-- 中國高端品牌的創(chuàng)建之路
上海2012年3月12日電 /美通社亞洲/ -- 3月7日，由法國馬賽商學(xué)院與福布斯聯(lián)合主辦的“品牌智享會”在四季酒店成功舉辦。本次論壇的主題為“中國高端品牌的創(chuàng)建之路”。中國品牌的高端化需要怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略？目前品牌創(chuàng)建正處于怎樣的現(xiàn)狀？在發(fā)展之路上遇到了怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
來自于私人飛機(jī)、游艇、時尚界、奢侈品等10多位時尚界領(lǐng)袖對這些問題進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴，通過參與討論，讓聽眾們受益匪淺。這是一場僅限40多位時尚界、商界高端人群的私密聚會，也是一次學(xué)術(shù)大師、咨詢導(dǎo)師與業(yè)界的深度對話。
本次活動由法國馬賽商學(xué)院中國區(qū)主管王華教授擔(dān)任主持，《福布斯》中文版副出版人兼總裁張穎女士致歡迎辭。張穎女士對與會嘉賓以及法國馬賽商學(xué)院給予“品牌智享會”的大力支持表示感謝，同時也表達(dá)福布斯未來將舉辦系列私密的俱樂部式的高端沙龍活動。
本次論壇特邀法國馬賽商學(xué)院 MBA、EMBA 項目主任、國際著名品牌管理專家 Michel Gutsatz教授作主題演講“打造中國高端品牌6+1要素”。Michel 教授對于中國創(chuàng)立高端品牌很有信心，但預(yù)言打造中國高端品牌不會是像中國政府十二五規(guī)劃得那樣在2015年實現(xiàn)（即三年的時間）。當(dāng)然，以中國的發(fā)展速度和市場容量，也不一定需要國際打造高端品牌普遍需要的30年時間。Michel 教授表示，當(dāng)前的中國經(jīng)濟(jì)正處于從“資本驅(qū)動”邁向“創(chuàng)新驅(qū)動”、從“中國制造”邁向“中國設(shè)計”的轉(zhuǎn)型階段，無形價值在企業(yè)價值中的占比日益增長，而品牌價值將是其中重要的因素。中國要打造高端品牌，必須打造專業(yè)的品牌管理能力和技能。這就是6+1中的最為重要的部分，包括如何保持品牌一致性、依據(jù)品牌定位設(shè)定價格的能力和共享國際商業(yè)文化等能力。
接下來的三場沙龍討論，討論的主題為“突破中國高端時尚業(yè)的發(fā)展瓶頸”、“中國高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展契機(jī)”以及“中國高端品牌的銷售策略”。
三場沙龍討論各位嘉賓暢所欲言，涉及了品牌創(chuàng)立時 Mission 的重要性，如何將本土品牌做大、做精。本土品牌走向國際一定不能喪失自身的文化內(nèi)涵。高端私人飛機(jī)、游艇中國消費(fèi)者和西方消費(fèi)者的差別。國內(nèi)企業(yè)為國際頂級奢侈品企業(yè)代工的經(jīng)驗，互聯(lián)網(wǎng)對于奢侈品牌的作用可以讓品牌更好地直接了解到消費(fèi)者等等話題。
沙龍討論結(jié)束后，王華博士在最后的總結(jié)中指出，“十年磨一劍，創(chuàng)建本土高端品牌需要時間的歷練”，國內(nèi)市場正“潤物細(xì)無聲”地孕育出許多全新的國內(nèi)高端品牌。
