微博要做明星經(jīng)紀(jì)，試圖取代公關(guān)公司？

　
新浪娛樂事業(yè)部明星商業(yè)運(yùn)營總監(jiān)吳赫 攝影：王遠(yuǎn)宏

6月14日，在第18屆上海國際電影節(jié)期間，新浪娛樂事業(yè)部對外宣布將開啟明星商業(yè)化項(xiàng)目，在微博上做明星經(jīng)紀(jì)，力圖取代公關(guān)公司，為品牌和明星搭橋。

這是新浪想進(jìn)入垂直行業(yè)的又一新嘗試。在PK掉網(wǎng)易、騰訊、搜狐這三家的微博之后，新浪微博積累了近6億注冊用戶，但它的困局在于，這個看似影響力巨大的產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

去年底，在新浪微博沖擊IPO成功半年后，其門戶下的兩大頻道體育和娛樂都被拆分出去，與微博的一部分業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，成立為事業(yè)部，繼而進(jìn)入垂直行業(yè)，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。

實(shí)際上，在新浪娛樂還未正式成立為事業(yè)部之前，去年6月上海電影節(jié)期間，娛樂頻道主編陳弋弋就對外宣布，頻道將進(jìn)行電影商業(yè)化的嘗試。她當(dāng)時表示，新浪娛樂將基于新浪網(wǎng)、微博用戶行為及數(shù)據(jù)挖掘，為片方提供可定向投放的廣告產(chǎn)品。同時，頻道9大原創(chuàng)欄目、落地論壇也可成為片方宣傳營銷的陣地。而在實(shí)際操作中，除以上動作，新浪娛樂還曾在國慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔利用微博平臺搞起了電影票預(yù)售業(yè)務(wù)。

今年5月新浪娛樂事業(yè)部在其“微博電影”的官方賬號上發(fā)布了過去一年新浪電影的年度營銷報告，稱“2014年278部電影在中國上映，93.5%開通官方微博；新浪娛樂&微博合作影片票房達(dá)到152.9億元；新浪娛樂商業(yè)合作的影片中62%票房過億；通過微博預(yù)售商業(yè)合作的影片中71%票房過億?！?/p>

新浪電影年度營銷報告中提及參與商業(yè)化合作票房過億的電影

不過，這份報告并未透露，一年的商業(yè)化運(yùn)作為新浪娛樂事業(yè)部賺到多少錢

新浪娛樂涵蓋了電影、電視劇、綜藝、音樂、明星、戲劇等多個二級頻道，在電影頻道商業(yè)化一年之后，娛樂事業(yè)部也要把明星頻道的資源變現(xiàn)，將直接對接明星的商業(yè)微博、廣告代言和影視活動，并為此專門設(shè)立了明星商業(yè)運(yùn)營總監(jiān)一職。

新浪微博發(fā)布的2015年第一季度財報顯示，有千萬級粉絲量的明星大V有280位以上，擁有百萬級粉絲量的明星有1500位以上，此外還有1000位以上海外娛樂明星。顯然，這些明星都可以承接微博廣告業(yè)務(wù)。

擁有3千萬粉絲的大冪冪在微博為某款肥皂做廣告

明星商業(yè)運(yùn)營總監(jiān)吳赫6月4日對外透露，線上明星經(jīng)紀(jì)的入口，將是新浪微博已經(jīng)運(yùn)營兩年半的有償信息發(fā)布平臺——“微任務(wù)”。

這一平臺在2012年推出時，曾被當(dāng)作新浪微博商業(yè)化舉措之一反復(fù)解讀。新浪對其的官方解釋是，微任務(wù)是連接商業(yè)有償信息發(fā)布供需關(guān)系的橋梁，接單方主要是有傳播價值的草根賬號、個人賬號，發(fā)單方則是公關(guān)公司、代運(yùn)營公司、中小企業(yè)，微任務(wù)平臺從雙方的交易中收取30%的平臺使用費(fèi)。

微任務(wù)上明碼標(biāo)價的賬號

不過，不同于目前“微任務(wù)”的明碼標(biāo)價，明星在微博上的廣告價格只掌握在新浪娛樂手中。明星商業(yè)運(yùn)營總監(jiān)吳赫解釋道，“新浪娛樂是明星唯一的接單方和執(zhí)行方，也就是說，明星在微博上的商業(yè)業(yè)務(wù)都由新浪來溝通和執(zhí)行。我們不計劃對外公開價格，或許只會開放給擁有VIP資格的品牌，讓他們自行在線上下單、付費(fèi)?！?/p>

至于，新浪娛樂是否也會收取30%的平臺使用費(fèi)，吳赫表示，目前具體的細(xì)節(jié)流程還未確定，但明星肯定有明星的規(guī)則，跟以往的微任務(wù)并不相同。

當(dāng)天，千易時代、18文化、喜天影視、鑫寶源影視、壹心娛樂五家經(jīng)紀(jì)公司的代表也出席了發(fā)布會，這五家公司旗下的近百明星都已簽約了新浪的明星線上經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，其中粉絲在千萬級以上的明星32人，粉絲百萬級明星24人，粉絲百萬級以下明星29人。

新浪娛樂事業(yè)部透露，已與五家經(jīng)紀(jì)公司的藝人簽約了線上經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)

實(shí)際上，搭建線上經(jīng)紀(jì)平臺只是新浪娛樂事業(yè)部明星商業(yè)化的第一步，未來新浪還計劃打造娛樂電商平臺和粉絲互動平臺，希望從明星衍生品和粉絲身上掙錢。吳赫表示，“我們的核心訴求是讓明星和用戶高度依賴新浪娛樂?！?/p>

在幾大門戶網(wǎng)站中，新浪一直強(qiáng)調(diào)自己的媒體屬性，如今要充當(dāng)明星線上經(jīng)紀(jì)人的角色，是否會影響到報道的公正客觀?對此，新浪娛樂事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋認(rèn)為并不會有沖突，“去年我們做電影商業(yè)化時也遇到相同的質(zhì)疑，但最后我們用行動證明可以把媒體和商業(yè)兩件事分開處理?？梢钥吹接蟹浅６嗟碾娪霸谛吕似脚_上合作，同時出現(xiàn)新聞時，我們反而能第一時間從這些密切合作者處拿到回應(yīng)，甚至在某種程度上我覺得是在反哺，讓我們的新聞源更具多樣性。內(nèi)容的確是我們的基礎(chǔ)和影響力，但我們也要在這個平臺上做更多新嘗試，這之間并不會有過多的牽扯和影響?！?/p>

來源：界面

作者：徐菲