微博信息流優(yōu)化是在為自媒體開掛嗎?

摘要：信息流優(yōu)化起源于社交網(wǎng)站Facebook，過多的垃圾信息顯示在用戶主頁上，即占用空間又影響用戶體驗。近期微博正式啟動信息流優(yōu)化計劃，可能是自媒體扶植政策的又一舉措。

信息流優(yōu)化起源于社交網(wǎng)站Facebook，F(xiàn)acebook的信息流也叫做News feed，早期是將用戶的所有信息都呈現(xiàn)出來。2006年9月，News Feed遭到數(shù)千名用戶表示反對，原因在于信息量過載，過多的垃圾信息顯示在用戶主頁上，即占用空間又影響用戶體驗。FB干脆開始對各種用戶發(fā)布的信息進行分類與整理，然后把廣告、推廣及誘惑等信息屏蔽掉，然更多的優(yōu)質(zhì)信息展現(xiàn)出來，這就是所謂的信息流優(yōu)化。

這種情況同樣也發(fā)生在國內(nèi)的社交網(wǎng)絡中，微信等應用的朋友圈營銷信息被大量用戶詬病，微博的社交公開性使得很多商家的品牌推廣都集中在這里，還有很多嘩眾取寵之人以所謂的福利來吸引更多粉絲的關注，除了誘使粉絲關注再無意義，只是一堆字節(jié)擺放在空間里，卻因為高轉(zhuǎn)發(fā)率而高居榜首。

自媒體依賴平臺，平臺當如何對待自媒體?

媒體進入社交時代之后，各種新媒體也應運而生，自媒體是其中的一個特殊群體，有內(nèi)容生產(chǎn)力的個人或團隊通過微博及微信及各自媒體平臺發(fā)布自己的內(nèi)容，因為較之傳統(tǒng)媒體更為個性的表達其世界觀，反而能引起讀者的共鳴，久而久之這些人積累了足夠的粉絲，成為行業(yè)的意見領袖，這些都是自媒體。

自媒體的一個特性是必須要借助平臺來推廣，這個群體已經(jīng)脫離了博客時代，無需自己建站。使用媒體平臺比較便捷，無需考慮如何維護，但是也有一個弊端，那就是各媒體平臺每天都有成千上萬甚至上億的信息被發(fā)布，自媒體們的文章很容易被淹沒，除非你是明星一樣真正的大拿，說句話就能被粉絲狂轉(zhuǎn)，畢竟不是大部分自媒體的內(nèi)容不在娛樂領域。但是自媒體們在其關注的領域里的研究文章是比較有權威或者可讀性的，很多時候由于轉(zhuǎn)發(fā)的人少等因素而沉入谷底。一篇有價值有質(zhì)量的文章不能被推出來，不只是媒體平臺的損失，也很容易打消原創(chuàng)者的積極性，偉哥有幾個自媒體朋友對不同的媒體平臺都頗有意見，甚至已經(jīng)到了與一些平臺不相往來的地步。

是媒體平臺真的到了不缺內(nèi)容的地步了嗎？非也，媒體平臺都有自己的原則，也有力不從心的時候，因此，除了編輯們的喜好之外，研究如何讓真正有質(zhì)量的文章讓讀者讀到，是各媒體平臺應該做的，微博的信息流優(yōu)化應運而生，這就是本文探討的內(nèi)容。

微博信息流優(yōu)化計劃對自媒體有什么好處？

事件的起因還是要從微博說起，微博發(fā)現(xiàn)了信息流量超載的現(xiàn)象，同時也發(fā)現(xiàn)自媒體們的文章經(jīng)常被埋沒這一痛點。近期微博正式啟動信息流優(yōu)化計劃，在偉哥看來這算是自媒體扶植政策的又一舉措。大家不嫌煩的話，偉哥就在這里嘮叨嘮叨。

首先，微博對信息流優(yōu)化的定義是通過對信息流進行優(yōu)化，降低用戶在瀏覽微博中接觸垃圾信息的頻率，從而提升提升用戶體驗和保障用戶利益。這同時也意味著，用戶發(fā)布的優(yōu)質(zhì)微博的曝光也將提升，微博互動率會有望提高。很顯然，這對于善于原創(chuàng)的自媒體而言是個福音，尤其是那些能夠持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的的自媒體將會首批獲益。

其次，微博信息流優(yōu)化計劃施行后，將有三類低質(zhì)信息將被優(yōu)化，分別為低質(zhì)量低互動類微博內(nèi)容、垃圾營銷信息微博內(nèi)容、強制關注和賬號授權產(chǎn)生的自動微博內(nèi)容及惡意刷屏等內(nèi)容。說實話，這些內(nèi)容是造成微博信息過載的主力，這些內(nèi)容被扼制就意味著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更多機會展現(xiàn)出來，讓真正有能力原創(chuàng)的自媒體們更多的曝光。

再者，微博信息流優(yōu)化計劃通過三個階段來實施，分別是前三個月的“限制微博平臺上低質(zhì)量、互動內(nèi)容的曝光率”的試運營階段;7月11日以后“對微博內(nèi)的垃圾營銷內(nèi)容進行限制展示”的階段;以及未來幾個月的“對默認關注、強制轉(zhuǎn)發(fā)、刷屏等行為進行規(guī)范”的階段。這三個階段可以步步為營的為優(yōu)質(zhì)用戶創(chuàng)造更好的環(huán)境，可以理解為對新媒體及入駐微博的傳統(tǒng)媒體的定制服務，當然更多優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容被放出來了，微博的媒體價值也會漲的更高。

自媒體扶植計劃到信息流優(yōu)化計劃 為自媒體開掛？

以上通過分析微博信息流優(yōu)化計劃來看微博對于自媒體的態(tài)度，其實從幾個月前微博發(fā)布了自媒體扶植計劃那一刻的同時，微博信息流優(yōu)化計劃也已經(jīng)進入試行階段。從扶植計劃這個角度看，也有幾點能夠體現(xiàn)出微博對自媒體的態(tài)度，偉哥做以下簡單分析。

微博上線了全新的長微博工具。這個工具可以讓自媒體們把長文章直接以微博的形式發(fā)布，而不是把文章轉(zhuǎn)換成圖片，這種方式更適合讀者閱讀，同時不用跳轉(zhuǎn)到第三方展開閱讀，降低了發(fā)布門檻，且更容易提高曝光量，這可以成為化繁為簡。

7月10號微博聯(lián)合360、UC優(yōu)視舉辦自媒體平臺發(fā)布會。作為社交媒體，微博認為基于全網(wǎng)的全方位推廣才能更大的提高自媒體的傳播價值：找人頁可以讓讀者第一時間了解作者;跨平臺合作可以實現(xiàn)全方位推廣;信息流優(yōu)化可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多曝光。通過這幾個舉措來推動自媒體提高寫作能力，從而加速社交資產(chǎn)積累與沉淀，提升自媒體價值。

流量變現(xiàn)是非常吸引人的舉措。前文提及信息流優(yōu)化的好處是讓文章足夠的曝光，同時閱讀量也會增加，微博的自媒體扶植計劃有流量變現(xiàn)的部分，閱讀量越大，變現(xiàn)資產(chǎn)也就越大，借助強大的微博支付功能，商業(yè)變現(xiàn)尤為輕松，大量節(jié)省自媒體人的時間，同時也對其有一定的激勵?？偠灾⒉┑拿恳粋€舉措都是對自媒體有利的，類似討好自媒體這樣的話這里不再說，只是這算不算是微博為自媒體們開掛?

雖然信息流優(yōu)化這個概念來自于FB，但國內(nèi)的網(wǎng)絡環(huán)境與國外有很大不同，我們在國內(nèi)研究社交媒體自然要更多的關注微博，從其某些產(chǎn)品的新內(nèi)容及一段時期內(nèi)大的動作來分析微博的發(fā)展趨勢，然后觀察總結(jié)出行業(yè)內(nèi)的一些態(tài)勢，這種研究是值得做的。

這個計劃的實施不能表明微博做的有多好，必經(jīng)更重要的還是微博的商業(yè)模式走向，但是微博率先實施了信息流優(yōu)化計劃，極強洞察之力與執(zhí)行力足可以表明微博的進取之態(tài)度。

來源：鈦媒體