“劫持”新聞——2014新聞事件公關(guān)月歷

如果你是@美通說(shuō)傳播 的忠實(shí)讀者，那么你一定看到過(guò)這篇文章：““劫持”新聞，為我所用—談即時(shí)公關(guān)的技巧”，為什么是“劫持”新聞呢（Newsjacking）？Newsjacking這個(gè)概念是由美國(guó)著名公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家David Meerman Scott首先提出的。意為把公關(guān)內(nèi)容與重要的新聞事件主動(dòng)“捆綁”，在最快的時(shí)間做出反應(yīng)。字面上看，newsjacking很像hijacking（劫持），所以我們這里也開(kāi)個(gè)玩笑，把它直譯為“劫持”新聞，但本質(zhì)上它卻是講了一個(gè)很重要的公關(guān)概念–“即時(shí)公關(guān)”。

即時(shí)公關(guān)強(qiáng)調(diào)的是“即時(shí)（Real time）”，作為一個(gè)公關(guān)人員，你其實(shí)有著豐富的資源來(lái)為公司提高品牌曝光度、擴(kuò)大受眾范圍，公關(guān)人員需要對(duì)于新聞事件有著敏銳的嗅覺(jué)，當(dāng)可提前預(yù)知未來(lái)的重要新聞事件發(fā)生時(shí)間點(diǎn)時(shí)，提前利用好某個(gè)特定報(bào)道角度的“新聞點(diǎn)”，無(wú)疑會(huì)使你的工作如虎添翼?？焖俜磻?yīng)即時(shí)傳播，這種“即時(shí)公關(guān)”需要公司將傳播與市場(chǎng)和聽(tīng)眾同步起來(lái)，一旦這種同步的機(jī)制和資源都到位了，我們相信，您公司的傳播也將更有效。

美通社為您整理了2014年新聞事件月歷，預(yù)告接下來(lái)的一年內(nèi)的重要節(jié)日、事件時(shí)間點(diǎn)，以幫助你在工作中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)、策劃好內(nèi)容，既達(dá)到量的目標(biāo)，又保證質(zhì)的提升。

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