上海2023年11月30日 /美通社/ -- 11月29日，由邁點(diǎn)主辦的"2023文旅住宿節(jié)"在蘇州隆重舉行。本次旅宿節(jié)集合行業(yè)力量，匯聚泛文旅資源，旨在共同探討行業(yè)的融合與發(fā)展，賦能行業(yè)未來(lái)。憑借絕對(duì)領(lǐng)先的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，首旅如家酒店集團(tuán)于現(xiàn)場(chǎng)斬獲由邁點(diǎn)研究院頒發(fā)的"2023年度中國(guó)酒店集團(tuán)規(guī)模榜Top60"稱號(hào)；首旅如家旗下中端酒店品牌——YUNIK電競(jìng)酒店也斬獲"消費(fèi)者喜愛(ài)榜-2023年度推薦電競(jìng)酒店"大獎(jiǎng)。
YUNIK電競(jìng)酒店榮獲“2023年度推薦電競(jìng)酒店”
近日，"2023英雄聯(lián)盟全球總決賽"剛剛落幕，由上海市體育局、央視上海總站、靜安區(qū)人民政府共同舉辦的"2023電競(jìng)上海大師賽"又于12月火熱開(kāi)場(chǎng)，前者在微博狂攬37.4億閱讀，后者熱搜排名穩(wěn)步攀升……電競(jìng)體育賽事的蓬勃是電競(jìng)市場(chǎng)爆發(fā)的縮影，也預(yù)示著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入成熟規(guī)范的運(yùn)作軌道，而作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重要供給，電競(jìng)酒店市場(chǎng)也遵循著相似的規(guī)律。
近年來(lái)，電競(jìng)酒店一直處于快速增長(zhǎng)期，全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的繁榮、消費(fèi)認(rèn)知的升級(jí)都為電競(jìng)酒店市場(chǎng)提供了肥沃的土壤。據(jù)攜程發(fā)布的《電競(jìng)酒店分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，2023年電競(jìng)酒店市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到192億元，2023年上半年全國(guó)電競(jìng)酒店新增數(shù)量約為2700家，電競(jìng)酒店總量接近2.2萬(wàn)家，終端數(shù)凈增12萬(wàn)臺(tái)，全球電競(jìng)酒店終端已超過(guò)66萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò)對(duì)于身處其中的電競(jìng)酒店品牌而言，持續(xù)擴(kuò)容的市場(chǎng)也對(duì)其提出了新的考驗(yàn)：一方面是合規(guī)性的考量。產(chǎn)業(yè)發(fā)展總要經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范成長(zhǎng)的過(guò)程，"電競(jìng)?cè)雭?quot;后更是加速了電競(jìng)酒店市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)范調(diào)整周期，今年8月公安部召開(kāi)發(fā)布會(huì)，提及要促進(jìn)電競(jìng)酒店等新經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。而后文旅部和公安部發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)電競(jìng)酒店管理中未成年人保護(hù)工作的通知》，要求進(jìn)一步加強(qiáng)電競(jìng)酒店產(chǎn)業(yè)的規(guī)范經(jīng)營(yíng)。
另一方面是專業(yè)性的考驗(yàn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)電競(jìng)酒店相關(guān)產(chǎn)業(yè)新增注冊(cè)超千家，年新增注冊(cè)增速超80%，電競(jìng)酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有國(guó)際酒店集團(tuán)的身影，也有平臺(tái)型大廠的入局，此時(shí)對(duì)于電競(jìng)酒店品牌而言，擁有專業(yè)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的酒店運(yùn)營(yíng)管理邏輯才能脫穎而出。
1、"年度推薦"背后的品牌底氣和實(shí)力
目前來(lái)看，電競(jìng)酒店已形成了較為固定的產(chǎn)品形態(tài)，如電競(jìng)元素融入的視覺(jué)呈現(xiàn)、多人間的客房設(shè)計(jì)等，但在新的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)需求的背景下，電競(jìng)酒店品牌自然要拿出一些新的東西。作為首旅如家酒店集團(tuán)旗下的電競(jìng)酒店品牌，YUNIK電競(jìng)酒店與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)服務(wù)商杭州順網(wǎng)科技公司戰(zhàn)略合作，圍繞電競(jìng)酒店產(chǎn)品，主打電競(jìng)、社交主題，將潮流元素、電競(jìng)服務(wù)及云技術(shù)深度融合，并以目標(biāo)客戶為核心，專注"競(jìng)技"+"住宿"核心體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑢?shí)現(xiàn)科技化、智能化、高效化、社交化，為電競(jìng)愛(ài)好者提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的電競(jìng)體驗(yàn)，自2022年3月推出至今，一直備受市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。此次榮獲"年度推薦電競(jìng)酒店"背后，是YUNIK電競(jìng)酒店在產(chǎn)品端、體驗(yàn)端和投資端的強(qiáng)大實(shí)力。
首先是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的"專業(yè)產(chǎn)品"。與其他電競(jìng)酒店品牌相比，YUNIK電競(jìng)酒店有著極其專業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)核，其一方面表現(xiàn)為專業(yè)電競(jìng)新場(chǎng)景的打造，YUNIK電競(jìng)酒店不再局限于電競(jìng)元素的簡(jiǎn)單表現(xiàn)，而將其與潮流文化、復(fù)古美學(xué)相結(jié)合，通過(guò)金屬、木飾面等啞光材料以及磚紅色、深灰色、灰色、白色等中性色彩共同構(gòu)建了一個(gè)年輕派的空間場(chǎng)景，使得電競(jìng)元素不再浮于表面，而是與酒店的空間場(chǎng)景融為一體。同時(shí)得益于與專業(yè)電競(jìng)平臺(tái)服務(wù)商——順網(wǎng)科技的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，YUNIK電競(jìng)酒店為客房配置了高標(biāo)準(zhǔn)的電競(jìng)設(shè)備，滿足消費(fèi)者的電競(jìng)需求，同時(shí)打造了榻榻米房、影音房、轟趴房等多種特色房型，可以滿足消費(fèi)者多元的住宿需求。
另一方面則表現(xiàn)為專業(yè)的連鎖酒店產(chǎn)品打造。YUNIK電競(jìng)酒店屬于國(guó)資背景的首旅如家酒店集團(tuán)，深耕酒店市場(chǎng)多年的豐富經(jīng)驗(yàn)使得首旅如家酒店集團(tuán)可以為YUNIK電競(jìng)酒店提供全方位的集團(tuán)助力，包括專業(yè)的運(yùn)營(yíng)支持、規(guī)范的服務(wù)能力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐以及近1.48億的會(huì)員流量加持等，為YUNIK電競(jìng)酒店的發(fā)展保駕護(hù)航。
其次是強(qiáng)社交的體驗(yàn)場(chǎng)景。YUNIK電競(jìng)酒店秉持著"天生就愛(ài)玩在一起"的品牌理念，天生帶有"社交"基因，這也是新一代電競(jìng)愛(ài)好者追求參與感和歸屬感的方式之一。為此，YUNIK電競(jìng)酒店的公區(qū)還延伸了娛樂(lè)電競(jìng)休閑區(qū)的功能，客人們不僅可以在此看到眾多游戲IP的聯(lián)名創(chuàng)意品，還能參與在這里舉辦的電競(jìng)水友賽、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)粉絲見(jiàn)面會(huì)以及游戲官方定期組織社區(qū)活動(dòng)等，與年輕人深度交流。如今年3月YUNIK電競(jìng)酒店與網(wǎng)易游戲共同推出的《永劫無(wú)間》玩家線下聚會(huì)活動(dòng)等。事實(shí)上，YUNIK電競(jìng)酒店定期組織的各類線下游戲活動(dòng)，吸引了大量游戲玩家，早已形成了濃郁的社交互動(dòng)氛圍。
再次是可預(yù)見(jiàn)的投資回報(bào)。一方面，YUNIK電競(jìng)酒店依托首旅如家提供的更省心省力的一站式解決方案，通過(guò)裝配式裝修等技術(shù)手段，持續(xù)優(yōu)化酒店的籌建成本，縮短施工周期；另一方面，YUNIK酒店通過(guò)多種IP內(nèi)容的植入，構(gòu)建了多元化的電競(jìng)場(chǎng)景、電競(jìng)內(nèi)容和體驗(yàn)形式，在提供電競(jìng)酒店新場(chǎng)景的同時(shí)，也形成了多維度的收益模型，不僅提高酒店非房收入，還進(jìn)一步提升了品牌溢價(jià)，助力酒店業(yè)績(jī)的不斷攀升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，YUNIK電競(jìng)酒店－上海南京東路步行街地鐵站店和YUNIK電競(jìng)酒店－上海延安西路店的RevPAR多次突破700+。
首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示："YUNIK HOTEL系列產(chǎn)品，不僅在疫情期間展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，更在今年全面復(fù)蘇后迎來(lái)了矚目的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。我相信2024年也一定會(huì)迎來(lái)全新的市場(chǎng)突破機(jī)會(huì)。"
最后是規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)管理模式。隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，走"野路子"的電競(jìng)酒店已逐漸被市場(chǎng)淘汰，規(guī)范經(jīng)營(yíng)的電競(jìng)酒店品牌才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。得益于首旅如家酒店集團(tuán)的支撐，YUNIK電競(jìng)酒店不僅在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化以及運(yùn)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)化等層面擁有豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)集團(tuán)強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感也在品牌發(fā)展上有所體現(xiàn)，使得YUNIK電競(jìng)酒店真正成為讓消費(fèi)者全身心暢游游戲世界的沉浸式電競(jìng)文化空間，同時(shí)也助力行業(yè)步入健康有序的高質(zhì)量發(fā)展軌道。
2、電競(jìng)酒店下一程
長(zhǎng)期來(lái)看，電競(jìng)酒店市場(chǎng)依然具有廣闊的發(fā)展前景，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在給電競(jìng)酒店品牌帶來(lái)運(yùn)營(yíng)壓力的同時(shí)，也會(huì)加速行業(yè)的洗牌，大浪過(guò)后才能看到沙礫中的金子。那么對(duì)于電競(jìng)酒店品牌而言，在電競(jìng)酒店的新征程中，還有哪些方向值得思考？
其一，為多元化的電競(jìng)游戲提供融合產(chǎn)品。如果說(shuō)過(guò)去的電子競(jìng)技是以端游為主導(dǎo)，那么伴隨著游戲產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢(shì)，手游、桌游正在占據(jù)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額。根據(jù)《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，今年1-6月國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入規(guī)模為1442.62億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%，游戲用戶規(guī)模為6.68億，其中移動(dòng)游戲占市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的73.97%，仍占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)于電競(jìng)酒店品牌而言，實(shí)現(xiàn)客群擴(kuò)容或許正是搶跑市場(chǎng)的關(guān)鍵，以YUNIK電競(jìng)酒店為例，在其打造的產(chǎn)品框架中，除了高配置的電腦設(shè)備以外，酒店還通過(guò)打造多元空間為不同需求的消費(fèi)者構(gòu)建游戲場(chǎng)景，無(wú)論是端游用戶，還是手游用戶，抑或VR玩家，都能夠在YUNIK電競(jìng)酒店中找到容身之所。
其二，科技賦能構(gòu)建科技化、智能化的新型體驗(yàn)。與其他業(yè)態(tài)不同，電子競(jìng)技沒(méi)有實(shí)體，所有內(nèi)容都依賴于數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)，這也意味著電競(jìng)酒店本身就具有極強(qiáng)的科技關(guān)聯(lián)性，近年來(lái)隨著全球科技板塊的全面爆發(fā)，AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、大模型等技術(shù)的日趨成熟，電競(jìng)酒店在新的科技浪潮下必然迎來(lái)新的變局，而作為首旅如家酒店集團(tuán)旗下的專業(yè)電競(jìng)酒店品牌，YUNIK電競(jìng)酒店已然探索科技賦能的可能，一方面，其依托物聯(lián)網(wǎng)、智能客控等打造智能化、社交化的產(chǎn)品形態(tài)，不僅在酒店客房實(shí)現(xiàn)了全屋智能的客控，還完成了智能產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)，增強(qiáng)消費(fèi)者之間的社交互動(dòng)；另一方面，其依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)打造科技化、高效化的管理模式，助力酒店實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效率的提升。
其三，結(jié)合區(qū)域政策搭建城市電競(jìng)社區(qū)。自"電競(jìng)?cè)雭?quot;以來(lái)、杭州、上海、鄭州、成都等多個(gè)城市都出臺(tái)了相應(yīng)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略，區(qū)域市場(chǎng)的電競(jìng)需求空前增加，同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)電競(jìng)認(rèn)知的加強(qiáng)，電競(jìng)文化也需要實(shí)地場(chǎng)景作為承載，電競(jìng)酒店的價(jià)值就此凸顯。事實(shí)上，這也是YUNIK電競(jìng)酒店對(duì)"社交"重視的原因，其通過(guò)電競(jìng)賽事、戰(zhàn)隊(duì)粉絲見(jiàn)面會(huì)的舉辦以及各類桌游活動(dòng)的舉行，構(gòu)建了以"電競(jìng)文化"為核心的生活場(chǎng)域，輻射酒店周邊社區(qū)乃至城市范圍，在為消費(fèi)者提供電競(jìng)愛(ài)好載體的同時(shí)，也助力不同城市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
其四，IP融合打造可視化的電競(jìng)消費(fèi)場(chǎng)景。電競(jìng)酒店具有天生的IP基因，游戲IP的植入和應(yīng)用可以將虛擬的電競(jìng)消費(fèi)融入可視化的酒店場(chǎng)景中，從而拉動(dòng)酒店收益的。以YUNIK電競(jìng)酒店為例，其在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中一直與騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等游戲大廠保持密切聯(lián)系，積極搭建游戲IP線上線下的溝通橋梁，在為消費(fèi)者提供多元游戲體驗(yàn)場(chǎng)景的同時(shí)，也為酒店帶來(lái)可躍升的投資收益。
3、結(jié)語(yǔ)
截至目前，YUNIK電競(jìng)酒店已遍布國(guó)內(nèi)26個(gè)城市，2023年全國(guó)簽約數(shù)量突破50+，這一發(fā)展速度背后既有市場(chǎng)端對(duì)YUNIK電競(jìng)酒店的關(guān)注，也有消費(fèi)端對(duì)YUNIK電競(jìng)酒店高品質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)可。未來(lái)，YUNIK電競(jìng)酒店將繼續(xù)利用自身優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展，繼續(xù)探索電競(jìng)酒店的升級(jí)方向，引領(lǐng)電競(jìng)酒店行業(yè)步入健康有序的高質(zhì)量發(fā)展軌道。
