上海2022年4月12日 /美通社/ -- 據(jù)媒體調(diào)查,大多數(shù)受訪者自拍后會修圖[1]。現(xiàn)代社會要求人們注重外表,而這個要求對女性又更為嚴苛。為了迎合大眾標(biāo)準美,很多女性對自己開始進行“改造”:在臉上動刀,或者,先對自己的照片下手。為什么女孩們越來越美,卻越來越像?
針對這一容貌焦慮的社會現(xiàn)象,2022年多芬發(fā)起“我的美,我說了算‘品牌’戰(zhàn)役”。多芬以紀錄片的形式,真實再現(xiàn)各個行業(yè)女性的個人成長。通過這次大膽又頗具實驗性的拍攝,多芬向每個女性傳遞了一個溫暖的信息:人生的不同階段,我們都有不同的樣子;而最初那個獨特的自己,正是我們不可被復(fù)制、與生俱來的美。
獨冠搜狐綜藝《百女》 引領(lǐng)微博熱議#一百位女孩一百種美#
作為聯(lián)合利華旗下最大的個人洗護品牌,多芬一直崇尚極致呵護的產(chǎn)品理念,始終致力于呵護女性身心并鼓勵女性真實美及多樣美,希望能夠讓每一位女性自信展現(xiàn)真實的美。
由多芬獨家冠名的搜狐視頻綜藝《送一百位女孩回家(第五季)》(以下簡稱《百女》)于2022年2月9日每周三播出。作為一檔女性情感觀察真人秀,第五季圍繞容貌、社交、職業(yè)、婚姻、友情這五個主題,呈現(xiàn)每個主題下兩位女性的不同選擇,與多芬所宣揚的多元美不謀而合,共同鼓勵女性勇敢追求不設(shè)限的美。
多芬官方微博@多芬愛美麗在《百女》綜藝播出期間,同步發(fā)起#一百位女孩一百種美#微博活動,鼓勵粉絲發(fā)布自拍照/視頻和對美的感悟與理解。截至4月5日,多芬微博話題頁閱讀量已達到10.1億,引發(fā)3.9萬粉絲參與原創(chuàng)博文[2]。多芬亦在優(yōu)質(zhì)粉絲內(nèi)容中篩選100位粉絲拍攝寫真大片,為她們記錄來自真實生活的美麗故事。4月5日起,多芬聯(lián)合搜狐視頻《送一百位女孩回家》攝影寫真展在北京融科天地融·空間展出,旨在通過百女寫真展現(xiàn)不同女性代表的多元故事,讓每一位女性感受與生俱來的獨特之美。
4月8日,多芬聯(lián)合搜狐視頻在北京舉辦“多芬:我的美,我說了算”新品發(fā)布會,邀請多芬全球品牌大使李宇春、多芬態(tài)度大使鞏立姣出席活動。此次活動由聯(lián)合利華京東直播間與搜狐視頻全程直播,并發(fā)布多芬全新洗護三部曲,給觀眾帶來關(guān)于真實美與自信美的多重體驗與解讀。
全新洗護三部曲 從頭發(fā)到身體肌膚 給女性“極致呵護”
多芬相信,通過使用多芬產(chǎn)品,可以幫助女性獲得對肌膚的“極致呵護”。多芬在此次新品發(fā)布會中重磅推出全新身體洗護與頭發(fā)洗護產(chǎn)品。
多芬首次推出櫻花透亮美肌SPA三部曲,產(chǎn)品包含:多芬櫻花奶昔磨砂膏、櫻花綿密云朵泡沐浴泡泡和櫻花輕盈身體精華乳。奶昔磨砂膏溫和去角質(zhì),打開肌膚通道;綿密云朵泡深徹清潔毛孔,精華層層滲透;輕盈身體精華乳牢牢鎖住精華,持續(xù)滋養(yǎng)肌膚。三部曲搭配使用,1磨2養(yǎng)3鎖,由表及里,加速肌膚煥新,帶給消費者更全面的肌膚呵護,肌膚水嫩透亮。
多芬洗護發(fā)推出“洗護潤”秀發(fā)賦活三部曲,產(chǎn)品包含多芬密集滋養(yǎng)洗發(fā)水、多芬密集滋養(yǎng)護發(fā)素、多芬小金碗發(fā)膜。其中多芬小金碗發(fā)膜號稱“燙染發(fā)救星”,采用復(fù)活草仿生黑科技,修護秀發(fā)損傷,并添加三重護膚級營養(yǎng),增強發(fā)絲強韌力,只需1分鐘[3],令秀發(fā)強韌、柔順、盈潤。再搭配多芬的密集滋養(yǎng)洗發(fā)水和護發(fā)素一起使用,洗、護、潤三步,為秀發(fā)提供更加全面的修護與呵護。
未來,多芬將繼續(xù)為中國消費者提供“極致呵護”的產(chǎn)品,并致力于鼓勵展示中國女性真實的美,期待更多消費者一起悅享美麗,綻放自信笑容。
[1]數(shù)據(jù)來源:中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)
[2]數(shù)據(jù)來源:#一百位女孩一百種美#微博話題詳情頁
[3]1分鐘:指建議產(chǎn)品使用時間為一分鐘