上海2022年3月23日 /美通社/ -- 以下內(nèi)容經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自“硅兔賽跑”：
疫情的發(fā)生和智慧家庭的普及讓電視從單純提供視聽功能成為了智能家庭的核心入口，打開了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的潘多拉魔盒，并徹底改變了我們的媒介消費習(xí)慣。
后疫情時代：人人都是“沙發(fā)土豆”
研究機構(gòu)Forrester在2021年的一項調(diào)查顯示，41%的受訪者表示疫情后比之前更加喜歡看電視，42%的人表示疫情持續(xù)帶來壓力，而看電視是他們逃離這份壓力的最好途徑；在全球大范圍進行疫苗接種和社會場所開放后，仍有46%的消費者表示每天不怎么出門，而是花和居家隔離時一樣的時間觀看線上娛樂內(nèi)容，39%的人則表示觀看時長比以前更長了，足不出戶就可以追最新劇集甚至是好萊塢大片，誰不想做一個“沙發(fā)土豆”呢？
智能大屏引領(lǐng)家庭娛樂
人們用什么看電視也和疫情前相比大有改變，Hub Entertainment Research的數(shù)據(jù)顯示，智能電視的市場份額已經(jīng)超半數(shù)，消費者使用數(shù)字產(chǎn)品的傾向、可支配收入的增長和電視技術(shù)的成熟讓智能大屏在疫情間成為家庭核心場景，滿足追劇、看體育比賽、健身、玩游戲等全方位需求，以智能電視為載體的智能大屏市場正在飛速成長，全球智能大屏市場規(guī)模預(yù)計將以7.13%的CAGR在2028年達到2890.3億美元。
在這樣的環(huán)境下，中國玩家的電視出海充滿了機遇也擁有了新的挑戰(zhàn)，智能電視的操作系統(tǒng)（Operation System, 簡稱OS）在各個市場差異巨大，國產(chǎn)電視廠商需要讓自己的產(chǎn)品滿足海外市場的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法律監(jiān)管規(guī)則，且要根據(jù)用戶習(xí)慣因地制宜地提供合理的操作系統(tǒng)與內(nèi)容，擁有一款智能大屏互聯(lián)網(wǎng)解決方案至關(guān)重要。
成立于2013年的視若飛就是這樣一家提供智能大屏解決方案的提供商，它成立之初就將海外智能大屏作為立足點，提供混合互聯(lián)網(wǎng)電視解決方案，通過為中國廠商的海外電視產(chǎn)品預(yù)裝智能操作系統(tǒng)幫助他們實現(xiàn)了海外市場的智能化以及滿足海外市場的技術(shù)規(guī)范要求，與電視廠商TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、Sharp、Arcelik等品牌建立了深厚的合作基礎(chǔ)，助力中國品牌出海實現(xiàn)了從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)變。
目前視若飛的主營CTV OS業(yè)務(wù)已布局歐洲、拉美和東南亞等多個市場，覆蓋超4000萬臺設(shè)備，支持Android和Linux雙平臺，且持續(xù)保持穩(wěn)健的增長趨勢。視若飛與全球電視芯片龍頭企業(yè)深度合作，為設(shè)備廠商提供包含HbbTV、Web UI、TV Portal及Open Browser等的智能大屏Turnkey方案，并已經(jīng)獲得YouTube TV、BBC、iTV、Globo等頭部內(nèi)容供應(yīng)方的認證。同時，視若飛與國內(nèi)主要電視廠商和板卡方案商均構(gòu)建了長期的合作伙伴關(guān)系，CTV OS業(yè)務(wù)將持續(xù)高歌猛進。
CTV廣告：品牌最新寵愛
隨著消費者的觀看陣地轉(zhuǎn)移到智能電視，廣告主們的業(yè)務(wù)和投資也逐漸遠離傳統(tǒng)電視，轉(zhuǎn)向智能大屏。CTV廣告不但在屏幕尺寸和音效感官上擁有巨大優(yōu)勢，還具有精準(zhǔn)定位用戶、互動性更強、廣告投放性價比高等特點，能夠直觸消費者心智，直擊需求痛點，引發(fā)情感共鳴，在品牌形象塑造和品牌價值傳播上效果更佳，因此成為了許多品牌的新寵。CTV廣告是目前數(shù)字廣告支出渠道中增長最快的一個，到2025年廣告主在CTV廣告上的投資將超300億美元。
美國CTV廣告支出逐年增加
作為終端和用戶之間的技術(shù)橋梁，視若飛前瞻性地洞察到這一需求后，利用多年積累的行業(yè)上下游關(guān)系和渠道優(yōu)勢，成立獨立運營的子公司冪集軟件，率先進入了智能大屏廣告行業(yè)。冪集CTV廣告平臺不僅擁有應(yīng)用層廣告和內(nèi)容層廣告，還與各大電視廠商合作推出獨有的系統(tǒng)層廣告位，能夠?qū)崟r精準(zhǔn)追蹤用戶行為并反饋監(jiān)測數(shù)據(jù)，無縫對接流量主與廣告主，提升電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游的變現(xiàn)能力。針對CTV營銷面臨的系統(tǒng)多樣和數(shù)據(jù)割裂難題，冪集建立了統(tǒng)一的CTV廣告營銷平臺MetaX Ads，聯(lián)合生態(tài)合作伙伴打造程序化平臺，持續(xù)推進海外市場線性和智能電視庫存的整合、用戶的整合以及測量和計費的統(tǒng)一，實現(xiàn)共建生態(tài)和共享數(shù)據(jù)目標(biāo)。在2020年，冪集CTV廣告平臺就已落地中南美洲。2021年，有越來越多的品牌認可智能大屏廣告的價值，紛紛選擇MetaX CTV Ads平臺投放電視廣告。目前有Booking.com、Bimbo、Samsung、Madero、Globoplay、Telehelp、Frescatto、Redbull、o'boticario、Open English、Aventura de construir等多個知名品牌選擇與冪集合作。
MetaX CTV Ads覆蓋海量廣告位
成立至今，冪集CTV廣告平臺MetaX Ads在全球的日均活躍用戶數(shù)（Daily Active User, DAU）已超過1200萬。冪集CTV廣告事業(yè)部總經(jīng)理池晗平表示：“CTV未來的價值并不只局限于TV，它的更高階價值來源于在全球家庭和精彩紛呈的外部世界之間搭建橋梁，使得全球家庭可以盡情享受智慧互聯(lián)?！痹谌珗鼍爸腔蹠r代下，智能大屏逐漸成為了家庭視聽娛樂和智慧交互的中心，面對著拓展場景這一CTV的營銷紅利，冪集未來將基于以CTV為核心的家庭設(shè)備，洞察用戶在家庭中的新場景以推出新的營銷渠道方案。
流媒體：智能大屏最火使用場景
在智能大屏的增長中，流媒體（Streaming Media）可謂功不可沒，疫情加速了觀眾們?nèi)∠麄鹘y(tǒng)電視節(jié)目訂閱（Cut The Cord） 的速度，轉(zhuǎn)向訂閱智能電視支持的流媒體平臺，OTT （Over The Top） 業(yè)務(wù)成為了主流選擇。據(jù)Rapid TV News數(shù)據(jù)顯示，大約有91%的美國家庭訂閱了至少一項流媒體服務(wù)，平均訂閱了4種流媒體服務(wù)，全球OTT市場將在2025年達到1670億美元的規(guī)模。
Netflix、Hulu、Apple TV+、Disney+、HBO MAX、Peacock、Prime Video是目前北美最主要的流媒體玩家，Disney+第四季度超預(yù)期表現(xiàn)實現(xiàn)1.3億的總訂閱用戶數(shù)，還有黑馬Roku以網(wǎng)絡(luò)機頂盒發(fā)家后推出了流媒體服務(wù)，如今已經(jīng)占據(jù)了全美15.2%的流媒體設(shè)備市場，2021年凈收入達到了27.65億美元。OTT賽道潛力巨大，但擁有差異化競爭優(yōu)勢至關(guān)重要。
在這點上，視若飛及主營OTT運營業(yè)務(wù)的子公司冪集極具優(yōu)勢，不但能以智能大屏OS運營業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，通過底層操作系統(tǒng)輸出內(nèi)容與服務(wù)，還能夠憑借巨大的裝機量在啟動頁面（Launcher）顯著處放置OTT平臺入口及推送合作伙伴的服務(wù)，甚至可以將這些服務(wù)適配到多個平臺，為用戶提供視頻、音樂和游戲等海量內(nèi)容與服務(wù)的同時，幫助內(nèi)容提供商和應(yīng)用開發(fā)者拓寬渠道，實現(xiàn)內(nèi)容全球化。
目前冪集已與騰訊WeTV、Gusto TV、YesAuto、Firework 和 Fishing TV 等內(nèi)容品牌合作，打造匯聚游戲、電競、電影、紀錄片、體育和新聞等超過10,000小時的海量全球化內(nèi)容庫，冪集選擇提供輕松短劇、美食、戶外運動、小游戲等輕量化內(nèi)容填充用戶的碎片時間以形成差異化優(yōu)勢。深植于底層OS的模式也讓冪集更了解用戶的娛樂偏好，能夠為終端用戶提供更符合習(xí)慣的設(shè)計和精準(zhǔn)的個性化內(nèi)容推薦。
智能大屏瀏覽器Open Browser為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
對出海內(nèi)容玩家來說，冪集智能大屏OTT運營平臺的三個重點產(chǎn)品- 智能大屏瀏覽器Open Browser、啟動桌面Launcher和視頻娛樂中心MetaX Play能夠提供多維度的強曝光機會，其中Open Browser自2021年登陸Google Play電視應(yīng)用商店以來，短短半年，全球自然下載量迅速突破100萬。而MetaX Play則聚合多種精品的視頻內(nèi)容，應(yīng)用、游戲、影視、動漫、健身和教育等多個內(nèi)容類別的玩家都能夠通過OTT運營平臺觸及全球用戶，聯(lián)運推廣、訂閱和廣告投放等多種靈活的變現(xiàn)模式更能幫助內(nèi)容合作伙伴高效實現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)化。
全球智能大屏市場將在未來6年內(nèi)實現(xiàn)超20%的增長，科技巨頭們也在紛紛布局，Google先后推出了Chromecast和Android TV、Apple一直在為Apple TV進行更新、Amazon發(fā)布Fire OS操作系統(tǒng)等。
中國玩家想要成功出海，享受一波智能大屏的流量紅利，可從視若飛的案例中汲取靈感，而它也更能作為中國玩家出海保駕護航的最佳服務(wù)商。
視若飛從智能電視操作系統(tǒng)起步，多年來積累的對海外智能大屏市場的行業(yè)經(jīng)驗和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)質(zhì)資源、技術(shù)經(jīng)驗和數(shù)據(jù)沉淀能夠幫助內(nèi)容提供商等平臺實現(xiàn)成功落地海外，助力渠道方實現(xiàn)運營變現(xiàn)。2019年視若飛獲得彬復(fù)資本投資，為了進一步加速海外布局，視若飛計劃在2022年啟動新一輪戰(zhàn)略融資，投入AIoT等領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā)，引進更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供給終端用戶，為更多廣告主、流量主和內(nèi)容合作伙伴服務(wù)，不斷探索大屏營銷的新方式，挖掘大屏新價值，加速在全球范圍內(nèi)的高速增長。
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