上海2011年9月2日電 /美通社亞洲/ -- 作為深圳2011世界大運會全球合作伙伴，361度針對大運會項目重磅推出“多一度熱愛，從這里開始”品牌整合傳播策略，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的合作是該整合傳播策略中重要的一環(huán)?；诖筮\傳播策略，361度與土豆網(wǎng)的合作推出全新品牌 TVC、明星故事和8支勵志的微電影，配合 SNS 和微博平臺大密度宣傳,全方位地詮釋“多一度熱愛，從這里開始”。
土豆網(wǎng)為361度量身打造了多維度傳播“多一度熱愛，從這里開始”的推廣方案。線上專區(qū)分為全新品牌 TVC、明星故事和8支勵志的微電影等幾個主要板塊。同時利用土豆優(yōu)勢廣告資源，多種高互動性硬廣，結(jié)合大運會賽程分階段曝光，同步完成大規(guī)模的活動推廣和受眾互動。
區(qū)別于一貫的 TVC 推廣，此次“多一度熱愛”的活動引入時下最熱的新型營銷方式“微電影”，將普通人的運動故事與品牌內(nèi)核相結(jié)合。用精良的拍攝手法表現(xiàn)草根們的生活細(xì)節(jié)，詮釋八個運動主題，如滑板篇、街舞篇、籃球篇、跑步篇、游泳篇等，反映不同職業(yè)的人對運動的熱愛和堅持不懈的追求。親切幽默的敘事方式，也更貼合受眾的關(guān)注視野，更容易達到擴散性推廣的目的。
此外，361度還同步發(fā)起“創(chuàng)造361度熱愛體”的互動活動，鼓勵網(wǎng)友發(fā)揮創(chuàng)意和想象，創(chuàng)造獨特的“熱愛體標(biāo)簽”，在微博上發(fā)布“熱愛體”句型并@自己或其他任何人，增加互動性和娛樂性。
以活動專區(qū)為基礎(chǔ)，土豆網(wǎng)的娛樂營銷為361度推廣量體裁衣，掀起受眾體驗與感受品牌精神的熱潮，充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強的優(yōu)勢，達到更好的宣傳效果。
2011年土豆網(wǎng)全面啟動“視頻娛樂營銷”解決方案，在 CATCH 原則的指導(dǎo)下，Creative idea、Audience Engagement、Technology Innovation、Content Is Marketing、High Brand Exposure，這五個首字母組合為“CATCH”的詞組分別代表了創(chuàng)意、互動、創(chuàng)新、內(nèi)容和高效。視頻網(wǎng)站突破傳統(tǒng)的定型框架，以精彩的營銷創(chuàng)意來表現(xiàn)客戶品牌的內(nèi)涵 -- 客戶品牌深度融入，用戶全方位深度參與 -- 技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)全新互動方式 -- 原創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合營銷活動，內(nèi)容營銷捆綁 -- 富媒體互動廣告、整合傳播，提升品牌效應(yīng)。全面圍繞“創(chuàng)新投放”、“互動體驗”、“內(nèi)容營銷”和“整合營銷”四大娛樂營銷解決方案，為品牌廣告主提供綜合的全方位360度的視頻整合營銷策略，以全面提升品牌知名度及影響力。截至目前，土豆網(wǎng)已與寶馬、諾基亞、可口可樂美汁源、英特爾、東芝電腦、盤龍云海等汽車、數(shù)碼 IT、飲料、網(wǎng)游和醫(yī)藥等知名企業(yè)、優(yōu)質(zhì)客戶合作，創(chuàng)造了并創(chuàng)造著眾多娛樂營銷經(jīng)典案例，為中國在線視頻商業(yè)價值的發(fā)展、市場開拓和發(fā)展前景開辟了全新的未來。
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