杭州2021年9月28日 /美通社/ -- 近日,swisse、澳葆、雅萌、搖滾動(dòng)物園、拉面說、李子柒等一眾消費(fèi)品牌不約而同承包了北京、上海、廣州、深圳、杭州等七城超70000塊大屏,為VTN一周年慶生,一時(shí)間引發(fā)了全網(wǎng)的熱議,“VTN一周年慶”熱度空前。
VTN命名源自于拉丁語(yǔ)的VERITAS、TEMPUS和NATURAE,意為真實(shí)、時(shí)間和自然,于2020年10月正式上線。短短一年內(nèi),VTN成功構(gòu)建了30+國(guó)際一線大牌的品牌矩陣,更與國(guó)內(nèi)外百余個(gè)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌建立了合作。
一個(gè)新興平臺(tái)是如何在一年內(nèi)贏得眾多一線大牌的青睞?
高品質(zhì)吸引高品味,圈層營(yíng)銷呈破竹之勢(shì)
作為國(guó)際品牌會(huì)員俱樂部,VTN遵循“品牌深精選,用戶深服務(wù)”的原則,謹(jǐn)守三個(gè)選品標(biāo)準(zhǔn):嚴(yán)選的原料、尖端的科技和上乘的品質(zhì),遴選全球品牌尖貨。加之完善的會(huì)員權(quán)益體系,VTN不僅為會(huì)員提供專屬購(gòu)買優(yōu)惠、新品體驗(yàn)、品牌試用、實(shí)時(shí)專屬客服等多元權(quán)益,還根據(jù)會(huì)員需求量身定制,提供定制化的商品和活動(dòng),為會(huì)員帶來極致尊享體驗(yàn)。
因此,VTN成功吸引了一大批消費(fèi)理念和品味相投的高品質(zhì)消費(fèi)人群,這類人群多為紐約、巴黎、北京、上海等一線城市的白領(lǐng)、精英人群,年齡集中在18-35歲,更加倡導(dǎo)3W原則,即“Wellness-obsessed”(將健康植入血脈)、“Well-informed”(憑見識(shí)左右選擇)及“Wants the better”(讓更好取代最好),更享受高格調(diào),追求“每一天,越享生活”。因此,這類人群更愿意為好的品質(zhì)、好的生活買單,而這恰恰與一眾新消費(fèi)品牌的受眾高度契合。
不僅如此,隨著市場(chǎng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng),針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的圈層經(jīng)濟(jì)嶄露頭角 -- 消費(fèi)者更愿意接受口碑傳播以及意見領(lǐng)袖的種草。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),VTN在5月份發(fā)布了屬于WWW群體的交流平臺(tái)“V社區(qū)”,并邀請(qǐng)時(shí)尚健康領(lǐng)域的KOL入住,與平臺(tái)的會(huì)員共同分享探討對(duì)品質(zhì)、健康、時(shí)尚的理解。
目前,VTN APP社交互動(dòng)量超1億頻次,匯聚了5000多個(gè)意見領(lǐng)袖與70000多名經(jīng)銷商,在全球擁有千萬(wàn)活躍用戶。
供應(yīng)鏈渠道全球化,更大的市場(chǎng)更重的責(zé)任
一直以來,“全球化”是VTN刻在基因里的標(biāo)簽,將全球的優(yōu)質(zhì)品牌帶給全球的消費(fèi)者,不僅僅意味著更廣闊的市場(chǎng)前景,更是對(duì)企業(yè)的“硬實(shí)力”提出了更高的要求。
為了能給消費(fèi)者帶來更有保障的產(chǎn)品和更高品質(zhì)的服務(wù),也為了給品牌帶來更多的可能性,VTN的母公司ACCESS集團(tuán)一直在持續(xù)不斷地夯實(shí)自身,包括從原產(chǎn)地開始溯源及供應(yīng)鏈追蹤正品保證、全球躲藏布局等多個(gè)體系上持續(xù)發(fā)力,為VTN平臺(tái)提供強(qiáng)有力的支持。
目前,ACCESS集團(tuán)在全球范圍內(nèi)已部署包括三大中心倉(cāng)在內(nèi)的6個(gè)自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)中心,倉(cāng)庫(kù)面積全球近30萬(wàn)平方米,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地、銷地雙覆蓋,打通全球產(chǎn)銷雙循環(huán),能夠觸達(dá)全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)需求。在國(guó)內(nèi),ACCESS集團(tuán)建有華東、華南兩個(gè)中心倉(cāng),覆蓋國(guó)內(nèi)兩個(gè)最優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)圈的同時(shí),支撐了長(zhǎng)三角和珠三角的雙產(chǎn)業(yè)帶集成,并最大化利用國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源服務(wù)全球消費(fèi)者。
同時(shí),ACCESS集團(tuán)通過國(guó)際空運(yùn)、海運(yùn)及跨境班列等實(shí)現(xiàn)全鏈路物流控制,掌握了強(qiáng)大的訂單處理能力。值得一提的是,ACCESS集團(tuán)在9月份成功上線了自主研發(fā)的倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)AWMS,并計(jì)劃在2022年6月前實(shí)現(xiàn)全球多級(jí)倉(cāng)網(wǎng)的全面覆蓋,屆時(shí)將打通集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的倉(cāng)儲(chǔ)數(shù)據(jù),對(duì)全球100+品牌近30000商品庫(kù)存進(jìn)行統(tǒng)一化精細(xì)化管理。
憑借精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察,優(yōu)質(zhì)的品牌選品、用戶深度服務(wù),以及全球化的戰(zhàn)略布局,VTN穩(wěn)穩(wěn)撐起了龐大的流量,牢牢構(gòu)筑起品牌的護(hù)城河。