杭州2022年7月4日 /美通社/ -- 近期,品觀網(wǎng)發(fā)布標(biāo)題為《投融資熱度回暖,2022年美妝行業(yè)還有哪些新機會?》的文章,原文如下:
5月,美妝行業(yè)融資迎來高峰,資本重新燃起了熱情。
據(jù)不完全統(tǒng)計,第一季度,行業(yè)共發(fā)生近30起融資事件,其中不乏上億元大單。在融資分布上,涉及品牌方、供應(yīng)鏈和服務(wù)商,幾乎覆蓋了整個化妝品產(chǎn)業(yè)鏈。
雖然4月資本投資美妝的腳步有所停滯,但在接下來的一個月內(nèi),國內(nèi)迎來了14起美業(yè)投融資事件,涵蓋個護(hù)、護(hù)膚、男士理容、母嬰、新零售等類目。資本市場對美妝市場的熱度,逐步回暖。
回溯局部疫情下的化妝品行業(yè),國內(nèi)整體市場具備上升空間和強大潛力,資本不再盲目跟風(fēng)和追捧,而是將轉(zhuǎn)向更有價值的企業(yè)或品牌。
可以預(yù)見,2022年的美妝行業(yè),將涌現(xiàn)更多生意機會。
個護(hù)品牌受資本青睞
細(xì)分品類加速崛起
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2023年底,全球個人洗護(hù)電商市場銷售額將達(dá)1816億美元,當(dāng)前中國的個護(hù)市場也已過千億量級。
個護(hù)賽道持續(xù)火熱,新品牌層出不窮,消費者需求精細(xì)化升級,頭皮護(hù)理、女性護(hù)理、口腔護(hù)理等細(xì)分品類也在加速崛起。
在5月美妝領(lǐng)域的融資事件中,專研防脫的頭皮護(hù)理品牌可氏利夫KOSLIV獲得了數(shù)千萬元的戰(zhàn)略融資。本輪融資將主要用于產(chǎn)品線擴張及新品打造。
面向細(xì)分群體的新銳個護(hù)品牌,深受資本的青睞。隨著全民對于健康消費的關(guān)注提升以及女性意識的覺醒,女性護(hù)理市場年增速超30%。新一代私護(hù)潮趣品牌芽覓,由原快手美妝總經(jīng)理、中國國際美博會副主席宮昊源創(chuàng)立,在2個月內(nèi)連續(xù)完成兩輪融資,總?cè)谫Y金額達(dá)千萬元級別。
供應(yīng)鏈迎高光時刻
資本向上游延伸
區(qū)別于前兩年,資本在美妝行業(yè)的投資領(lǐng)域聚焦于品牌,今年以來,在產(chǎn)業(yè)鏈上游,已有多家供應(yīng)鏈企業(yè)等獲得融資。
年初,芭薇股份完成過億元人民幣B輪融資,由白云金控及丸美金鼎產(chǎn)業(yè)基金共同參投。本輪資金將用于投入數(shù)字化智能工廠改造,以擴充產(chǎn)能提升利用率及對原材料應(yīng)用、配方研發(fā),加強公司競爭技術(shù)壁壘。
除了代工廠,原料商也進(jìn)入資本視野。5月,微元合成生物技術(shù)有限公司宣布完成近億元人民幣的天使輪融資。微元合成成立于 2021 年,是一家以合成生物技術(shù)為基礎(chǔ)的生物制造公司。通過深海生物獲取靈感,尋找有價值的生物活性分子,應(yīng)用于美白、保濕、防曬和氧自由基修復(fù)等日化產(chǎn)品。
電商業(yè)務(wù)頗受關(guān)注
借助平臺高效發(fā)展
持續(xù)受資本追捧的電商服務(wù)商類目,在5月共有6起投融資事件。
致力于大健康的B2C平臺淘淘嶺,拿到了5000萬美元的融資。跨境服務(wù)商Brandgogo、一站式跨境電商Body404、全案服務(wù)商"影行天下"均獲得千萬元融資。
在抖音電商平臺,"巨量星圖"首批四大服務(wù)商之一的星榜,拿到了B輪融資。新興全鏈路電商模式正助力美妝商家實現(xiàn)"品效銷"合一,撬動品牌增量,實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
對于品牌來說,爆品固然需要深耕,但面對當(dāng)下電商直播的熱潮,借助渠道紅利尤為重要,讀懂平臺規(guī)則、熟悉平臺玩法成為必修課題。
美妝賽道的下半場
如何彎道超車
隨著"618"購物節(jié)的狂歡落幕,各大平臺紛紛出臺大規(guī)模折扣力度,美妝品牌總體實現(xiàn)較快增長,行業(yè)即將迎來疫后反彈。
從投資機構(gòu)扎堆,到資本集體撤離,再到如今的春意盎然,國內(nèi)美妝賽道開始進(jìn)入下半場。
大環(huán)境的瞬息萬變使得美妝行業(yè)競爭更加激烈,多方尋求更大的突破。如何用更有效的方式開創(chuàng)美妝生意增長新邏輯,是每一個從業(yè)者亟需解決的問題。
以上,在2022年下半年首場美妝展會上,或許可以找到答案。
2022(第二屆)CiE美妝創(chuàng)新展規(guī)劃4大展館,600+精選展商,涵蓋品牌、供應(yīng)鏈、生態(tài)資源等,更有眾多精彩特備活動。
敷爾佳、usmile、搖滾動物園等新國貨品牌,紐西之謎、CEMOY、蜜絲婷等暢銷進(jìn)口品,功效護(hù)膚、香氛潮品、家清生活等特色品類,諾斯貝爾、伊斯佳、貝豪集團、芭薇集團、通產(chǎn)麗星等供應(yīng)鏈企業(yè),將悉數(shù)亮相。
除此之外,現(xiàn)場首設(shè)新品空間站和CiE美妝大賞,以及電商及營銷平臺專場、數(shù)據(jù)&趨勢專場、紅人專場、企業(yè)專場4大特備活動,30+大咖分享,讓從業(yè)者一次了解眾多首發(fā)新品、電商平臺政策、營銷打法、市場數(shù)據(jù)趨勢信息。
掌握了爆款選品與平臺規(guī)則,就抓住了2022年美妝市場機遇。7月5-6日,杭州國際博覽中心,期待各位的到來。