華盛頓郵報(bào)：94%美國民眾對中國品牌一無所知

國際市場營銷公司HD Trade Services新近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，雖然大多數(shù)美國人都知道iPhones智能手機(jī)、筷子和美國的奧運(yùn)會隊(duì)服是由中國制造的，但是只有極少數(shù)美國人能對中國的大公司和大品牌略知一二。調(diào)查顯示，94%的美國民眾居然說不出一個(gè)中國品牌，能說出一個(gè)中國品牌的美國民眾在接受調(diào)查人群中所占的比例僅為可憐的6%。這個(gè)調(diào)查結(jié)果對急于提升品牌國際知名度的中國大公司經(jīng)理們發(fā)出了警醒。

這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果有點(diǎn)讓人難以想象。在接受調(diào)查的1500名隨機(jī)選取的美國公眾中，幾乎沒有人能說出五個(gè)以上的中國公司名字或中國品牌。調(diào)查人員展示了五家大公司名字，它們分別是：聯(lián)想、百度、華為、海爾和中國國航，這些公司的名字與其他國際大公司的名字一同展示給受調(diào)查者，遺憾的是，能同時(shí)指出這五家公司是中國公司的人寥寥無幾。

調(diào)查顯示，美國民眾對日本公司和品牌的認(rèn)知度明顯超過了中國的公司和品牌。大部分受調(diào)查的美國人能說出豐田、索尼和本田。雖然已經(jīng)有相當(dāng)多中國公司開始在美國銷售產(chǎn)品，但是它們通常會選擇美國本地公司作為代理商，這與許多日本公司自己開設(shè)銷售分公司的做法不同。這種做法降低了中國公司拓展美國市場的風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)也大大降低了品牌知名度。

HD Trade Services在報(bào)告中指出，許多中國公司的高管們不知道美國消費(fèi)者的偏好，也不知道美國消費(fèi)者如何在眾多商品中做出選擇。這一點(diǎn)與日本和德國的公司很不相同，后兩者通常都會針對美國消費(fèi)者的偏好開發(fā)出特定的商品。此外，中國公司對在美國的品牌推廣普遍不夠重視。雖然聯(lián)想早在2005年就收購了IBM的個(gè)人計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)，但是許多美國消費(fèi)者并不知道現(xiàn)在他們購買的IBM電腦其實(shí)是來自北京的聯(lián)想公司。

中國公司對美國市場重視不夠的一個(gè)明顯例證是，在今年的拉斯維加斯消費(fèi)電子展上，來自中國的公司只有聯(lián)想和海爾在內(nèi)的寥寥數(shù)家。

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來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
英文原文： China’s branding failure: only 6% of U.S. consumers can name one Chinese brand