上海2011年9月23日電 /美通社亞洲/ -- 近日，國內(nèi)生活用紙知名品牌潔柔攜小S全新 TVC 登陸土豆網(wǎng)，利用清新而簡約的潔柔 Lotion 專區(qū)啟動了新一輪視頻娛樂營銷的里程。潔柔 Lotion 紙巾的目標(biāo)消費群體是追求生活質(zhì)感的白領(lǐng)女性，小 S 作為其品牌代言人擁有強大的粉絲號召力。
為了配合其輕薄柔滑的產(chǎn)品特質(zhì)，土豆網(wǎng)為潔柔 Lotion 紙巾特別設(shè)計了界面清爽而簡約的品牌專區(qū)，嵌入全新 TVC 視頻，讓年輕網(wǎng)友們在線與廣告女主角小 S 進行“柔滑接觸”。TVC 中小 S 身著一襲典雅的白色長裙驚艷出鏡，以尋找“我的 Lotion“為線索，傳遞潔柔 Lotion“更柔、更滑、更潤”的產(chǎn)品優(yōu)勢，激發(fā)消費者的關(guān)注和購買欲望。同時，專區(qū)界面的播放器還能實現(xiàn)“一鍵轉(zhuǎn)帖“的功能，只要點擊就能輕松將 TVC 視頻分享至微博、開心網(wǎng)、校內(nèi)、豆瓣等 SNS 社交網(wǎng)站，擴散品牌傳播范圍。
為了讓品牌與網(wǎng)友進行更為深度的溝通，土豆網(wǎng)還為潔柔 Lotion 專門開發(fā)了兩款在線互動小游戲：“冰天雪娣”和“Lotion 連連看”,借助游戲元素，將娛樂和互動相結(jié)合，創(chuàng)造更為生動的柔滑體驗。
除此之外，潔柔 Lotion 還借助土豆網(wǎng)強勢硬廣資源，獨家買斷土豆網(wǎng)綜藝頻道超高人氣節(jié)目《康熙來了》的官方背景投放，發(fā)揮土豆獨特的廣告投放策略優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌高效曝光，為締造產(chǎn)品記憶度推波助瀾。
病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻傳播、多樣化線上互動、生動化攔截廣告成為潔柔 Lotion 在土豆網(wǎng)擴展網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的三大方式，通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和渠道，實現(xiàn)超越傳統(tǒng)媒介向目標(biāo)受眾主動滲透的品牌傳播效果。這也成為眾多品牌主與消費者進行溝通和新品宣告的方式。
關(guān)于潔柔 Lotion 紙巾
中順潔柔是注重品位的生活用紙制造商，始終秉承“產(chǎn)品要品牌、企業(yè)要品牌、做人更要品牌”的經(jīng)營理念，致力于向廣大消費者提供高品質(zhì)的生活體驗，近年公司又獨創(chuàng)兩大核心產(chǎn)品：潔柔可濕水系列產(chǎn)品、潔柔 Lotion 柔滑系列產(chǎn)品。目前中國生活用紙行業(yè)四個馳名商標(biāo)中，“潔柔”“太陽”占了其中兩個。2010年11月作為國內(nèi)第一家生活用紙企業(yè)，在深圳 A 股成功上市。
關(guān)于土豆網(wǎng) CATCH 視頻娛樂營銷
2011年土豆網(wǎng)全面啟動“CATCH 視頻娛樂營銷”解決方案，在 CATCH 原則的指導(dǎo)下，全面圍繞“創(chuàng)新投放”、“互動體驗”、“內(nèi)容營銷”和“整合營銷”四大娛樂營銷解決方案，為品牌廣告主提供綜合的全方位360度的視頻整合營銷策略，以全面提升品牌知名度及影響力。
土豆網(wǎng)的娛樂營銷，綜合而言，可以用一個英文單詞 CATCH 來表述，即
C--Creative Ideas ，以精彩的營銷創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵；
A--Audience Engagement ，吸引消費者與品牌參與互動；
T--Technology Innovation，以技術(shù)創(chuàng)新為品牌營銷實現(xiàn)更多可能；
C-- Content Is Marketing，以內(nèi)容為營銷，發(fā)揮土豆制作優(yōu)勢為品牌量身定制傳播方案；
H--High Brand Exposure，以品牌高效曝光為目標(biāo)。
在線與小 S 進行柔滑接觸，請登錄潔柔 Lotion 土豆專區(qū) http://minisite.tudou.com/jierou/lotion/
