青島2021年10月14日 /美通社/ -- 在輕閱讀時代，如何將正確且高深的金融知識說得有趣、深入淺出、通俗易懂，讓大眾愿意聽下去，并直達大眾內(nèi)心？
最近，「做趨勢的朋友」被光大理財提煉和詮釋，并全面應用到一場精彩絕倫的脫口秀中。嬉笑調(diào)侃、插科打諢、肆意揮灑間，光大理財將高知幽默氣質拿捏到位，也讓大眾收獲更多金融知識，滿載而歸。
原來金融可以這樣妙趣橫生……
光大理財財富開放麥海報圖
#做趨勢的朋友#，品牌態(tài)度大創(chuàng)造
9月26日16：00，由脫口秀演員呼蘭、賈耗與光大理財及光大銀行員工、客戶代表共同參與的《光大理財 · 財富開放麥周年特輯 -- 做趨勢的朋友》爆笑上線。
一個多小時的光大理財財富開放麥塞滿了類似“怎么避免‘所到之處皆是綠洲’”“我上次被剪得很好笑還是在理發(fā)店”“背鍋俠”等段子，全程爆笑，也有“七大投資賽道5iABCDE”“投資不是玩兒心跳，求穩(wěn)是關鍵”等真知灼見的高密度輸出。
視頻看不夠？先別急。因為這不僅僅只是供大家一笑而過的節(jié)目，光大理財此次以脫口秀形式，整合內(nèi)容與平臺資源，呈現(xiàn)了一場深度與廣度兼?zhèn)涞钠放戚敵觯瑢?span id="spanHghltaa61">「做趨勢的朋友」標簽與品牌印象聯(lián)系在一起。接下來本文將以全景視角來拆解財富開放麥。
01、金融知識與脫口秀碰撞融合，沉浸式智力體驗直擊大眾嗨點
大道至簡，光大理財財富開放麥主題「做趨勢的朋友」直擊社會痛點，具備極強的自傳播度。在大眾熱切探討“時間復利“的時候，大家丟失了一個關鍵信息 -- 趨勢。只有站在正確的趨勢上，才會有時間的復利，實現(xiàn)財富保值增值，甚至是財富自由。趨勢是投資理財趨勢，也是經(jīng)濟發(fā)展趨勢、國家及其社會發(fā)展趨勢。
除了話題的自傳播度外，脫口秀的傳播形式促進大眾主動接受、消化品牌信息，從而助力話題的“出圈”。一般的廣告植入，大眾會在接受內(nèi)容時自動屏蔽掉品牌信息；但脫口秀的形式，大眾會更加格外關注嘉賓們的“演講”內(nèi)容，從而加深了信息接受程度，做到主動吸收、深度消化品牌信息，從而增強品牌美譽度和信賴度。
這也是品牌傳遞信息的一種新趨勢，借助綜藝形式，結合品牌自身為主題創(chuàng)作優(yōu)質長視頻內(nèi)容，直接傳遞給大眾。此前，多數(shù)品牌活動是以面向新聞媒體為主，信息先由企業(yè)傳遞到媒體，再由媒體傳播到大眾，用戶是被動接受到品牌信息。此次，光大理財直接制作內(nèi)容，傳遞給媒體和大眾，這樣的信息傳遞方式，大眾主動接受，更受消費者青睞，效果也更好。
02、脫口秀演員、業(yè)務精英、客戶代表登場，多維度花式詮釋“做趨勢的朋友”重要性
專業(yè)脫口秀演員的參與，奠定財富開放麥的專業(yè)氣質。脫口秀演員呼蘭與賈耗到達現(xiàn)場，成為光大理財財富開放麥的亮點嘉賓。從哥倫比亞大學精算專業(yè)、到金融保險的從業(yè)經(jīng)驗，再到脫口秀舞臺，呼蘭既有著必要的金融知識底蘊，也有著對趨勢把握的能力 -- 投資是種技術，也可以成為藝術。脫口秀演員賈耗作為主持人出席助陣，其妙語連珠的串場，活躍了現(xiàn)場氣氛。
光大理財業(yè)務精英分享“趨勢”故事，展現(xiàn)專業(yè)金融人的另一面。除了脫口秀演員的專業(yè)表演外，來自光大理財?shù)臉I(yè)務精英們紛紛登場，用脫口秀形式分享了基于多年行業(yè)經(jīng)驗的“趨勢”故事。債券投資經(jīng)理彭琦嶺：投資不是玩兒心跳，求穩(wěn)是關鍵；宏觀策略研究員宮飛：我定位宏觀，我研究趨勢，我也要詩與遠方；股票投資經(jīng)理周亞君：社會責任，就是我堅持的趨勢準則；光大銀行私人銀行投資顧問劉玉崢變身魔術師，講述“我奮斗在一線，我一直是趨勢的朋友”的故事。雖然沒有專業(yè)脫口秀經(jīng)歷，但光大銀行和光大理財業(yè)務精英們活動現(xiàn)場高能段子持續(xù)輸出，高潮迭起，引發(fā)觀眾掌聲不斷、笑聲不停。
客戶代表講述“跟趨勢做朋友”，彰顯光大理財與客戶共同成長。沒有比真實客戶更能打動潛在客戶的心了。光大理財特意邀約了兩位客戶代表來進行脫口秀表演。作為“趨勢弄潮兒”，新生代客戶代表李博士詮釋“身份再多，不如投資策略多”，獨家揭秘三條趨勢定理；光大銀行資深理財客戶代表李女士分享她在中國經(jīng)濟騰飛的二十多年里追趨勢的故事，并強調(diào)把理財?shù)氖陆唤o專業(yè)的人來做，告別風險內(nèi)卷，才能實現(xiàn)“混搭”致富，獲得“多資產(chǎn)配置”的高收益。
最后壓軸出場的光大理財總經(jīng)理潘東分享的“5iABCDE”趨勢將全場氣氛推向最高潮。5iABCDE，是光大理財投研團隊分析總結出來的未來最具增長潛力的七大投資賽道，分別代表5G、工業(yè)物聯(lián)（IoT）、人工智能（AI）、生物/電池（Biology/Battery）、碳中和碳減排(Carbon-neutral)、數(shù)字化(Digital)和ESG。
03、產(chǎn)品力的星辰大海，離不開用戶思維下的品類創(chuàng)新
“有知道CPI是什么的嗎？可能女生更了解CPB，男生更了解CPU。CPI是消費者價格指數(shù)，反映了通貨膨脹的具體程度?！?/p>
在脫口秀表演中，光大理財?shù)臉I(yè)務精英們不光進行了金融知識的趣味科普，也向觀眾推薦了“跟上趨勢的機會” -- 光大理財?shù)年柟獬仍鲇雇?/b>1號理財產(chǎn)品。這是一款圍繞大眾需求打造的產(chǎn)品。
受疫情影響，國內(nèi)廣義貨幣持續(xù)擴增，通貨膨脹成為我國居民迫切關注的一大客觀問題。基于此，光大理財面向用戶的需求重新組織、重新思考差異化產(chǎn)品定位，更是從用戶的真實使用場景出發(fā)推出陽光橙增盈抗通脹1號理財產(chǎn)品，這種自下而上、更接近用戶的創(chuàng)新,也使光大理財一直深受大眾喜愛，得以穿越周期。
04、直播矩陣聯(lián)合多平臺推廣，叫好更叫座
如果說脫口秀內(nèi)容及其新產(chǎn)品的差異化是光大理財風靡開來的基石，那么傳播可謂為光大理財財富開放麥迅速出圈再添翅膀。
縱觀光大理財財富開放麥活動，不難發(fā)現(xiàn)它從一開始就與多家媒體線上線下聯(lián)動。活動現(xiàn)場，邀約了25家主流媒體到達現(xiàn)場，參與整場金融科普活動。
9月23日起，在直播渠道重點位推薦、朋友圈廣告、全網(wǎng)主流重磅媒體廣泛報道和關注、先導片和藝人ID等多重效果加持下，預熱期實現(xiàn)曝光量過1.1億。
9月26日，20余家直播平臺同步落地，直播當時觀看超過377萬人次，曝光量過億。
9月26日后，20余條金句視頻輪番轟炸，引爆品牌和社交聲量。
截至10月7日，光大理財財富開放麥項目整體覆蓋超過130多家媒體，共產(chǎn)生超過200條報道鏈接；稿件、海報、先導片與藝人ID等傳播，觸達人群超過9000萬人次；線上發(fā)布會由20家直播平臺同步播出，當天直播觀看總量超過377萬人次，整體活動曝光超過2.3億人次。
創(chuàng)新思維加持下，光大理財?shù)穆纷釉阶咴?/b>“野”，卻又越走越“寬”。
不止是爆笑
營銷創(chuàng)新的背后，是光大理財?shù)暮穹e薄發(fā)，是光大理財產(chǎn)品的全面爆發(fā)。
光大理財一直都在與趨勢同行，做趨勢的朋友。早在2004年光大銀行就推出了中國第一只人民幣理財產(chǎn)品，銀行理財業(yè)務從此正式開端，這也是中國利率市場化、資產(chǎn)證券化的創(chuàng)新探索。此外，光大理財還發(fā)布了第一只人民幣信用連結理財產(chǎn)品、第一只銀信合作模式理財產(chǎn)品、全市場第一支私募基金寶，資管新規(guī)后第一只符合新規(guī)的現(xiàn)金管理產(chǎn)品等。
成立兩周年，光大理財管理的產(chǎn)品規(guī)模突破1萬億，在增速和增量上給投資者和股東交出了亮眼的成績；同時，七彩陽光產(chǎn)品體系業(yè)績斐然，為客戶帶來可持續(xù)的價值回報，更為資本市場引來中長期的“資金活水”，促進了資本市場的發(fā)展，支持實體經(jīng)濟，服務國家戰(zhàn)略。此外，今年9月，光大理財也成為首批獲準開展養(yǎng)老理財試點的四家機構之一。
有責任，支持實體經(jīng)濟。今年上半年，光大理財在新基建補短板、民生需求、消費升級、能源交通等相關項目的累計新增投放規(guī)模超過866億元。
有格局，堅持綠色發(fā)展。截至目前，投資金融主題債券、節(jié)能減排/ESG/碳中和等項目過百億元。
有創(chuàng)新，引領行業(yè)發(fā)展。作為國內(nèi)銀行理財業(yè)務先行者，參與國內(nèi)首批9單公募REITs，6單以“戰(zhàn)略投資人”身份參與，戰(zhàn)投數(shù)量在金融機構中遙遙領先。
有擔當，助力共同富裕。成立以來，緊跟黨和國家的大政方針，加大對國家重點區(qū)域建設支持力度，累計投資粵港澳大灣區(qū)、浙江共同富裕示范區(qū)項目近500億元。
光大理財還在不斷創(chuàng)造新的驚喜，對金融行業(yè)的影響，未完待續(xù)……
