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七喜以國際化的定位和全新的品牌識別迎來"提振時(shí)刻"

百事公司
2023-02-21 09:00 4495

- 這一變化標(biāo)志著該品牌視覺識別系統(tǒng)七年來的首次重大改革,包括因口味清爽而銷量迅速增長的"零糖"系列 -

倫敦2023年2月21日 /美通社/ -- 今天,七喜榮幸地宣布一款全新現(xiàn)代化設(shè)計(jì),不僅能提升品牌國際定位,更能為美好生活增添"提振時(shí)刻"(UPliftment)。七喜的使命是通過創(chuàng)造振奮、積極和驚喜的時(shí)刻,為單調(diào)的日常生活帶來輕松愜意。這一消息的宣布標(biāo)志著公司對品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)意的"北極星"指標(biāo)做出調(diào)整,并將在所有國際項(xiàng)目中落實(shí)。

七喜的首個(gè)舉措是推出以 "New Get Up, Same 7UP" 為口號的全新品牌識別。這套全新視覺識別系統(tǒng)是七年多來的首次重大設(shè)計(jì)改革,能夠更好地體現(xiàn)品牌精髓,契合公司的國際發(fā)展平臺。該設(shè)計(jì)保留了全球消費(fèi)者所熟知和喜愛的標(biāo)志性綠色標(biāo)識。我們還添加了熱情的柑橘色調(diào),帶來充滿活力、令人振奮的新感覺,同時(shí)依舊表達(dá)獨(dú)特的新鮮口味。新設(shè)計(jì)將出現(xiàn)在七喜和七喜零糖系列的瓶裝和罐裝產(chǎn)品上,并將從 2023 年 3 月開始,通過靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和數(shù)字化方式開展以喜劇為主題的多點(diǎn)營銷活動(dòng),開展全面推廣。

百事公司高級副總裁兼首席設(shè)計(jì)官 Mauro Porcini 表示:"‘提振時(shí)刻'是能夠與全球消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的理念。我們?yōu)槠呦苍O(shè)計(jì)全新視覺標(biāo)識的靈感首先來自于該品牌在歷史上創(chuàng)造的‘提振時(shí)刻'。百事設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)打造了自信而充滿活力的視覺識別系統(tǒng),能夠在不同文化、地區(qū)和語言中產(chǎn)生共鳴。新款七喜以其標(biāo)志性的亮綠色為特色,同時(shí)增加了柑橘色調(diào)和鮮明的高對比度線條,描繪出奮發(fā)向上的能量感。"

喜劇能夠讓人們瞬間感到振奮。因此,為了宣傳充滿活力的全新外觀和熱情如火的獨(dú)特口味,七喜將運(yùn)用喜劇語言,以意想不到的方式為人們的生活帶來"提振時(shí)刻"。為了加強(qiáng)"提振時(shí)刻"的品牌定位,百事將于 2023 年春季在所有全球性活動(dòng)中推出首個(gè)消費(fèi)者參與平臺,為人們帶來獨(dú)特體驗(yàn)。

七喜全球品牌營銷副總裁 Eric Melis 認(rèn)為:"我們很高興能夠展示品牌的國際定位,并向世界推出我們的視覺識別系統(tǒng)。七喜持續(xù)通過消費(fèi)為人們提供令人耳目一新的‘提振時(shí)刻',因此自然而然推動(dòng)這種敘事,并將‘提振時(shí)刻'感貫穿于我們業(yè)務(wù)的中心。該消息的宣布也顯示了我們對拓展七喜零糖系列的承諾,并在整個(gè)品牌組合中加快減少添加糖的使用,滿足消費(fèi)者的需求和偏好。我們已擁有一個(gè)品牌和兩個(gè)出色的產(chǎn)品系列,我們迫不及待地想向世界展示我們還有哪些計(jì)劃。"

激勵(lì)人們做出更好的選擇是七喜品牌的承諾。為此,七喜的使命是在產(chǎn)品組合中減少使用添加糖,幫助人們在不影響口味的前提下選擇均衡的飲食。七喜零糖系列躋身于軟飲料類別中發(fā)展最快的行列,連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長。在過去 12 個(gè)月里,該系列在七個(gè)新市場推出,目前在全球 76 個(gè)市場銷售。 

七喜的全新視覺識別系統(tǒng)將從 2023 年 3 月起在全球陸續(xù)推出,首先在孟加拉國、中國、埃及、印度、愛爾蘭、拉丁美洲、巴基斯坦、沙特阿拉伯、英國和所有歐洲市場啟動(dòng)*。 

*七喜是百事公司在美國境外所有國際市場的商標(biāo)

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全球 200 多個(gè)國家和地區(qū)的 10 億人次每天享用百事公司的產(chǎn)品。2021 年百事公司凈收入超過 790 億美元,主要利潤點(diǎn)為互補(bǔ)性的飲料和休閑食品系列,包括樂事、多力多滋、奇多、佳得樂、百事可樂、激浪、桂格和 SodaStream 氣泡水。在食品和飲料行業(yè),百事公司旗下?lián)碛斜姸嗌钍芟M(fèi)者喜愛的產(chǎn)品,數(shù)個(gè)標(biāo)志性品牌的年零售額超過 10 億美元。

公司的愿景是秉承"贏之有道"的理念,成為全球休閑食品和飲料領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。"百事正持計(jì)劃" (pep+) 是以可持續(xù)發(fā)展和人力資本為核心的整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,公司將通過遵循地球生態(tài)系統(tǒng)而運(yùn)營,并為人類乃至地球帶來積極的改變,從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造和增長。更多信息,請?jiān)L問 www.pepsico.com,或在 Twitter、Instagram、Facebook 及 LinkedIn中關(guān)注百事 (PepsiCo)。

 
 

七喜推出全新品牌標(biāo)識
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消息來源:百事公司
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