首次發(fā)布時(shí)尚行業(yè)五力模型及關(guān)鍵性發(fā)現(xiàn)
北京2013年12月25日電 /美通社/ -- 近日，由時(shí)尚傳媒集團(tuán)主辦的2013中國 時(shí)尚指數(shù)全球發(fā)布暨時(shí)尚峰會(huì)在北京四季酒店盛大舉行。在本次峰會(huì)上，時(shí)尚傳媒集團(tuán)發(fā)布了《中國 時(shí)尚指數(shù)白皮書》，并揭曉2013年中國 時(shí)尚指數(shù)排行榜，包括品牌吸引力排行榜、奢侈品品牌渴望地圖、設(shè)計(jì)師品牌排行榜、設(shè)計(jì)師排行榜、較受關(guān)注的設(shè)計(jì)“新勢力”排行榜和城市時(shí)尚力排行榜等。
時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁劉江、副總裁蘇芒、出版副總裁瘦馬、戰(zhàn)略及事業(yè)發(fā)展副總裁張揚(yáng)正出席了本次發(fā)布。香奈兒、迪奧、勞力士、寶馬、周大福等數(shù)十位品牌代表、中國設(shè)計(jì)師代表和行業(yè)專家齊聚一堂，就“成長中消費(fèi)者的品牌策略”、“中國城市的時(shí)尚指數(shù)”等關(guān)鍵性發(fā)現(xiàn)進(jìn)行圓桌討論，最后峰會(huì)在十位新銳設(shè)計(jì)師攜服裝作品上演的時(shí)裝走秀壓軸大戲中圓滿結(jié)束。
縱觀2013年中國 時(shí)尚指數(shù)白皮書，我們發(fā)現(xiàn)媒體在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中除了繼續(xù)發(fā)揮傳播橋梁影響消費(fèi)者的購買行為的作用外，隨著全媒體時(shí)代的到來，時(shí)尚媒體進(jìn)入了將閱讀和消費(fèi)渠道合二為一的時(shí)代。而消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度開始有了自己的時(shí)尚主張，品牌文化的傳播應(yīng)該更貼合中國消費(fèi)者的時(shí)尚價(jià)值觀。從數(shù)據(jù)上看，傳統(tǒng)百貨零售雖然依舊是時(shí)尚消費(fèi)的重要渠道，但是電商來勢洶洶，對(duì)于講究體驗(yàn)和服務(wù)的時(shí)尚行業(yè)而言，O2O的營銷模式已經(jīng)成為趨勢。
白皮書還發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師品牌作為“后奢侈”消費(fèi)的第二戰(zhàn)場現(xiàn)象相比去年更加明顯，但是中國設(shè)計(jì)師和其作品的影響力依然沒有發(fā)揮。至于城市的時(shí)尚化發(fā)展，各大城市普遍經(jīng)濟(jì)硬指標(biāo)仍然高于時(shí)尚軟指標(biāo)。但伴隨GPD硬性指標(biāo)被弱化，中國城市形象將更加多元，尤其是三四線發(fā)展型城市的面貌會(huì)更豐富多彩，這將為時(shí)尚行業(yè)的成長提供廣闊新土壤。
關(guān)于時(shí)尚指數(shù)
“中國 時(shí)尚指數(shù)”由時(shí)尚傳媒集團(tuán)發(fā)起，旨在推動(dòng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的研究與發(fā)展，為立足于中國的時(shí)尚企業(yè)、時(shí)尚品牌、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人士提供智慧支持與專業(yè)指引，是觀察和評(píng)價(jià)中國城市時(shí)尚發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的第一公共口徑。
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