內容營銷：巧用谷歌地方信息的5個小貼士

如今，越來越多的網絡用戶開始通過智能手機等設備搜索地方信息和動態(tài)信息。本地搜索日趨普遍，市場營銷從業(yè)者們不妨想想如何在這種大環(huán)境下借助有效策略、推廣產品信息。

ComScore（譯者注：1）公司最近發(fā)布的一項公告顯示：互聯(lián)網用戶搜索本地信息的頻率接近30億次/月。很多公司都有地方辦事處，對他們來說，保證公司信息在本地搜索中置頂至關重要，如若不然無異于為競爭對手做嫁衣。作為最常見的本地搜索軟件，谷歌地圖已然被iPhone等各種設備選為標配。谷歌地方信息為市場推廣帶來了巨大的商機。在市場推廣中，方法得當就能大大增加成功的幾率。本文總結的谷歌地方信息優(yōu)化，將幫助大家創(chuàng)建并改善公司的谷歌信息，使頁面更符合搜索引擎的要求，并進一步開發(fā)潛在客戶。

一、確保信息的一致性
請務必確保貴公司在谷歌本地信息發(fā)布的內容與公司在其它網站上發(fā)布的信息一致。這樣既能提高谷歌本地信息的可信度，又能保證產品信息的一致性，不失為有效營銷策略的重要一環(huán)。注意以下幾點，有助于維護信息的一致：

• 鏈接：在信息中加入包含所需信息的其它有效鏈接；
• 圖片：在多個網頁使用相同的產品圖片有助于保持信息一致；
• 品牌：品牌描述中，一致性的表達至關重要。

*內容營銷小貼士：穩(wěn)扎穩(wěn)打。

• 貴公司是否在各類社交網站及商業(yè)網頁中使用相同的聯(lián)系信息？
• 公司的社交網站及商業(yè)網頁是否由當前管理團隊或在職人員掌控？

二、保證信息的完整度（即使網站并沒有強求）
大家都知道“有備無患，未雨綢繆”這句老話吧？編輯谷歌地方信息時也要抱著這樣的心態(tài)。有些我們認為無關緊要的信息很可能影響到最終的搜索結果。請務必確保您提供了如下信息：

• 公司名稱
• 地址
• 電話號碼
• 公司網址
• 電子郵件地址

記得在網頁中添加公司的圖片、視頻文件，這些都是優(yōu)化公司內容的有效方法，利于增加潛在客戶對公司的了解。

*內容營銷小貼士：跟進公司在各類社交及其它網站進行的市場營銷活動。

• 貴公司是否盡了最大努力完成產品推廣活動？
• 公司現(xiàn)有內容是否能夠整編并用于谷歌地方信息？
• 記住，在其它社交網站中使用的品牌圖片可用于公司的谷歌地方信息網頁。

三、引導用戶參與互動并留下評論
用戶自發(fā)寫下的內容是強大的優(yōu)化工具?，F(xiàn)有客戶群通常使用不同的關鍵詞來描述他們的使用心得?？蛻粼u論利于提高公司網站內容的真實有效性。對公司來說，客戶推薦才是最大收益。我通常都建議公司大力推進與客戶的在線交流，至少也要努力邀請客戶訪問公司網頁，了解客戶的想法。以下兩種方案可以促進公司與客戶的互動：

• 在貴公司的谷歌地方信息網頁中加入視頻內容；
• 鼓勵客戶上傳照片，參與網站建設。

*內容營銷提示：共建和諧。

• 貴公司在博客、社交網站及其它網頁中是否保持和諧、中立的態(tài)度？?
• 貴公司是否將與客戶互動列入必要議程？

四、恰當使用關鍵詞
在公司的谷歌地方信息頁面使用產品相關及針對目標客戶的關鍵詞不失為好的營銷戰(zhàn)略。然而，大家都不喜歡過度堆砌，或者加入與產品并不相關的關鍵詞。不妨多做研究，看看哪些才是與公司業(yè)務有關的關鍵詞。

*內容營銷小貼士：最佳策略建立在研究、落實和修正的基礎上。

• 在谷歌地方信息用戶名里添加關鍵詞，提高被搜索及使用的幾率；
• 經常更新信息，提供最新內容

五、術業(yè)有專攻
不要有負擔，盡可能詳細的描述您提供的服務、方案及產品信息，才能讓客戶發(fā)現(xiàn)并找到您。使用谷歌自帶的分析軟件就能輕松了解用戶們正在使用哪些關鍵詞。您要做的就是盡最大可能在公司簡介及公司專業(yè)領域中使用這些關鍵詞。站在客戶的立場了解客戶需求，借助圖片、文字等形式講述專業(yè)知識。

案例：很明顯，上面截圖所示的這家公司從各大競爭對手中脫穎而出。我用“明尼阿波利斯，輪胎維修”作為關鍵詞來搜索，我覺得這家公司提供的資料是最有一致性和完整性的。我都不用上網搜索公司的聯(lián)系信息或其它資料，這里給出的就足夠充分詳細了，我當即與他們取得了聯(lián)系。

*內容營銷小貼士：人們總是希望更為詳細的了解您的解決方案及具體實施措施。

• 不妨詳細解釋貴公司的服務、解決方案及產品信息。
• 深入了解客戶需求并定制信息。

將谷歌地方信息頁面優(yōu)化列入市場營銷的一環(huán)，并不要求公司投入太多的時間和精力，卻可以大大提升公司信息被搜索都的可能性。網絡營銷策略的重要一環(huán)就是為客戶提供有效、一致的產品信息。如果貴公司已經準備加入，或者想要改進谷歌地方信息用戶頁，不妨試試谷歌入門指南。您有沒有想過，多少用戶會通過谷歌地方信息頁與您聯(lián)系？引導他們與您互動并留下產品反饋信息吧。