繼續(xù)探尋“品質(zhì)與品牌”出口策略
7月最新出爐調(diào)查顯示: “打造自有品牌”是中國出口企業(yè)面臨的較大挑戰(zhàn)
廈門2010年8月5日電 /美通社亞洲/ -- 在新一輪國際貿(mào)易競爭中，中國出口企業(yè)面臨著一系列的問題，是繼續(xù)充當“世界工廠”，還是該打造“中國品牌”? 從“中國制造”到“中國品牌”的路有多遠? 為此，環(huán)球資源Global Sources (Nasdaq: GSOL) 旗下知名商業(yè)管理雜志《世界經(jīng)理人》與大眾進口汽車銷售有限公司 (簡稱 “進口大眾”) 聯(lián)合推出3場 “進口大眾輝騰《世界經(jīng)理人》論壇”，以幫助中國出口企業(yè)共同探尋出口制勝之道。
繼第一場論壇在深圳成功舉辦后，該論壇于今日在廈門海悅山莊舉行，論壇邀請國際買家、外貿(mào)企業(yè)家與逾200名來自廈門及周邊地區(qū)的中國制造業(yè)及出口企業(yè)主、高級經(jīng)理人就“出口制勝之道 —— 品牌與品質(zhì)”的主題展開深入討論。
環(huán)球資源首席運營官兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“2010年5月中國外貿(mào)出口總值同比增長48.5%，中國出口已經(jīng)出現(xiàn)強勁反彈信號。但人民幣匯率的波動、勞動力和原材料成本上漲等一系列新的壓力讓中國供應商不得不重新考慮自身的定位。品質(zhì)是品牌的基礎，提升品質(zhì)勢在必行。好的品牌是高品質(zhì)的代名詞，企業(yè)在決定打造自身品牌之前，一定要先過品質(zhì)關。”
論壇聯(lián)合主辦方大眾進口汽車銷售有限公司相關負責人表示：“大眾汽車在中國市場的核心競爭力是品牌、質(zhì)量以及創(chuàng)新。輝騰就是大眾汽車旗下高品質(zhì)的頂級豪華旗艦車型，憑借精湛的手工工藝、獨樹一幟的定制服務和現(xiàn)代尖端的科技，在百萬級豪車市場上贏得了高端經(jīng)理人群廣泛的認同。所以大眾進口汽車聯(lián)合環(huán)球資源共同打造‘進口大眾輝騰《世界經(jīng)理人》論壇’，與中國高端經(jīng)理人就品牌與品質(zhì)之路相互探討，共同學習?！?/p>
裴克為先生在論壇現(xiàn)場做了“入手品質(zhì)，著眼品牌”的主題發(fā)言，期間和與會者分享了2010年7月份環(huán)球資源進行的一項中國供應商調(diào)查，調(diào)查結果顯示在提升全球競爭力最困難的挑戰(zhàn)中，“打造自有品牌/提升品牌知名度”排名第一， “提高產(chǎn)品質(zhì)量”僅排名第三。
為提高產(chǎn)品價格和企業(yè)形象，超過2/3的受訪企業(yè)表示未來一年將采取積極的品牌策略，其中：
可是, 對中國出口企業(yè)而言，要打造自有品牌/提升品牌知名度挑戰(zhàn)重重, 在受訪供應商中, 36%表示找準品牌定位為較大挑戰(zhàn)；22%表示缺乏塑造品牌的經(jīng)驗；而缺乏制定品牌推廣策略經(jīng)驗則占20%。
受訪企業(yè)中，認為自有品牌對“中國制造”的非常重要的認知上，各地表現(xiàn)有所不同：
裴先生總結道：“對中國供應商而言，提升品質(zhì)雖勢在必行，但并非是供應商的較大困擾，從品質(zhì)到品牌需要一個漫長過程的積累與沉淀，也并非一蹴而就。中國供應商應從品質(zhì)入手，向價值鏈的上游轉(zhuǎn)移，以‘質(zhì)’取勝；繼而著眼于品牌，將打造優(yōu)質(zhì)品牌形象作為長遠發(fā)展目標。量體裁衣，循序漸進，為打造‘中國品牌’不懈努力才是現(xiàn)階段的較佳策略?！?/p>
“進口大眾輝騰《世界經(jīng)理人》論壇” 于今年8月3日、5日及12日分別在深圳、廈門及廣州舉行。有關此系列論壇的詳細介紹，請查看論壇的官方網(wǎng)站：www.ceconline.com/2010vw。
背景資料
《世界經(jīng)理人》雜志、網(wǎng)站及管理活動
《世界經(jīng)理人》雜志是中國領先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來，《世界經(jīng)理人》雜志以“卓越管理實踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國經(jīng)理人提供一流管理智能和實踐。
根據(jù)BPA國際發(fā)行認證機構2009年12月審核，《世界經(jīng)理人》雜志發(fā)行量超過23萬，其中78%為董事長、首席執(zhí)行官、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實度及內(nèi)容專業(yè)化，《世界經(jīng)理人》均為業(yè)界領先。
與雜志相輔相成的世界經(jīng)理人網(wǎng)站 (http://www.ceconline.com) ，自1999年推出以來，已成為中國較大的網(wǎng)上管理資源中心和經(jīng)理人互動平臺。截止到2010年3月，世界經(jīng)理人網(wǎng)站已經(jīng)擁有逾130萬名活躍的注冊用戶。
世界經(jīng)理人高規(guī)格管理活動邀請國內(nèi)外知名管理專家和企業(yè)家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實踐案例為經(jīng)理人創(chuàng)建線下分享和探討平臺。
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環(huán)球資源是一家領先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進大中華地區(qū)的對外貿(mào)易。公司的核心業(yè)務是通過一系列英文媒體，促進大中華地區(qū)的出口貿(mào)易；同時，通過一系列中文媒體，協(xié)助海外企業(yè)在大中華地區(qū)行銷。
環(huán)球資源一方面為全球買家提供采購信息，另一方面為供應商提供整合營銷服務。通過環(huán)球資源，超過888,000名活躍買家在復雜的海外市場上進行有效益的采購。同時，供應商借助環(huán)球資源提供的各種有效媒體，向遍布超過240個國家和地區(qū)的買家推廣和銷售產(chǎn)品。
環(huán)球資源提供業(yè)界齊全面的貿(mào)易媒體和出口推廣服務，包括14個網(wǎng)站、13本月刊及15本數(shù)字版雜志、超過80本采購資訊報告、以及每年在9個城市舉行21個 (共56場) 專業(yè)的貿(mào)易展覽會。 每年，來自逾256,000家供應商的450萬種的產(chǎn)品信息，通過環(huán)球資源的各種媒體到達目標買家。僅在環(huán)球資源網(wǎng)站(http://www.globalsources.com），買家社群每年向供應商發(fā)出的采購查詢就已經(jīng)超過1億3,600萬宗。
環(huán)球資源擁有近40年促進國際貿(mào)易的成功紀錄，公司在全球超過60個城市設有辦事機構。環(huán)球資源植根中國大陸也已近30年，在中國超過40個城市設有銷售代表辦事機構，并擁有約2,500名團隊成員，通過中文雜志和網(wǎng)站服務超過100萬讀者。
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