華盛頓郵報(bào)：94%美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)品牌一無(wú)所知

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷公司HD Trade Services新近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，雖然大多數(shù)美國(guó)人都知道iPhones智能手機(jī)、筷子和美國(guó)的奧運(yùn)會(huì)隊(duì)服是由中國(guó)制造的，但是只有極少數(shù)美國(guó)人能對(duì)中國(guó)的大公司和大品牌略知一二。調(diào)查顯示，94%的美國(guó)民眾居然說(shuō)不出一個(gè)中國(guó)品牌，能說(shuō)出一個(gè)中國(guó)品牌的美國(guó)民眾在接受調(diào)查人群中所占的比例僅為可憐的6%。這個(gè)調(diào)查結(jié)果對(duì)急于提升品牌國(guó)際知名度的中國(guó)大公司經(jīng)理們發(fā)出了警醒。

這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果有點(diǎn)讓人難以想象。在接受調(diào)查的1500名隨機(jī)選取的美國(guó)公眾中，幾乎沒(méi)有人能說(shuō)出五個(gè)以上的中國(guó)公司名字或中國(guó)品牌。調(diào)查人員展示了五家大公司名字，它們分別是：聯(lián)想、百度、華為、海爾和中國(guó)國(guó)航，這些公司的名字與其他國(guó)際大公司的名字一同展示給受調(diào)查者，遺憾的是，能同時(shí)指出這五家公司是中國(guó)公司的人寥寥無(wú)幾。

調(diào)查顯示，美國(guó)民眾對(duì)日本公司和品牌的認(rèn)知度明顯超過(guò)了中國(guó)的公司和品牌。大部分受調(diào)查的美國(guó)人能說(shuō)出豐田、索尼和本田。雖然已經(jīng)有相當(dāng)多中國(guó)公司開(kāi)始在美國(guó)銷售產(chǎn)品，但是它們通常會(huì)選擇美國(guó)本地公司作為代理商，這與許多日本公司自己開(kāi)設(shè)銷售分公司的做法不同。這種做法降低了中國(guó)公司拓展美國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)也大大降低了品牌知名度。

HD Trade Services在報(bào)告中指出，許多中國(guó)公司的高管們不知道美國(guó)消費(fèi)者的偏好，也不知道美國(guó)消費(fèi)者如何在眾多商品中做出選擇。這一點(diǎn)與日本和德國(guó)的公司很不相同，后兩者通常都會(huì)針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的偏好開(kāi)發(fā)出特定的商品。此外，中國(guó)公司對(duì)在美國(guó)的品牌推廣普遍不夠重視。雖然聯(lián)想早在2005年就收購(gòu)了IBM的個(gè)人計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)，但是許多美國(guó)消費(fèi)者并不知道現(xiàn)在他們購(gòu)買的IBM電腦其實(shí)是來(lái)自北京的聯(lián)想公司。

中國(guó)公司對(duì)美國(guó)市場(chǎng)重視不夠的一個(gè)明顯例證是，在今年的拉斯維加斯消費(fèi)電子展上，來(lái)自中國(guó)的公司只有聯(lián)想和海爾在內(nèi)的寥寥數(shù)家。

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來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
英文原文： China’s branding failure: only 6% of U.S. consumers can name one Chinese brand