廣州2022年9月27日 /美通社/ -- 身處不確定的環(huán)境中,企業(yè)都渴望強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力和應(yīng)變力。在數(shù)字化時(shí)代,消費(fèi)者獲取信息以及做消費(fèi)決策的方式發(fā)生了許多改變。為更好更快地滿足消費(fèi)者需求,瑪氏箭牌在積極以數(shù)字化引領(lǐng)全價(jià)值鏈的變革,并通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)組織能力,讓數(shù)據(jù)變成生產(chǎn)力,讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入組織各個(gè)領(lǐng)域,全方面的實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化。
瑪氏箭牌舉辦首屆黑客松大賽加速驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
為鼓勵(lì)更多同事在實(shí)踐中積極運(yùn)用數(shù)字化工具與平臺(tái)進(jìn)行探索,瑪氏箭牌今年首次推出黑客松大賽,為同事們補(bǔ)充了豐富的數(shù)據(jù)知識(shí)、并提供強(qiáng)化數(shù)字化能力的實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì),加速?gòu)膬?nèi)至外驅(qū)動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。
貫徹“以人為本”的創(chuàng)新理念,助力打造數(shù)字化創(chuàng)新組織
在“未來(lái)始于當(dāng)下”企業(yè)愿景和五大原則的指引下,瑪氏箭牌堅(jiān)定秉承“以人為本”的創(chuàng)新理念,不斷革新企業(yè)的創(chuàng)新方式。這不僅表現(xiàn)為滿足消費(fèi)者的新需求,更體現(xiàn)在關(guān)注每位瑪氏箭牌同事,以愿景和文化激發(fā)他們的創(chuàng)新能動(dòng)力,同時(shí)以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)數(shù)字化能力建設(shè)。本屆 “黑客松大賽”得到了研發(fā)、銷售、市場(chǎng)、供應(yīng)鏈和工廠等多部門的共同支持,由訓(xùn)練營(yíng)和比賽兩部分組成,共有168人申請(qǐng)入營(yíng),成立了45支隊(duì)伍參與比賽,最終有4支隊(duì)伍脫穎而出成功晉級(jí)總決賽。
在決賽當(dāng)天,瑪氏箭牌特邀嘉賓世界前十大數(shù)據(jù)科學(xué)家張溪夢(mèng)先生通過(guò)案例分享的形式進(jìn)行了以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”為主題的分享,通過(guò)外部視角擴(kuò)寬瑪氏箭牌思路。之后,瑪氏箭牌中國(guó)首席數(shù)字信息官彭雅瑞及中國(guó)區(qū)主要高管與特邀嘉賓張溪夢(mèng)進(jìn)行了以“數(shù)字化變革如何驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及升級(jí)組織能力”為主題的論壇討論,并向同事分享了數(shù)字化創(chuàng)新對(duì)于瑪氏箭牌和同事工作的重要性。
決賽中,由全國(guó)各地的瑪氏同事組成的各個(gè)隊(duì)伍以數(shù)字化的思考和分析方式,圍繞自身崗位的觀察出發(fā),探索業(yè)務(wù)提升的途徑。經(jīng)過(guò)激烈的角逐,以“成品年底庫(kù)存優(yōu)化”為課題的隊(duì)伍通過(guò)AI算法加持業(yè)務(wù)成功獲得了CEO數(shù)字總裁伙伴大獎(jiǎng)。
數(shù)字化能力促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,數(shù)字化讓瑪氏箭牌更貼近消費(fèi)者
實(shí)際上,瑪氏箭牌一直以來(lái)都在不斷探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型,提升數(shù)字化能力,從而促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展:瑪氏箭牌通過(guò)打造“天眼系統(tǒng)”賦能柔性供應(yīng),引入機(jī)器學(xué)習(xí)和可視化技術(shù),讓供應(yīng)鏈更高效敏捷,最大化滿足消費(fèi)者需求;同時(shí),以數(shù)據(jù)平臺(tái)賦能洞察,積極引入和打造“ROMA+系統(tǒng)”、“數(shù)字化DTS看板”等數(shù)字化工具,從內(nèi)至外幫助促進(jìn)決策模型和渠道布局的優(yōu)化;另外,瑪氏注重用戶資產(chǎn)沉淀和應(yīng)用,搭建消費(fèi)者營(yíng)銷中臺(tái),利用一方人群數(shù)據(jù)建模,公域投放引流,實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán),優(yōu)化AIPL鏈路,提升整體媒體投放ROI,讓消費(fèi)者觸達(dá)更精準(zhǔn),升級(jí)愉悅的購(gòu)物體驗(yàn);除此以外通過(guò)強(qiáng)大的數(shù)字化工具“水晶球”,利用AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析,以洞察推動(dòng)新品創(chuàng)新。
以德芙絲滑牛奶巧克力注心餅干產(chǎn)品為例,瑪氏箭牌通過(guò)數(shù)字化工具,洞察到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于巧克力味餅干的偏好以及對(duì)巧克力餅干濃醇口味和絲滑口感的追求,跨界餅干領(lǐng)域,推出首款餅干產(chǎn)品,并廣受消費(fèi)者喜愛(ài);基于數(shù)字化工具和市場(chǎng)調(diào)研后的精準(zhǔn)洞察,瑪氏箭牌與權(quán)威中醫(yī)藥院校展開合作,挖掘傳統(tǒng)古方精髓,探索中醫(yī)藥現(xiàn)代化與零食結(jié)合的創(chuàng)新領(lǐng)域,成功推出綠箭草本清潤(rùn)含片糖,并取得了良好的市場(chǎng)反響。
瑪氏箭牌還積極深化與行業(yè)伙伴的合作,加快開放式創(chuàng)新和變革的步伐。公司通過(guò)與阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司和電商平臺(tái)展開合作,促進(jìn)新品開發(fā)迭代,攜手建立一個(gè)更豐富多元的消費(fèi)市場(chǎng)。
正如瑪氏箭牌中國(guó)首席數(shù)字信息官彭雅瑞所說(shuō):“企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型離不開人才建設(shè),未來(lái),我們將繼續(xù)在企業(yè)愿景和五大原則的指引下,賦能同事的個(gè)人發(fā)展與成長(zhǎng),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)夯實(shí),數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)良性增長(zhǎng)。”
關(guān)于瑪氏箭牌
瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商,總部位于美國(guó)伊利諾州芝加哥,在全世界近70個(gè)國(guó)家擁有34,000余名同事,負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持“美好瞬間,歡笑世界” (Better Moments Make the World Smile)的愿景,瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多精彩時(shí)刻。
瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌,包括德芙®(DOVE®)、士力架®(SNICKERS®)、M&M’s®、脆香米®(CRISPY®)、綠箭®(DOUBLEMINT®)、益達(dá)®(EXTRA®)、5?、大大®(TATA®)、真知棒®(PIM POM®)、瑞士糖® (SUGUS®)、彩虹® 糖(SKITTLES®)、麥提莎®(MALTESERS®)等。每天,全世界180余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。
作為瑪氏中國(guó)最大的事業(yè)部,瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品,同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道,旨在為千萬(wàn)中國(guó)家庭帶來(lái)更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。
關(guān)于瑪氏及瑪氏中國(guó)
瑪氏公司成立于1911年,總部位于美國(guó)弗吉尼亞州麥克萊恩(McLean),是一家擁有百余年歷史的私營(yíng)家族企業(yè),也是全球知名的食品制造與分銷領(lǐng)導(dǎo)者,足跡遍布全球80多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。公司設(shè)有瑪氏寵物護(hù)理、瑪氏箭牌、瑪氏食品和Mars Edge四大事業(yè)部。秉承"未來(lái)始于當(dāng)下"(Tomorrow Starts Today)的愿景,140,000余名瑪氏同事每天都積極踐行著由"質(zhì)量、責(zé)任、互惠、效率、自主"構(gòu)成的"瑪氏五大原則",旨在通過(guò)提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù),為人們和其愛(ài)寵創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。
瑪氏中國(guó)成立于1989年,旗下有瑪氏箭牌、瑪氏寵物護(hù)理(分設(shè)寵物營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)與皇家寵物食品業(yè)務(wù))、瑪氏食品三大事業(yè)部。公司擁有6家工廠、4個(gè)創(chuàng)新中心、47個(gè)分支辦公室、30多個(gè)品牌和近10,000名同事。
深耕中國(guó)市場(chǎng)30余年,瑪氏中國(guó)持續(xù)引入新品牌及創(chuàng)新口味,為千萬(wàn)家庭及其愛(ài)寵帶來(lái)了美好與歡樂(lè)。德芙®、士力架®、M&M's®、脆香米®、綠箭®、益達(dá)®、5?、大大®、真知棒®、瑞士糖®、彩虹糖®、麥提莎®、寶路®、偉嘉®、皇家寵物食品®、優(yōu)卡®、我的食刻?,及繽善BE-KIND?等品牌深受消費(fèi)者支持。