微信帶來的數(shù)據(jù)營銷變革

也許，沒有任何一家數(shù)據(jù)營銷為核心競爭力的廣告公司愿意公開自己的科研規(guī)劃，但正常邏輯是，伴隨微信宣布正式開放平臺，所有的數(shù)據(jù)營銷機構(gòu)都應(yīng)該正在暗中開發(fā)針對這款社會化產(chǎn)品的數(shù)據(jù)營銷平臺——盡管，這一切可能只是暗中進行，可任何有遠見的廣告人都該清楚，社會化數(shù)據(jù)時代，大大的跨進了一步。

基于互聯(lián)網(wǎng)用戶行為模式的精準(zhǔn)營銷，是互聯(lián)網(wǎng)廣告承載的基礎(chǔ)，業(yè)界內(nèi)幾乎每一家媒介采購業(yè)務(wù)的公司都在強調(diào)自身精準(zhǔn)廣告如何如何低成本高回報，但從技術(shù)層面來說，所有的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)推送廣告，均基于Cookie對用戶行為的記錄和分析。在中文互聯(lián)網(wǎng)歷史上，打破這一規(guī)則的是社會化媒體領(lǐng)銜者微博，微博針對用戶關(guān)注，用戶標(biāo)簽，用戶行為軌跡，乃至于用戶的授權(quán)，能將用戶屬性數(shù)據(jù)從Cookie提升到賬戶，換而言之，從電腦端用戶行為，變成了云端用戶行為，但凡是此賬號內(nèi)的行為，均能被定義到用戶字節(jié)段，任何一個用戶均會在社會化媒體平臺上無所遁形，就算該用戶有著每60分鐘清理一次Cookie的習(xí)慣。坐擁龐大微博用戶基數(shù)的新浪與騰訊，自然便是這一數(shù)據(jù)營銷的執(zhí)旗者，同樣，海量的微博用戶數(shù)據(jù)分析平臺被不同的數(shù)據(jù)營銷機構(gòu)所開發(fā)并投入使用，幫助數(shù)據(jù)營銷，從萬變不離其宗的Cookie數(shù)據(jù)進化到社會化數(shù)據(jù)。

而伴隨微信開放平臺帶來的宏大沖擊，數(shù)據(jù)營銷有機會在社會化數(shù)據(jù)之外再進一步。

首先，騰訊的產(chǎn)品線的用戶中心共通性奇強無比，放眼所有中文互聯(lián)網(wǎng)平臺級運營商，能將一個用戶賬號整合如此之多產(chǎn)品線的只有騰訊一家，針對微信開放平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)營銷，大有可能意味著更多整合騰訊多產(chǎn)品線用戶行為的邏輯存在；

其次，微信是一款擁有不錯LBS屬性的產(chǎn)品，其移動屬性甚至高于社會化媒體屬性，但凡是使用過微信的用戶都該清楚，論LBS屬性，微信強于目前任何一款主流微博產(chǎn)品，這也意味著圍繞地理位置定位的區(qū)域營銷需求，以及用戶到店的O2O需求，微信均能提供給廣告主更高的解決方案；

再次，微信的社會化屬性偏向于點對點，而非點對面的時間線，對廣告主而言，意味著能規(guī)避海量信息流淹沒推送信息的風(fēng)險，更有效幫助品牌實現(xiàn)可量化的投放回報比；

并不是微信便無懈可擊，微信畢竟是基于APP的產(chǎn)品模式，屏幕大小將對廣告承載模式產(chǎn)生一定的副作用，這乃是載體不同的必然，也是不可能與網(wǎng)頁版微博去比拼的天性使然。

既然如此，有什么理由不去挖掘微信的數(shù)字營銷奧義呢？哪一家數(shù)字營銷機構(gòu)能占據(jù)解讀微信用戶數(shù)據(jù)的先手，就意味著在這一場數(shù)據(jù)營銷變革中占據(jù)上游的主動權(quán)。所以說，別覺得微信開放平臺的輿論浪潮中，各大數(shù)字營銷機構(gòu)都悶聲不響如入定老僧，實則不然，請相信一群IT男已經(jīng)在日以繼夜的寫代碼——微信，對數(shù)據(jù)營銷機構(gòu)而言，是繼新浪微博之后的一個能改寫行業(yè)格局的機會。

作者：袁俊