讓世界傾聽(tīng)你的品牌故事——中國(guó)國(guó)際航空

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成立于1988年，作為中國(guó)國(guó)內(nèi)唯一一家載國(guó)旗飛行，并承擔(dān)著中外國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人專(zhuān)包機(jī)任務(wù)的民用航空公司，國(guó)航在航空客運(yùn)、貨運(yùn)及相關(guān)服務(wù)等諸方面，均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

早在2007年，國(guó)航就開(kāi)始與美通社建立合作，面向國(guó)內(nèi)媒體和公眾傳遞國(guó)航的最新航線動(dòng)態(tài)。隨著海內(nèi)外業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展和新航線的不斷開(kāi)辟，國(guó)航需要在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，向世界傳遞國(guó)航的品牌聲音和品牌故事。與此同時(shí)，在數(shù)字傳媒浪潮下，公聽(tīng)并觀，用數(shù)字優(yōu)化決策過(guò)程。

如今，國(guó)航與美通社的合作已經(jīng)持續(xù)了十余年，合作層面也早已從最初的電子商務(wù)部門(mén)，擴(kuò)展到與集團(tuán)市場(chǎng)部的整體對(duì)接。

針對(duì)國(guó)航在不同階段、不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求側(cè)重，美通社為國(guó)航量身定做傳播方案。目前，除了根據(jù)美通社的“傳播渠道金字塔模型”，提供國(guó)內(nèi)外新聞稿的發(fā)布服務(wù)以外，還利用CMM媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)，為國(guó)航的全球品牌傳播保駕護(hù)航。此外，通過(guò)ProfNet采訪熱線平臺(tái)，美通社還為國(guó)航提供實(shí)時(shí)的媒體情報(bào)，并有針對(duì)性地為國(guó)航的內(nèi)部通訊員提供新聞稿寫(xiě)作、媒體關(guān)系等方面的實(shí)用性培訓(xùn)。

在美通社的服務(wù)支持下，通過(guò)不斷改善傳播策略，優(yōu)化傳播結(jié)構(gòu)，國(guó)航的傳播聲量和品牌美譽(yù)度在國(guó)內(nèi)同類(lèi)型企業(yè)中一路遙遙領(lǐng)先。

作為一家在倫敦、香港和上海三地上市的航空公司，國(guó)航深刻了解向公眾傳播自己品牌和價(jià)值的重要意義。多年來(lái)利用美通社的全球發(fā)布平臺(tái)，國(guó)航實(shí)現(xiàn)了在全球主要市場(chǎng)20 余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的傳播，用新聞稿通俗易懂的語(yǔ)言幫助國(guó)航更好地向公眾全方位展示了自身的立體價(jià)值。美通社團(tuán)隊(duì)的精誠(chéng)努力為國(guó)航品牌認(rèn)知度的提升起到積極的作用。我們期待雙方能有更廣泛、更深入的合作，攜手共創(chuàng)美好未來(lái)。

——中國(guó)國(guó)際航空

什么是美通社“傳播渠道金字塔模型”？

為什么CMM輿情監(jiān)測(cè)對(duì)品牌至關(guān)重要？

整合服務(wù)方案都帶來(lái)了哪些傳播效果？

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