紐約2021年10月27日 /美通社/ -- 10月26日,亞馬遜廣告在其第三屆全球年度峰會unBoxed上發(fā)布了一系列全新的廣告解決方案,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長并打造品牌。
亞馬遜廣告全球銷售副總裁Alan Moss表示:“亞馬遜廣告致力于在品牌與消費(fèi)者之間、商業(yè)目標(biāo)與解決方案之間,以及消費(fèi)者與他們喜愛的內(nèi)容和服務(wù)之間建立連接。通過不斷創(chuàng)新,這些連接將為消費(fèi)者的日常生活創(chuàng)造便利,并與時俱進(jìn)提升消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn),為其日常生活增加價值?!?/p>
如今,與消費(fèi)者建立真實(shí)的連接變得更加重要也更為復(fù)雜。消費(fèi)者的期望不斷提升、品牌和消費(fèi)者間的關(guān)系不斷演進(jìn)。隨著消費(fèi)者注意力在流媒體與傳統(tǒng)電視等不同媒體之間轉(zhuǎn)移,媒體消費(fèi)變得更加碎片化。與此同時,隨著全渠道購物的興起,消費(fèi)者接觸內(nèi)容和品牌的場景也空前增多。
亞馬遜廣告擁抱變革并持續(xù)創(chuàng)新,不斷推出以客戶為中心的營銷解決方案幫助品牌在其營銷中實(shí)現(xiàn)多維觸達(dá)、精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)和成效可見。
關(guān)注:為消費(fèi)者提供了個性化途徑定制亞馬遜購物體驗(yàn),消費(fèi)者在品牌旗艦店、帖子、亞馬遜直播等購物體驗(yàn)中點(diǎn)擊關(guān)注按鈕以及時獲取品牌相關(guān)最新信息。例如,可以在某品牌在“亞馬遜直播”開播前收到手機(jī)推送提醒,最近消費(fèi)者訪問亞馬遜主頁時還可以看到其關(guān)注的品牌的促銷信息。
Twitch直播中的展示型推廣:展示型推廣是一種自助式廣告,只需幾分鐘便可創(chuàng)建完成,可以幫助品牌在亞馬遜站內(nèi)外更廣泛地觸達(dá)相關(guān)受眾。在現(xiàn)有的Twitch瀏覽標(biāo)簽和目錄頁等投放位置基礎(chǔ)上,亞馬遜廣告新增了Twitch直播中的展示型推廣,幫助品牌觸達(dá)Twitch平臺上3,000萬日活用戶。
品牌指標(biāo)是一項(xiàng)自助式效果衡量解決方案,基于消費(fèi)者在亞馬遜上實(shí)際的購物互動行為,幫助品牌量化并優(yōu)化其在亞馬遜站點(diǎn)的表現(xiàn)。品牌可以運(yùn)用這套認(rèn)知度和購買意向的指標(biāo)來衡量長期品牌互動價值,評估業(yè)務(wù)增長的驅(qū)動因素。
亞馬遜品牌提升洞察幫助亞馬遜DSP廣告主輕松開展消費(fèi)者調(diào)查,能夠規(guī)?;占{(diào)查,并產(chǎn)出快速及時、值得信賴的可執(zhí)行洞察,從而了解其品牌營銷活動的影響力。根據(jù)自愿參與的亞馬遜購物者調(diào)查樣本,品牌可以通過認(rèn)知度、偏好度、購買意向等量化評估營銷活動的影響力。