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德國麥琴根2021年10月11日 /美通社/ -- 遵循其提升品牌和瞄準(zhǔn)年輕客戶群體的新增長戰(zhàn)略，HUGO BOSS以內(nèi)容豐富的實體與數(shù)字融合體驗形式慶祝第二個BOSS X Russell Athletic膠囊系列的推出。在米蘭一個棒球場舉行的線下系列時裝展僅是為社交媒體上大范圍啟動推廣活動所做的熱場準(zhǔn)備。這項活動的設(shè)計旨在讓每個環(huán)節(jié)都成為值得“帖而廣之”的時刻。通過在BOSS頻道上進(jìn)行全球流媒體直播，所有客戶都獲得了“前排看秀”的機會。
演員和觀眾均根據(jù)他們在Instagram或TikTok上的個人資料和狀態(tài)經(jīng)過戰(zhàn)略性挑選，包括Gigi Hadid、Irina Shayk、Joan Smalls、Cindy Bruna、Alton Mason和Adut Akech；運動員Alica Schmidt、Trenten Merrill和Race Imboden，以及韓國流行音樂明星Big Matthew和TikTok紅人Khaby Lame（@khaby.lame）慶祝了他們T臺首秀。展示活動以Khaby Lame獨家亮相作為結(jié)束。Lame是最成功的TikTok創(chuàng)作者之一，擁有1.13億粉絲，而BOSS是其頻道中發(fā)布的第一個時尚品牌。Chiara Ferragni、Fedez、Fai Khadra、Avan Jogia和Benji Krol等多位其他社交媒體明星也分享了他們今天的體驗。
此次活動在世界各地創(chuàng)造的驚人的數(shù)字轟動效應(yīng)在該品牌歷史上可謂前所未見。這使得于上周四舉行的本次活動成為HUGO BOSS史上規(guī)模最大的Social First營銷活動。
“這次活動將成為我們從今天起將向世界各地客戶提供體驗的基準(zhǔn)。它凸顯了BOSS的巨大潛力和全球品牌實力，并有助于實現(xiàn)我們將客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z的目標(biāo)。我非常期待和團(tuán)隊一起進(jìn)一步推進(jìn)這次旅程，”HUGO BOSS AG首席執(zhí)行官Daniel Grieder表示。
此次活動的社交媒體成功在所有領(lǐng)域、渠道和KPI中都得到了體現(xiàn)：
同期舉行的TikTok營銷活動采用#BossMoves作為話題標(biāo)簽，提供五件獨特的Boss x Russell Athletic **大學(xué)夾克作為獎品，此外還有每款設(shè)計的可兌換復(fù)制品和一個可穿戴空氣濾清器。BOSS和TikTok之間的這次營銷推廣是首次采用這種形式的活動。BOSS開始采用“元宇宙”概念，并將其專門用于與新的目標(biāo)群體建立聯(lián)系。
此次專門的Instagram活動包括為頻道社區(qū)制作的特別reel（視頻短片）和引人入勝的內(nèi)容。9個獨立reel、IGTV、眾多動態(tài)消息和故事帖子均為實時創(chuàng)建，在活動之前、期間和之后獲得了高度的參與和關(guān)注。參與活動的共計14位創(chuàng)作者通過Instagram Reel以獨特和有趣的方式展示了他們的裝束 -- 包括Khaby Lame、Alica Schmidt、The Elevator Boys、Futuristix、Olivia LVS和Eva Apio。展示的所有BOSS x Russell Athletic款式和產(chǎn)品還通過購物功能集成到相應(yīng)的reel以及其他帖子中，使受眾能夠在發(fā)現(xiàn)這些款式產(chǎn)品的位置實現(xiàn)無縫順暢的購物體驗。
除了BOSS品牌在活動之前就已在社交媒體方面確立的強大地位之外，專門舉辦的TikTok和Instagram活動也是進(jìn)一步推動品牌發(fā)展和觸達(dá)新客戶和年輕客戶的重要因素。
“8月份，我們提出了新的戰(zhàn)略，同時也提出了我們的愿景，即成為全球領(lǐng)先的高科技驅(qū)動型時尚平臺。僅在六周后我們就證明，為在未來時尚行業(yè)中占據(jù)這一位置，我們已做好充分準(zhǔn)備”，Daniel Grieder補充道。
上個月，HUGO BOSS管理委員會向投資者和公眾介紹了新的CLAIM 5戰(zhàn)略，強調(diào)了公司在全球所有地區(qū)和渠道加強業(yè)務(wù)的巨大潛力。雖然HUGO BOSS以作為西裝品牌而著稱，但公司也看到了在重要的男女休閑服裝領(lǐng)域占據(jù)一席之地的巨大潛力，希望以此為顧客提供適合全天任何場合的日常生活服裝。就此而言，在米蘭舉行的此次BOSS x Russell Athletic協(xié)作推廣活動對于公司以及在爭取Z世代和千禧一代等年輕受眾方面都是又一個重大里程碑。
