omniture

2021中國化妝品大會圓滿落幕,產(chǎn)業(yè)趨勢“一網(wǎng)打盡”

美妝產(chǎn)業(yè)這場高規(guī)格的大會,釋放了什么信號?
品觀APP
2021-09-20 18:33 6497

上海2021年9月20日 /美通社/ -- 當下,無論中國經(jīng)濟環(huán)境,還是全球乃至中國的化妝產(chǎn)業(yè)格局,都全面進入了一個新的歷史時期。作為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的“洞見者”和“見證者”,品觀APP一直走在產(chǎn)業(yè)的前沿,為美妝產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供一場又一場思想盛宴。

2021年9月16日-17日,由品觀APP和《化妝品觀察》主辦的第十四屆中國化妝品大會暨“美妝新國貨成長計劃”主題展,在上海國家會展中心圓滿落幕。

會上,以“中國時間”為主題的主論壇及六大分論壇 -- 新營銷論壇、新渠道論壇、新國貨論壇、設計創(chuàng)新論壇、新品開發(fā)論壇和功效護膚論壇精彩紛呈,70余位來自美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的重磅嘉賓及主流平臺的專家登臺演講,把脈美妝產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展趨勢。

在為期2天的大會中,主會場和各大分論壇均座無虛席人氣高漲,印證了中國化妝品大會14年來在業(yè)內(nèi)的地位和影響力。

本屆大會主題“中國時間”
本屆大會主題“中國時間”

主論壇:美妝產(chǎn)業(yè)走進“中國時間”

在主論壇上,中國商業(yè)文明研究中心/秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔、紐西之謎董事長劉曉坤、分眾傳媒董事長江南春、上海家化董事長兼CEO潘秋生、華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕、珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友、絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰等12位重磅嘉賓登臺演講。而“中國”、“民族”和“國貨”,是他們口中被不斷提及的字眼。

在品觀APP創(chuàng)始人鄧敏看來,“中國時間”,是中國文化自信的一個起點。她如此闡述“中國時間”的重要意義 -- 它是一個重要的時間刻度,是一個革命性的拐點。

劉曉坤透露,紐西之謎剛剛拿到了4億融資,接下來,他還將把80%的精力用于打造新品牌卓立舒,以中國的新零售模式,將其打造成一個原創(chuàng)的、擁有中國元素的知名品牌。

潘秋生表示,“今年,是百年家化復興的啟程點?!S沙百戰(zhàn)穿金甲,不破樓蘭終不還’,希望上海家化成為中國美妝日化行業(yè)的領導者,將中國美帶給全世界?!?/p>

趙燕認為,中國化妝品行業(yè)經(jīng)歷了從被國際大牌壟斷,到民族品牌強勢崛起的過程。新銳國貨的崛起,離不開中國年輕一代消費者給予國貨的充分信任與支持。

“中國時間已經(jīng)來臨了,絲芙蘭希望能夠幫助中國本土的高品質(zhì)品牌實現(xiàn)高端化,并沖向國際?!标惐缡潜硎?。

新營銷論壇
找準營銷“錨”點,搶占用戶心智

美妝企業(yè)想要做好品牌營銷,就必須找準營銷“錨點”,同時,深度了解平臺玩法,實現(xiàn)流量的精準投放。在抖音TOP美妝達人阿純看來,營銷“錨點”提純,是讓營銷起效的前提,也是品牌擊穿目標用戶的關鍵一步。

在伊斯佳總經(jīng)理梁雪看來,品牌想要打造一款“長紅爆品”需要選中具有增量機會的品類賽道,同時還應該學習外資品牌“功效+差異化+權威性”的爆品打造公式。

對于爆品策略,偉博海泰生物集團董事長李和偉以自家凍干閃釋面膜為例給出答案:15秒內(nèi)完成交聯(lián)高分子吸水膨脹技術,把高分子保持的水分給到皮膚?!斑@就是爆品的底層邏輯,一個面膜帶給消費者的感受,這個價值才是給他消費的理由。”

微盟集團電商運營專家周夢夢表示,在流量流量獲取成本越來越高,品牌營銷難度陡升的情況下,微盟也在致力于幫助品牌提升能數(shù)字經(jīng)營力,打通公域和私域,構建全域數(shù)字化商業(yè)閉環(huán),找到生意的增量。

大會主論壇現(xiàn)場
大會主論壇現(xiàn)場

新渠道論壇
渠道的核心價值是人貨匹配效率

近兩年,化妝品行業(yè)的銷售渠道正在發(fā)生深刻變革?!跋噍^于聚焦線下的1.0時代和聚焦電商的2.0時代,3.0時代的新銳品牌更懂得如何整合和盤活線上線下,甚至帶領自己的品牌開疆拓土,走向海外。”CBNData數(shù)據(jù)分析師魏宇彤說道。

京東美妝事業(yè)部全渠道項目負責人謝少博指出,渠道的核心價值是人貨匹配效率。要想提升渠道的核心價值,事實上就是時空效率的整合。

當下,直播成為美妝品牌重要的內(nèi)容和價值輸出渠道。若羽臣內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理、紅時電子商務公司總經(jīng)理王美美表示,美妝直播有三大“利器”,即達人直播、明星直播、品牌自播。

同樣發(fā)力線下渠道的源生堂,目前已開出300家門店,自2019年起保持了每年180%的復合增長率。在廣西源生堂養(yǎng)發(fā)品牌創(chuàng)始人黃偉文看來,品牌的高速發(fā)展離不開“產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和場景創(chuàng)新”。

新國貨論壇
新國貨不僅是新來者,更是顛覆者

在新國貨論壇上,多位演講嘉賓總結了當下國貨品牌的一些特點,并對新國貨提出了新的展望。

首先,國貨美妝品牌要想提升市場競爭力,必須創(chuàng)造自己的特色,打造形神兼具的產(chǎn)品。

德正堂藥業(yè)創(chuàng)始人郭襄潁指出,近幾年,為打造具備中華民族文化特色的美妝產(chǎn)品,不少品牌嘗試在包裝設計上進行了一定創(chuàng)新,掀起一陣國風熱潮,但更多是“徒具其形,未見其神”,她強調(diào),“只注重包裝的視覺系統(tǒng)而缺乏文化底蘊的產(chǎn)品是很難持續(xù)的?!?/p>

其次,國貨品牌需要圍繞消費者的需求,進行精準運營和營銷。

璦爾博士品牌創(chuàng)始人白天明表示,國貨品牌需要不斷勇敢地探索,需要踏踏實實靜下心來,圍繞研發(fā)、圍繞渠道、圍繞消費者去做產(chǎn)品,通過時間去沉淀市場結果。

新銳洗護品牌Spes詩裴絲也是立足于用戶需求的品牌,其創(chuàng)始人鄭如晶表示,在產(chǎn)品開發(fā)時,Spes詩裴絲研究了大量的用戶數(shù)據(jù),從用戶數(shù)據(jù)去了解用戶需求,通過數(shù)據(jù)佐證做產(chǎn)品的直覺。

大會論壇現(xiàn)場
大會論壇現(xiàn)場

功效護膚論壇 
新規(guī)之下,功效護膚品牌如何突圍?

根據(jù)眾多嘉賓的分享,目前功效護膚市場呈現(xiàn)出以下幾點趨勢。

一、新條例的推出更新了化妝品的定義,也對企業(yè)提出了更高的要求。

恩特科技合伙人方維亞指出,在備案時,企業(yè)要明確自己的產(chǎn)品分類編碼,與工廠/研發(fā)團隊確認產(chǎn)品預期功效,檢查功效依據(jù)支撐的完整性與科學性,制定功效延伸宣稱用語。

二、功效護膚市場崛起,全民泛成分黨時代來臨。

“中國功效護膚市場大有可為。”萊博藥妝技術(上海)股份有限公司總經(jīng)理蔡艷表示,現(xiàn)階段,諸多品牌的功效護膚品已經(jīng)實現(xiàn)了“出圈”,比如薇諾娜、華熙生物、愛美客、百植萃等,它們都有著共同的特點 -- 功效安全、品牌細分。

三、打造品牌核心壁壘,才有機會突圍。

百植萃&稚可CEO、稚可聯(lián)合創(chuàng)始人Nancy認為,成長初期,品牌可以通過渠道和營銷的紅利實現(xiàn)自身的快速發(fā)展。但隨著消費者愈發(fā)理性以及成分黨的崛起,品牌唯有提高產(chǎn)品力,打造品牌核心壁壘,方有機會突圍。

設計創(chuàng)新論壇;
消費者喜好是一切設計的核心基礎

“得年輕人者得天下”,相關數(shù)據(jù)顯示,愿意為“國潮”、“情懷”、“不同”買單,正成為年輕消費群體的新標簽。

上海市創(chuàng)意設計工作者協(xié)會副主席、上海家化首席設計師徐軍認為,結合中國美學的設計能為美妝品牌賦能,即“把時尚的色彩、材質(zhì),與傳統(tǒng)經(jīng)典文化相結合,形成我們能夠表達當代人喜歡、理解的美學感官?!?/p>

“如今在中國國潮、國貨當?shù)赖谋尘跋拢覀兛吹搅丝缃缏?lián)名的力量。”法尚傳媒經(jīng)理Emma Chateauneuf表示,這種跨界并不是簡單的LOGO合并,而是喚起消費者情感鏈接。

上海英宇業(yè)務副總經(jīng)理趙慧敏認為,目前消費者身處顏值時代,對于美的追求孜孜不倦,因此作為包材生產(chǎn)商,需要不斷研究、突破,做出吸引眼球、個性化的包裝效果。

新品開發(fā)論壇:
新法規(guī)引領化妝品市場規(guī)范化發(fā)展

在新品開發(fā)論壇上,多位嘉賓總結出了美妝產(chǎn)品的開發(fā)思路和新趨勢。

其一,新法規(guī)引領化妝品市場規(guī)范化發(fā)展。

大麥星球聯(lián)合創(chuàng)始人、高級數(shù)據(jù)分析師何婉瑩指出,隨著功效宣稱的趨嚴,概念性添加的產(chǎn)品減少,功效趨向單一;產(chǎn)品上新和更新迭代減慢:新品開發(fā)成本增加,研發(fā)周期變長。

杭州雅妍化妝品有限公司董事長葉琳琳表示,填補監(jiān)管漏洞,提高違規(guī)經(jīng)營成本,既體現(xiàn)了立法的進步,也進一步從立法角度明確了化妝品行業(yè)未來發(fā)展的方向。

其二,極簡、環(huán)保的化妝品越來越受歡迎。

高麗雅娜品牌管理中心副總經(jīng)理盧紅丹表示,極簡的化妝品配方越來越流行,“主打摒棄復雜成分、減輕皮膚負擔、支持環(huán)保的Vegan(素食主義)化妝品開始滲透到中韓化妝品市場?!?/p>

其三,合成生物學前景可期。

廣州美中生物科技有限公司創(chuàng)始人、生物工程學教授涂桂洪表示,“在功能性護膚品開發(fā)的功能性測試中發(fā)現(xiàn),用合成技術生產(chǎn)出來的原料可用于抗衰、修護、祛痘、舒緩、祛皺等一系列護膚品,并取得了非常不錯的效果?!?/p>

若想獲得會議完整報道,可關注《化妝品觀察》公眾號或登錄“品觀網(wǎng)”。

10月18日,由品觀APP和《化妝品觀察》聯(lián)合主辦的下一場活動品觀找貨巡展·西南站也即將在成都七一世外桃源酒店開幕,巡展主打“精選品牌、精準對接”,報名通道現(xiàn)已開啟,歡迎來現(xiàn)場一聚。

消息來源:品觀APP
China-PRNewsire-300-300.png
知消
微信公眾號“知消”發(fā)布全球消費品、零售、時尚、物流行業(yè)最新動態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
collection