為轉型紐約時報也是拼了：在報攤告訴讀者別買報紙

在智能手機時代，消費者普遍通過手機獲取新聞，從中國到美國，每天都在傳出不同城市報社和報紙關門大吉的消息，在中國的上海市，也已經有大量的報紙和報社被關閉。顯然，傳統(tǒng)報紙行業(yè)必須通過數字化和移動化轉型，才能夠獲得生存的機會。

日前，一直是全球報紙數字化轉型模仿企業(yè)的美國《紐約時報》，發(fā)起了一個更加大膽的計劃，該報在報攤面向報紙買家提供網絡版的訪問密碼，希望他們盡早轉型為網絡版（包括移動APP）的付費訂戶。

顯然，《紐約時報》意識到智能手機以及數字版淘汰紙質報紙將是不可避免的歷史趨勢，而他們希望做的就是盡早把報紙的買家轉變?yōu)楦顿M網絡版的訂戶。

不過如果報紙買家之前還沒有注冊網絡版的賬號，則首先需要注冊賬號。上述的網絡版訪問代碼，將會在當天午夜時分到期。

美國媒體評論指出，《紐約時報》這一舉動，其實是在勸說那些購買紙質報紙的讀者，盡快適應通過互聯網和智能手機獲取新聞。

《紐約時報》的一位發(fā)言人對媒體表示，目前《紐約時報》的家庭訂戶中往往都擁有網絡版和移動版的訪問權限，報社也希望街頭的報紙買家，也能夠獲得網絡讀報的體驗。

這位發(fā)言人也表示，網絡版和移動版會提供許多不適合印刷在紙上的新聞內容，希望報紙買家能夠欣賞這些附加的內容。

在網絡版和移動版的轉型方面，《紐約時報》走在了全美國乃至全世界的前列。目前其提供了豐富的數字版付費訂閱服務。比如通過平板和電腦網站閱讀新聞包月費為20美元，通過網站和手機客戶端閱讀的包月費則為15美元，如果還需要郵遞報紙，則包月費為35美元。

在數字版用戶規(guī)模方面，《紐約時報》也獲得了顯著的進展。其純數字版的讀者規(guī)模超過了一百萬人，今年來自純數字版讀者的收入將超過兩億美元。

不過在數字版收費方面，《紐約時報》的步伐走得太急。目前許多傳統(tǒng)報紙仍然提供網絡版的免費閱讀，但是《紐約時報》對于不付費讀者僅僅提供了每月數篇新聞的閱讀權限，想要閱讀更多則需要成為包月訂戶。

據業(yè)內機構稱，在《紐約時報》網站的全部讀者中，成為付費用戶的比例并不高。比如美國的付費數字訂戶超過百萬人，但是網站在美國的活躍用戶超過了6000萬人。

之前《紐約時報》還推出了一些小眾化的新聞APP，實行獨立收費，但是慘遭失敗。比如面向年輕讀者的NYT Now客戶端，包月費10美元左右，后來僅獲得兩萬多用戶，《紐約時報》后來將其作為免費產品提供。

不過對于傳統(tǒng)報紙行業(yè)而言，今年出現了一個利好：Facebook、蘋果、谷歌(微博)等紛紛推出新聞聚合客戶端，傳統(tǒng)媒體可以將新聞報道提供給這些互聯網巨頭，并獲得移動廣告分成。這可以大大降低報紙媒體在移動互聯網時代轉型的成本和運營壓力，但是與此同時也將逐步失去新聞服務市場中的話語權。

分析人士表示，伴隨著智能手機成為主導性的新聞獲取設備，一些類似《紐約時報》、《華盛頓郵報》這樣的知名大報將能夠憑借優(yōu)秀的新聞報道繼續(xù)生存下去，而絕大多數的地方性小報，將沒有數字化移動化轉型的機會，而直接走向關閉淘汰。

來源：騰訊科技

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