上海2021年9月17日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的消費者洞察和市場研究機構(gòu)J.D. Power（君迪）今日正式發(fā)布2021中國新車購買意向研究SM（NVIS）。研究顯示，在未來半年內(nèi)有購車意向的人群中，近四分之一的消費者將智能化體驗作為最重要的購車決策因素。
這是J.D. Power連續(xù)第13年發(fā)布中國新車購買意向研究。該研究重點考察了意向購車者對汽車品牌的認(rèn)知和態(tài)度、使用的信息渠道、具體考慮購買的品牌和車型、偏好的汽車配置和購買考慮要素等。意向購車者是指計劃在未來6個月內(nèi)購車的消費者。研究包含的品牌影響力得分（BIS）是基于品牌認(rèn)知度、品牌熟悉度和品牌喜好度的綜合評價指數(shù)。
研究發(fā)現(xiàn)，中國消費者對于智能化配置的需求高漲。在影響購車決策的七要素中，汽車智能化體驗占據(jù)了14%的權(quán)重，且有24%的意向購車者認(rèn)為汽車的智能化體驗是其最重要的購車考慮因素。同時，研究也發(fā)現(xiàn)，缺乏新技術(shù)或科技感已成為潛客人群第三大購車顧慮。
J.D. Power中國區(qū)聯(lián)合研究總經(jīng)理王慶華表示：“在智能化的浪潮下，車輛的科技感已經(jīng)成為消費者購車時的重要考慮因素。廠商應(yīng)把消費者的需求放在首位，在產(chǎn)品設(shè)計時把消費者需求較高的基礎(chǔ)科技功能作為標(biāo)準(zhǔn)配置。同時，在推廣與落實高科技配置時應(yīng)有所側(cè)重，針對裝配需求高但實際體驗感不佳的配置，可以重點改進(jìn)整體的使用體驗，避免進(jìn)入市場后引起消費者的不滿；而針對裝備需求低但實際體驗較好的配置，可以加強認(rèn)知教育，提高市場接受度與滲透率，讓消費者充分感受到智能化帶來的體驗優(yōu)勢。”
該研究的其他發(fā)現(xiàn)：
品牌影響力排名
豪華車市場中，寶馬（682分）位居豪華車品牌影響力第一，奧迪（678分）和梅賽德斯-奔馳（657分）分列第二和第三。主流車市場中，一汽-大眾（680分）獲得主流車品牌影響力第一，上汽大眾（679分）和一汽豐田（673分）排名第二和第三。
2021年中國新車購買意向研究（NVIS）基于11,266位意向購車者的反饋，一共涵蓋67個品牌，數(shù)據(jù)收集工作分兩階段通過在線調(diào)查方式執(zhí)行，收集時間分別為2021年1月和2021年6月。
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注：后附兩張圖表
2021中國新車購買意向研究 - 豪華車品牌排名
2021中國新車購買意向研究 - 主流車品牌排名
