商業(yè)化價值逐漸凸顯
北京2013年8月1日電 /美通社/ -- 艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到241.9億元，同比增速71.4%，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過兩年的沉淀和積累，市場正朝向理性健康的方向發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化價值逐漸凸顯。
移動互聯(lián)網(wǎng)市場穩(wěn)健發(fā)展，商業(yè)化價值凸顯
2013Q2移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模241.9億元，環(huán)比增速21.2%，同比增速71.4%，市場趨于穩(wěn)健發(fā)展。艾瑞認為，2013年移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展逐漸明朗，商業(yè)模式探索進一步深入，有望在今年得到突破。主要在于：一是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司投資并購不斷，延續(xù)PC優(yōu)勢的同時不斷補齊自身短板，移動戰(zhàn)略布局基本完成；二是傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)進一步認可移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值，積極投身參與，進一步推動市場向前發(fā)展。
移動購物成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大細分行業(yè)
2013年第二季度移動購物市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，市場占比超越移動增值，成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大細分行業(yè)。主要原因在于：一是傳統(tǒng)增值服務(wù)增長疲軟，移動增值市場份額逐漸萎縮；二是移動購物受傳統(tǒng)電商市場增長驅(qū)動，市場保持高速增長，另外用戶移動購物習(xí)慣逐漸形成，進一步推動移動購物成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大細分行業(yè)。艾瑞預(yù)計，移動購物未來將繼續(xù)保持第一細分行業(yè)地位，引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模實現(xiàn)新突破。
移動閱讀市場規(guī)模為11.29億元，市場前景可觀
從2013年第二季度開始，艾瑞將移動增值市場中的數(shù)字閱讀內(nèi)容提供企業(yè)（CP）收入單獨拆分核算了移動閱讀市場規(guī)模。移動閱讀市場規(guī)模是數(shù)字閱讀運營商在移動端獲得的用戶付費、廣告、內(nèi)容合作等營收總和，從內(nèi)容類型來說，包括電子圖書、期刊雜志、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及移動聚合閱讀等，不包括手機報收入。關(guān)于移動閱讀統(tǒng)計口徑值得注意的是將三大運營商通過閱讀基地獲得的信息費收入也統(tǒng)計其中，主要原因在于運營商是移動閱讀行業(yè)重要的參與者，通過基地模式的運營，對移動閱讀市場規(guī)模的增長起到了重要的推動作用。
移動閱讀作為新興的移動增值服務(wù)，受到移動終端普及、用戶碎片化使用行為的影響，市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。一方面用戶碎片化行為特點成為一種常態(tài)，閱讀成為用戶主要的休閑娛樂服務(wù)，用戶活躍度高、粘性強，同時付費意愿逐漸增強；另一方面，閱讀電子化將是未來重要發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)出版行業(yè)、運營商、數(shù)字閱讀內(nèi)容提供商等產(chǎn)業(yè)鏈多方的聯(lián)合推動，市場規(guī)模將快速增長。
艾瑞觀點
2013年是移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的關(guān)鍵一年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過投資并購等手段逐漸補齊自身短板，延續(xù)PC優(yōu)勢，完成了移動端的戰(zhàn)略布局，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司在維持自身發(fā)展的同時也將繼續(xù)面臨與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭，移動領(lǐng)域成為新的競爭戰(zhàn)場。
2013年第二季度，移動互聯(lián)網(wǎng)市場在保持高速增長的同時，移動端的商業(yè)價值和變現(xiàn)方式開始逐漸凸顯。廣告主特別是品牌廣告主逐步重視移動廣告的價值，不斷嘗試投入并逐漸建立移動廣告預(yù)算。另外，移動搜索廣告價值也受到廣告主的進一步認可，用戶剛性搜索需求刺激移動搜索流量持續(xù)增長，雖然目前尚處于流量變現(xiàn)的初創(chuàng)期，但本季度貨幣化表現(xiàn)良好，移動搜索市場得到進一步發(fā)展。艾瑞認為，未來各公司將持續(xù)投入在商業(yè)模式和流量變現(xiàn)的探索中，預(yù)計2013年下半年市場將進一步清晰。
