中國手游過去五年總安裝量同比增長115%
北京2022年8月17日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺 AppsFlyer 正式發(fā)布《2022 中國移動游戲 App 出海驅(qū)動力報告》（以下簡稱"報告"），報告研究了約 5200 款中國出海 App 以及超過 46 億次安裝量，揭示了近年來中國游戲出海的基本脈絡(luò)。同時，AppsFlyer 也將參展 2022ChinaJoy，并在期間發(fā)布多份重量級行業(yè)洞察，為中國游戲產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展繪制更為詳細(xì)、精準(zhǔn)的"航海路線圖"。
同比增長 115%，中國手游出海整體意愿堅(jiān)定
過去 5 年，中國移動游戲 App 在全球市場總安裝量同比增長 115%。從 2017 年第 3 季度至 2021 年第 3 季度，恰逢中國手游出海的黃金浪潮，總安裝量同比增長高達(dá) 172%。此后，受到疫情效應(yīng)消退、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增加、中國國內(nèi)游戲防沉迷政策、版號收緊等因素影響，不少國內(nèi)游戲廠商出海步伐相對放緩。
截至 2022 年第 2 季度，中國游戲出海 App 的 NOI 與去年同期相比下降 10%，但付費(fèi)用戶比例卻比去年同期提升 34%。這在很大程度上說明，國內(nèi)廠商的注意力正從追求用戶數(shù)量向注重用戶質(zhì)量上轉(zhuǎn)移。而隨著國產(chǎn)游戲版號重啟，國內(nèi)市場也正在逐步回暖，游戲廠商也逐漸重拾信心，在海外做出更多的戰(zhàn)略布局。
拉美市場增長明顯，出海格局出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化
中國游戲 App 在過往 5 年的出海征程中經(jīng)歷了地區(qū)性的結(jié)構(gòu)性變化。出海美國的市場份額同比下降 12%，從 2017 年第 3 季度的 17%小幅下降至 2022 年第 2 季度的14.85%。
盡管相對市場份額出現(xiàn)下滑趨勢，但美國作為頭部手游市場代表，對中國游戲廠商來說依舊有較大的參考價值。 值得注意的是，過去 5 年拉美市場出現(xiàn)明顯的"黑馬效應(yīng)" -- 相較 5 年前，中國移動游戲在該區(qū)域的市場份額同比增加 83%，并將在可預(yù)見的未來繼續(xù)保持可觀的增長。
報告指出，中國游戲出海需求依然旺盛， 海外市場潛力依舊，拉美市場這匹"黑馬"也反映出新興市場的增長潛力和 App 增量地區(qū)結(jié)構(gòu)上的變化，也意味著一味依賴和看重傳統(tǒng)歐美高價值市場已不可取。
付費(fèi)用戶逐步增加，"用戶質(zhì)量"成為關(guān)注重點(diǎn)
縱觀近一年半數(shù)據(jù)， 中國手游 App 在全球范圍內(nèi)的付費(fèi)用戶逐年增長。2022 年 5 月達(dá)到 13.28%，相較 2021 年1月增長 58.3%。一方面說明營銷動作帶來了顯著成果，另一方面也彰顯出付費(fèi)用戶增長的持續(xù)潛力。更重要的是，國內(nèi)的注意力正從追求用戶數(shù)量向注重用戶質(zhì)量上轉(zhuǎn)移。截止至 2022 年第 2 季度，中國游戲出海 App 的 NOI 與去年同期相比下降 10%，但對比同期付費(fèi)用戶占比數(shù)據(jù)卻有 34% 的提升。
多數(shù)游戲類型安裝量先增長后放緩，社交博彩獨(dú)樹一幟
從細(xì)分游戲品類看，縱觀近 18 個月五大類型游戲 App 的總安裝量走勢，整體體現(xiàn)出先增長后放緩的多樣性變化。無論是 Android 端還是 iOS 端，多數(shù)游戲類型都默契地在 2021 年 7 月及 2022 年 1 月前后顯示出安裝量的兩次高峰。
值得注意的是，社交博彩類游戲在 Android 端表現(xiàn)出逆勢而上的增長。2022 年 6 月對比 2021 年 3 月低點(diǎn)時數(shù)據(jù)增長 86.6%，而在過去 18 個月中，社交博彩游戲整體廣告花費(fèi)同比增長 21%。報告推測，隨著疫情的反復(fù)和"后宅經(jīng)濟(jì)"全球化的持續(xù)深入，那些長期變化較小且具有社交屬性的品類迎來了新的市場機(jī)會。
展望國內(nèi)游戲 App 未來的出海前景，AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋表示："國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十多年，游戲行業(yè)始終保持活躍的狀態(tài)，處于創(chuàng)新的前沿。AppsFlyer 大中華區(qū)自成立以來，一直致力于為更多中國廣告主的出海之旅助力賦能。中國從不缺好的出海產(chǎn)品，如何打磨更多高品質(zhì)的全球化游戲?qū)俏磥沓龊Ｕ鞒痰年P(guān)鍵所在。"
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