Content We Love：“調(diào)查結(jié)果揭示史上最受歡迎的007汽車”

“美通說(shuō)傳播”陸續(xù)推出“Content We Love”（你可以稱之為“我喜歡的新聞稿”）系列。美通社的傳播顧問(wèn)和專家們因多年的實(shí)踐和觀察而積累了一些經(jīng)驗(yàn)，我們通過(guò)這個(gè)博客欄目來(lái)與各位看官分享一下這些經(jīng)驗(yàn)，希望您喜歡并從中受益。本期給您分享的是一篇英文新聞稿。

Survey Reveals Favorite James Bond Car of All Time （調(diào)查結(jié)果揭示史上最受歡迎的007汽車）

此篇新聞稿真是深得我心??！有幾個(gè)原因吧，007，老式車… …。

簡(jiǎn)潔有力的標(biāo)題 — 簡(jiǎn)短，直接，并且涵蓋了你想知道的信息。有調(diào)查？看看結(jié)果吧。有007？看看說(shuō)什么吧。提到汽車？再接著往下讀吧。

副標(biāo)題也得很精彩才行。為什么？每篇新聞稿都是要傳達(dá)具體而微的信息的。但你如何把這個(gè)信息統(tǒng)統(tǒng)放到一個(gè)標(biāo)題里呢？此時(shí)要靠副標(biāo)題了。

再來(lái)看此文的副標(biāo)題，多了一倍的字?jǐn)?shù)，基本滿足了你進(jìn)一步獲取更多信息的要求：Total Car Score survey reveals Goldfinger’s Aston Martin DB5 as the favorite Bond-mobile in anticipation of November’s Skyfall movie release。

再往下看，我內(nèi)心的極客情節(jié)被新聞稿第一段中的鏈接激發(fā)了。我點(diǎn)進(jìn)去看到了另外一些有趣的東西。這就是新聞稿SEO的美妙所在。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，SEO并不是什么負(fù)責(zé)的技術(shù)事件，你很容易就可以通過(guò)一些SEO技巧讓你的新聞稿成為搜索引擎蜘蛛的“美味大餐”。這些小技巧的主旨其實(shí)就是“為人而寫”。

讓我舉自己為例來(lái)給你講講“為人而寫”的技法。如果我讀到有關(guān)您公司的信息，比如公司正在做的事情、新產(chǎn)品、一個(gè)關(guān)于經(jīng)典老車的精彩調(diào)查，我會(huì)還想讀到更多。如果你能在第一段中加上一個(gè)鏈接，那我真要謝謝你，你讓我很方便的閱讀到相關(guān)的信息和網(wǎng)站。這樣做，你就是在幫助我這個(gè)讀者與關(guān)聯(lián)世界提供了連接。搜索引擎也會(huì)很快對(duì)此作出反應(yīng)。它把你的網(wǎng)站與整個(gè)外部網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來(lái)，它把現(xiàn)有內(nèi)容與新鮮信息聯(lián)系起來(lái)。搜索引擎蜘蛛喜歡這種網(wǎng)絡(luò)。

最后一點(diǎn)，也是我最喜歡的，就是在客戶的新聞稿中看到社交媒體分享！

在此文第一段中，有很明顯的公司Facebook官網(wǎng)鏈接。你們公司有Facebook帳號(hào)或其他社交媒體帳號(hào)嗎？你想讓你的新聞稿在現(xiàn)有渠道內(nèi)接觸到更廣泛的目標(biāo)受眾嗎？可以參考本文這種辦法來(lái)開(kāi)頭“在一個(gè)Facebook調(diào)查中……”。公司不僅是用社交媒體平臺(tái)來(lái)拓展自己，而是給讀者一個(gè)花費(fèi)時(shí)間閱讀的理由。

那么你要問(wèn)，“我應(yīng)該趕緊策劃一個(gè)這樣的調(diào)查嗎”？這要完全看你自己的需求。在美通社，我們提倡“engage（對(duì)話）”，最重要的原因是engage不僅為你和你的讀者/受眾之間建立聯(lián)系，更是一種關(guān)系的維護(hù)。所以，從現(xiàn)在開(kāi)始著手，利用你的新聞稿或內(nèi)容與受眾開(kāi)始對(duì)話吧。

最后，再看一下這篇新聞稿的結(jié)尾段，沒(méi)準(zhǔn)你會(huì)像我一樣充滿好奇，在google里隨手搜一下“Aston Martins”看看這到底是什么樣的車。

本文作者Emily Nelson為美通社內(nèi)容傳播顧問(wèn)。

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