最好的作品永遠是下一個
上海2023年1月9日 /美通社/ -- 2022年12月15日，韋曝斯VPLUS Digital在TBI杰出品牌創(chuàng)新獎（Top Brand Innovation Awards）的激烈角逐中，從眾多品牌服務(wù)機構(gòu)中脫穎而出，贏得了專業(yè)與市場的雙向認可。作為商業(yè)與營銷領(lǐng)域最具權(quán)威性的獎項之一，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎旨在表彰每一年表現(xiàn)突出的創(chuàng)新品牌、實操案例及領(lǐng)袖人物。
勇于突破 力爭上游
作為中國領(lǐng)先的數(shù)字化營銷代理商，韋曝斯VPLUS Digital此次憑借百時美施貴寶中國四十周年品牌傳播項目，榮獲整合營銷年度杰出品牌創(chuàng)新獎。
百時美施貴寶中國四十周年品牌傳播項目
項目背景與目標:
今年是百時美施貴寶進入中國的第40周年，也是品牌全球更換LOGO和愿景的第二年。品牌希望借助40周年這一契機，通過營銷傳播，傳遞品牌植根中國，引領(lǐng)科學(xué)改變患者價值觀和印象。
策略洞察
每一個生命都值得去珍惜，每一個生命都需要被守護，父母守護孩子，醫(yī)生守護患者，老師守護學(xué)生，再大再小的守護，都能賦予萬物治愈的力 量，百時美施貴寶以科學(xué)探索生命宇宙，以"手護"滋養(yǎng)更多希望。百時美施貴寶新logo是一個手，我們通過洞察，打造"手護生命的守護"作為品牌宣傳核心概念。
項目執(zhí)行
第一波預(yù)熱: 在2021年，百時美施貴寶將研發(fā)試驗送上NASA的太空宇宙飛船，進行科學(xué)研究。天體是大宇宙，而人體是小宇宙，人類探索發(fā)現(xiàn)天體宇宙的歷 程，正如百時美施貴寶引領(lǐng)科學(xué)探索人體生命宇宙的過程。
2020年NASA發(fā)現(xiàn)銀河系周圍的數(shù)據(jù)圖像可以超聲轉(zhuǎn)化為聲音，可以讓我們聽到宇宙的聲音。以此為靈感，品牌通過數(shù)據(jù)可聽化技術(shù)和人 工智能譜曲，通過"手護生命守護"預(yù)熱帖，一同來探究生命宇宙的生命之曲。
第二波社交媒體熱議: 通過澎湃新聞合作，結(jié)合行業(yè)知名醫(yī)生，基金會創(chuàng)始人，患者，科研人員以及社會普羅大眾提煉"手護生命的守護"真實故事，通過社 交媒體發(fā)酵，引發(fā)社會公眾關(guān)注和熱議，傳遞品牌價值，升華品牌主張。
第三波品牌"手護生命守護"品牌升級宣傳片
通過一鏡到底拍攝手法執(zhí)行，升級品牌宣傳片。將百時美施貴寶40周年的光輝歷程結(jié)合 "手護生命的守護" 主題，推出全新的品牌價值宣傳片。同時線上發(fā)布手護互動活動，鼓勵大家謝謝在背后默默"手護"你的人。
第四波:進博會
在進博會期間，上線AR互動程序，通過掃描每一個獨有的"手"來體驗品牌的引領(lǐng)科學(xué)的決心和手護生命的守護品牌價值。
勇于創(chuàng)新 敢于不凡
韋曝斯VPLUS Digital作為中國領(lǐng)先的數(shù)字化營銷傳播機構(gòu)，秉持著不斷創(chuàng)新的精神，基于品牌定位和傳播目標為品牌營銷構(gòu)建整合傳播策略，致力于將創(chuàng)意和最新的技術(shù)相結(jié)合，為品牌帶來能夠被有效衡量的營銷效果。
見證杰出 踐行長期主義
今年的TBI杰出品牌創(chuàng)新獎，共有303個品牌及182個互聯(lián)網(wǎng)平臺及專業(yè)服務(wù)機構(gòu)報名參與。所有參賽作品在經(jīng)由投資方、品牌方、專業(yè)服務(wù)方、院校代表等65位評委進行線上線下打分/投票，并結(jié)合20000+消費者調(diào)研等方式，共同選拔出在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的杰出品牌、實操案例及優(yōu)秀機構(gòu)。
韋曝斯VPLUS Digital作為領(lǐng)航的數(shù)字化營銷代理商，憑借多年的服務(wù)經(jīng)驗與優(yōu)勢，為各大品牌在實踐中彰顯自身不凡的實力及良好的市場應(yīng)變能力。在贏取消費者心智的這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，不斷升級內(nèi)核，革新求變，為中國品牌創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展注入一份力量。
