樂高集團(tuán)連續(xù)第四年于進(jìn)博會(huì)發(fā)布中國(guó)文化元素玩具新品

上海20021年11月6日 /美通社/ -- 今日，樂高集團(tuán)在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（此后簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）上發(fā)布了七款全新樂高^®玩具產(chǎn)品，這也是樂高集團(tuán)自2018年以來在進(jìn)博會(huì)上規(guī)模最大的新品發(fā)布。樂高集團(tuán)正持續(xù)加大在中國(guó)的投資，讓更多的兒童通過玩樂進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展。

此次發(fā)布的新品包括一款樂高^®悟空小俠系列套裝，兩款樂高^®中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝和四款樂高^®超級(jí)馬力歐系列產(chǎn)品。這也是樂高集團(tuán)連續(xù)第四次在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布以中國(guó)文化為靈感的新品。

樂高^®悟空小俠太空探索套裝呈現(xiàn)了悟空小俠戰(zhàn)隊(duì)英雄們的太空之旅，他們與六耳獼猴戰(zhàn)斗，以保護(hù)儲(chǔ)存在他們標(biāo)志性宇宙飛船中的“三昧真火”。該套裝還包括一個(gè)發(fā)射臺(tái)和一個(gè)可拆卸的月球車。發(fā)布于2020年5月的樂高^®悟空小俠系列是樂高集團(tuán)首個(gè)以中國(guó)經(jīng)典名著（《西游記》）為靈感而推出的產(chǎn)品系列。

樂高^®新春六習(xí)俗套裝通過六個(gè)色彩多樣的場(chǎng)景來展現(xiàn)六種不同的中國(guó)春節(jié)習(xí)俗，其中包括迎財(cái)神、壓歲錢、買年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等。每個(gè)場(chǎng)景都對(duì)應(yīng)一幅中國(guó)年畫，讓孩子們可以通過拼搭玩樂學(xué)習(xí)中國(guó)習(xí)俗。 

樂高^®冰上新春套裝展現(xiàn)了春節(jié)滑冰公園的歡樂情景，小朋友們?cè)诿烂畹谋﹫?chǎng)景中，進(jìn)行著各種精彩有趣的冰上運(yùn)動(dòng)，有的在湖上滑冰, 有的在打冰球，有的正和企鵝一起滑雪橇，還有的在照相亭中留影。為了慶祝即將到來的農(nóng)歷虎年，該套裝中還包含了一個(gè)身穿老虎服飾的小人仔，為孩子和家庭的玩樂體驗(yàn)帶來更多驚喜。

樂高集團(tuán)今天還發(fā)布了四款全新的樂高^®超級(jí)馬力歐系列產(chǎn)品，其中包括樂高^®超級(jí)馬力歐酷霸王Jr.小丑飛船擴(kuò)展關(guān)卡、樂高^®超級(jí)馬力歐海龍王的海灘擴(kuò)展關(guān)卡、樂高^®超級(jí)馬力歐海膽大哥的沖浪擴(kuò)展關(guān)卡、和樂高^®超級(jí)馬力歐角色包-系列4。樂高集團(tuán)與任天堂公司合作于2020年推出樂高^®超級(jí)馬力歐系列，讓孩子們以全新的方式在現(xiàn)實(shí)世界中體驗(yàn)超級(jí)馬力歐的玩樂場(chǎng)景。隨著這四款新品的發(fā)布，中國(guó)各地的孩子們和家庭將可以體驗(yàn)到總共17款樂高^®超級(jí)馬力歐系列產(chǎn)品，其中包括兩個(gè)入門套裝：馬力歐冒險(xiǎn)入門套裝和路易吉大冒險(xiǎn)入門套裝。入門套裝能夠解鎖樂高^®超級(jí)馬力歐系列完整的玩樂體驗(yàn)。

樂高^®悟空小俠太空探索套裝、樂高^®新春六習(xí)俗套裝和樂高^®冰上新春套裝將于2021年12月25日起在中國(guó)和亞太市場(chǎng)上市。四款樂高^®超級(jí)馬力歐系列產(chǎn)品將于2022年初在中國(guó)和全球其他地區(qū)上市。

樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示：“很高興能夠在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布迄今為止在這個(gè)平臺(tái)上推出的、數(shù)量最多的新產(chǎn)品，同時(shí)一起為玩樂的力量和孩子們的創(chuàng)造力喝彩。本屆進(jìn)博會(huì)，我們不僅帶來了受中國(guó)文化和傳統(tǒng)所啟發(fā)的產(chǎn)品，同時(shí)還有更多激動(dòng)人心、讓人眼前一亮的樂高拼搭體驗(yàn)。孩子們擅于創(chuàng)造性地解決問題，我們也希望通過進(jìn)博會(huì)來展示孩子們的創(chuàng)造力和他們的無限潛能，以及他們?nèi)绾卧谕鏄分邪l(fā)展重要的技能?！?/p>

以“樂造新世界”為主題，樂高集團(tuán)在本屆進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)包括一座由483,453塊樂高積木顆粒組成的“創(chuàng)造力花園”。這是自首屆進(jìn)博會(huì)以來，樂高集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上展出的最大樂高積木顆粒3D模型。該裝置講述了創(chuàng)意和可持續(xù)發(fā)展的故事，花園里還包括50個(gè)由中國(guó)兒童拼搭的作品，表達(dá)了他們解決日常問題和保護(hù)自然的創(chuàng)意想法。

繼續(xù)在中國(guó)進(jìn)行戰(zhàn)略投資

中國(guó)是樂高集團(tuán)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。在過去的幾年中，樂高集團(tuán)一直投資于品牌建設(shè)、零售業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，以滿足中國(guó)不斷增長(zhǎng)的對(duì)創(chuàng)造力和“通過玩樂進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展”的需求。這些投資助力樂高集團(tuán)連續(xù)4年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

在2021年的前10個(gè)月中，樂高集團(tuán)在中國(guó)新開設(shè)了70多家樂高授權(quán)專賣店和一家樂高品牌旗艦店，即上個(gè)月在廣州開設(shè)的全球最大的樂高品牌旗艦店。到2021年年底，樂高集團(tuán)在中國(guó)的授權(quán)專賣店總數(shù)將達(dá)到300家，并且計(jì)劃在2022年繼續(xù)新增80家門店。中國(guó)西部的首家樂高品牌旗艦店將于明年第一季度在成都正式開業(yè)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，樂高集團(tuán)正將創(chuàng)意玩樂體驗(yàn)帶給全國(guó)更多的孩子和家庭。到2022年底，樂高品牌零售店將從目前覆蓋的85個(gè)城市增加到約100個(gè)城市。

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉 (Niels B. Christiansen)表示：“我們對(duì)樂高集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)感到非常滿意。在我們將樂高積木顆粒帶給更多中國(guó)孩子的過程中，得到了很多支持，我們對(duì)此表示非常感激。我們對(duì)中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心，并將繼續(xù)在這里加大投資。”

支持更多中國(guó)孩子通過玩樂進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展

樂高集團(tuán)致力于建設(shè)一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的未來，為孩子們創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。孩子們可以通過玩樂獲得樂趣，培養(yǎng)重要的技能，創(chuàng)造性地解決問題，同時(shí)增強(qiáng)他們的信心和適應(yīng)能力。

樂高集團(tuán)還在今天宣布了與中國(guó)最大的植物園之一 -- 上海辰山植物園的合作項(xiàng)目。在未來的三年，雙方將攜手舉辦樂高集團(tuán)“Build The Change（小小創(chuàng)變家）”活動(dòng)，為超過一萬名兒童提供科普和學(xué)習(xí)可持續(xù)發(fā)展相關(guān)知識(shí)的機(jī)會(huì)，讓孩子們通過創(chuàng)造性的樂高積木拼搭，表達(dá)他們對(duì)未來、尤其是環(huán)境相關(guān)領(lǐng)域的美好憧憬。

今年10月，樂高集團(tuán)與中國(guó)盲人協(xié)會(huì)和中國(guó)盲文出版社簽署諒解備忘錄和協(xié)議，將共同在中國(guó)開展樂高盲文積木顆粒項(xiàng)目的全國(guó)性推廣，支持視障兒童通過具有包容性、參與性的玩樂學(xué)習(xí)盲文，并發(fā)展各項(xiàng)關(guān)鍵技能。樂高集團(tuán)在去年進(jìn)博會(huì)宣布了該項(xiàng)目在中國(guó)的啟動(dòng)，此后，樂高集團(tuán)與合作方攜手，在北京、上海、廣州和泰安四所視障兒童學(xué)校進(jìn)行了測(cè)試，并獲得積極反饋，為今年項(xiàng)目在全國(guó)進(jìn)行推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這也是樂高盲文積木顆粒項(xiàng)目首次應(yīng)用于拉丁語系之外的語言版本。

樂高集團(tuán)展臺(tái)的其他亮點(diǎn):

• 進(jìn)寶：以樂高積木顆粒創(chuàng)作的“進(jìn)寶”模型從未缺席進(jìn)博會(huì)！今年進(jìn)博會(huì)，樂高積木版“進(jìn)寶”模型出現(xiàn)在樂高集團(tuán)展臺(tái)的“創(chuàng)造力花園”中，熱忱地歡迎觀眾前來探索一個(gè)充滿創(chuàng)造力的世界。
  
  
• 創(chuàng)造力花園：大樹、鮮花、可愛的動(dòng)物和其他創(chuàng)意拼搭作品形成了一個(gè)精彩紛呈、充滿創(chuàng)造力的環(huán)境和氛圍，寓意著一個(gè)更可持續(xù)發(fā)展的世界。50個(gè)由中國(guó)兒童親手拼搭的作品放置在巨型樹葉上，展現(xiàn)了他們解決日常問題的能力和想法。同時(shí)，其中包含15個(gè)孩子們的創(chuàng)意作品，表達(dá)了他們對(duì)可持續(xù)發(fā)展未來的暢想。
  
  
• 拼搭屬于你自己的綠色城市公園：觀眾可以在“創(chuàng)造力花園”親自動(dòng)手，參與有趣的拼搭活動(dòng)。圍繞生物多樣性和自然環(huán)境等方面的主題進(jìn)行創(chuàng)意拼搭，創(chuàng)造屬于你自己的綠色城市公園。
  
  
• 引人入勝的線上線下體驗(yàn)：參觀樂高集團(tuán)展臺(tái)時(shí)，還可以通過數(shù)字平臺(tái)“種下”一棵屬于自己的樹。完成參觀之后，更有機(jī)會(huì)帶著孩子們參加在上海舉辦的“Build The Change（小小創(chuàng)變家）”線下活動(dòng)。
  
  
• 吸引所有年齡段和各種興趣愛好的人群：通過樂高^®超級(jí)馬力歐?系列、樂高^®機(jī)械組、成人線產(chǎn)品、中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝，到樂高^®得寶^®系列、樂高^®幻影忍者系列、樂高^®城市組和樂高^®好朋友系列等的場(chǎng)景化展示，樂高集團(tuán)展臺(tái)為所有觀眾創(chuàng)造了沉浸式、充滿創(chuàng)造力的玩樂體驗(yàn)。
  
  
• 樂高教育通過“STEAM創(chuàng)新教室”的空間設(shè)計(jì)方式，生動(dòng)地展示了全新上市的樂高學(xué)習(xí)系統(tǒng)在中小學(xué)課堂的應(yīng)用場(chǎng)景，包括SPIKE科創(chuàng)基礎(chǔ)套裝、SPIKE Prime科創(chuàng)套裝與BricQ趣動(dòng)系列套裝。您可親身體驗(yàn)豐富的動(dòng)手實(shí)踐式STEAM課程活動(dòng)，這些主題與現(xiàn)實(shí)世界息息相關(guān)，如智慧城市、學(xué)校生活，智慧農(nóng)業(yè)、體育和健康、自然與宇宙，智慧聯(lián)運(yùn)等，并近距離了解樂高教育學(xué)習(xí)方案如何幫助教師通過項(xiàng)目式學(xué)習(xí)開展STEAM課堂教學(xué)，以及信息技術(shù)、勞動(dòng)教育、科學(xué)或綜合實(shí)踐活動(dòng)等課程活動(dòng)。