美通社新設廣州辦公室，加速中國大陸市場戰(zhàn)略布局
廣州2024年10月10日 /美通社/ -- 2024年10月8日，美通社正式宣布在廣州設立全新辦公室。至此，美通社在中國大陸已擁有7個辦公點，標志著公司在中國大陸市場的戰(zhàn)略發(fā)展邁入嶄新階段。 此次廣州辦公室的設立，是美通社在中國大陸市場發(fā)展歷程中的又一里程碑，將進一步完善美通社在全國范圍內(nèi)的服務網(wǎng)絡。 美通社中國區(qū)業(yè)務副總裁王佳表示："廣州作為中國南方的重要經(jīng)濟中心，其獨特的地理位置和市場環(huán)境為我們提供了寶貴的發(fā)展機遇。美通社將充分借助廣州的人才和資源優(yōu)勢，進一步強化我們在華南市場的影響力，積極服務本地客戶，激活市場潛力。同時，我們也期待與更多中國企業(yè)和機構(gòu)建立合作關(guān)系，共同推動中國市場的繁榮發(fā)展。" 更多信息，請訪問：http://shjqd.com/about/ 聯(lián)系美通社廣州辦公室：+86 20 22060436 關(guān)于美通社： 美通社于1954年開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，于2016年成為Cision 旗下公司。在過去六十多年里，美通社不斷拓展，逐步打造了遍及全球一百七十多個國家、覆蓋著數(shù)十萬家各類傳統(tǒng)和新興的媒體的信息發(fā)布網(wǎng)絡?，F(xiàn)在，美通社服務著全球七萬多家企業(yè)和機構(gòu)，每天以四十多種語言，幫助客戶把他們的最新文字，圖片和視頻資訊發(fā)布給世界各地的目標受眾，幫助他們和媒體，業(yè)界，投資者，有影響力人群以及普通公眾溝通，為他們提高知名度，打造品牌、推動銷售，吸引投資。 此外，美通社還提供全球媒體數(shù)據(jù)，監(jiān)測和分析服務，為客戶的傳播策略制定，效果評估，競爭分析，公關(guān)危機等日常傳播工作提供數(shù)據(jù)，技術(shù)等專業(yè)支持。 ?
美通社持續(xù)助力環(huán)球資源香港展，展會數(shù)字化新品加速展商傳播效果
北京2024年9月10日 /美通社/ -- 近日，全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播服務機構(gòu)美通社與全球采購人士共同關(guān)注的環(huán)球資源香港展達成內(nèi)容合作協(xié)議。美通社將為參展2024環(huán)球資源十月香港展的企業(yè)提供多項傳播服務與專屬方案，此次合作將持續(xù)助力參展企業(yè)提升傳播效果，在海外市場贏得更廣泛的影響力。值得期待的是，十月環(huán)球資源香港展將力推創(chuàng)新產(chǎn)品，通過多個體驗區(qū)與活動精彩呈現(xiàn)高品質(zhì)、智能化、環(huán)保新品，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新風尚，吸引全球矚目。 作為全球?qū)I(yè)采購人士的首選盛會，環(huán)球資源香港展于每年于四月和十月，分三期舉行。本次十月秋季展會將匯集超過5000家亞洲優(yōu)質(zhì)供應商和9000個展位，展示超過三十萬件專業(yè)創(chuàng)意精品及周邊生態(tài)產(chǎn)品，包括約1000家新晉供應商，將全面展示創(chuàng)新科技和設計概念的應用落地，預計吸引全球超十萬專業(yè)買家訪展。其中，一期展會包括消費電子展和電子元件展，二期展會聚焦移動電子產(chǎn)品、智能家居安防及家電、家居及餐廚用品等生活產(chǎn)品，三期展會以運動戶外和時尚產(chǎn)品為主。 據(jù)悉，十月環(huán)球資源香港展以創(chuàng)新為核心，融合數(shù)字化轉(zhuǎn)型，聚焦 "創(chuàng)新、競享、AI+、可持續(xù)發(fā)展、運動健康、陪伴" 等核心關(guān)鍵詞。其中，一期展會包括消費電子展和電子元件展。"游戲及電競產(chǎn)品專館" 最具看點，眾多行業(yè)領(lǐng)軍品牌將在此集中展示前沿電競外設。展會精心打造了各式各樣的電競主題房和互動體驗區(qū)，并特邀中國頂級電競戰(zhàn)隊與專業(yè) Coser 加盟，帶動現(xiàn)場電競氣氛。觀眾們有機會在現(xiàn)場體驗爆火游戲并看見各類游戲聯(lián)名款電競外設產(chǎn)品。更有北美學術(shù)電子競技聯(lián)合會創(chuàng)始人親臨，與中國頂尖電競俱樂部經(jīng)理分享前沿趨勢。 二期展會展出移動電子產(chǎn)品、智能家居安防及家電、品質(zhì)生活、家居及餐廚用品。展會鎖定 "智能化"，眾多出海品牌將推陳出新，滿足市場采購需求。展會還首次設立狗狗樂園，真實的狗狗模特將生動展示寵物用品的魅力，讓買家在互動中挑選心儀采購對象。此外，AR、VR 行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) HTC 將入駐體驗區(qū)，帶來系列刺激的虛擬游戲。川劇變臉也將驚艷登場，巧妙將現(xiàn)場的科技與人文相結(jié)合。 三期 "運動及戶外展"展示智能化、功能化的運動戶外產(chǎn)品，還策劃了運動嘉年華，設有高端瑜伽教室、智能健身器材體驗區(qū)和流行運動體驗項目，讓買家在體驗中感受獨特運動的魅力。 不僅如此，展會還將加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過一系列數(shù)字化產(chǎn)品為參展企業(yè)帶來絕佳的參展傳播效果。逛展精靈、參展助手等數(shù)字化新品優(yōu)化升級，以及全球線上線下全方位的廣告推廣，提升精華展、展會搭建配置等運營工具的能力這些幕后力量將為十月展注入更多創(chuàng)新內(nèi)容與活力。 美通社作為全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播服務機構(gòu)，服務著全球超過7萬家客戶，其中超過一半是財富500強企業(yè)。其媒體合作的覆蓋網(wǎng)絡觸達170多個國家和地區(qū)，在全球18個國家設有辦公室。數(shù)十年來，美通社還一直致力于助推企業(yè)的參展傳播，每年都會服務數(shù)百家知名企業(yè)的展會傳播。此次雙方合作將能幫助參展環(huán)球資源香港展的客戶故事，贏得更卓越的傳播效果。
美通社母公司Cision發(fā)布CisionOne平臺，進軍亞太地區(qū)媒體監(jiān)測市場
此次發(fā)布標志著Cision首次為亞太市場量身定制全方位的媒體監(jiān)測服務。 芝加哥2024年8月27日?/美通社/ -- 消費者和媒體情報、互動及傳播解決方案的全球領(lǐng)導者Cision今日宣布在亞太地區(qū)推出CisionOne平臺。 此次戰(zhàn)略擴張標志著Cision首次進軍亞太地區(qū)的全方位媒體監(jiān)測服務，將與其已推出的Brandwatch和PR Newswire（美通社）充分互補，為品牌提供更加全面的傳播解決方案。 CisionOne媒體洞察 CisionOne，面向亞太地區(qū)傳播機構(gòu)的有力新方案 ?CisionOne可為亞太地區(qū)的企業(yè)與政府的傳播團隊提供創(chuàng)新且高效的企業(yè)級媒體情報方案，是公關(guān)和傳播專業(yè)人士促進品牌發(fā)展的絕佳平臺。 CisionOne可提供對所有媒體渠道（印刷、線上、電視、廣播、社交、播客和雜志）的實時監(jiān)控，使傳播人士能夠洞察先機，并對新興市場趨勢迅速做出反應。 其強大的數(shù)據(jù)分析與報告功能可將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為切實可行的洞察力與行動力，從而助力產(chǎn)出明智的傳播決策。 此外，內(nèi)置的記者外聯(lián)工具，還可簡化溝通工作，節(jié)省寶貴的時間與資源。 CisionOne的推出，標志著Cision的一項重大戰(zhàn)略投資落地，即首次在亞太地區(qū)提供全方位媒體監(jiān)測解決方案，將為傳播人士提供強大的競爭優(yōu)勢。 無與倫比的內(nèi)容訪問量，助您制定更明智的品牌戰(zhàn)略 ?亞太地區(qū)的CisionOne用戶可獨享權(quán)威的本地內(nèi)容與全球內(nèi)容融合后的整合數(shù)據(jù)洞察，包括： 處于領(lǐng)先地位的亞太出版商：監(jiān)測并洞察來自《海峽時報》、《商業(yè)時報》、《南華早報》、《聯(lián)合早報》等在內(nèi)的新加坡、中國香港及其他地區(qū)有影響力的出版機構(gòu)旗下的印刷媒體與付費內(nèi)容。 無與倫比的全球影響力：亞太地區(qū)全面的本地內(nèi)容覆蓋能力，將與來自美國、加拿大、英國以及歐洲、中東和非洲地區(qū)的深度全球資訊相結(jié)合，為傳播人士提供全球視角，了解更廣泛的行業(yè)趨勢及品牌當下的影響力。 這種無可比擬的組合，將使得CisionOne用戶能夠洞察先機，并為品牌所在的市場量身定制數(shù)據(jù)驅(qū)動型的傳播戰(zhàn)略。 "我們十分高興能在亞太地區(qū)推出CisionOne解決方案。與傳統(tǒng)工具相比，CisionOne堪稱一個顛覆性的替代方案，它提供了一個專為亞太地區(qū)設計的全方位媒體監(jiān)測解決方案。"CisionOne總裁Elgar Welch表示， "其靈活性、經(jīng)過驗證的有效性和企業(yè)級功能獲得了Cision全球規(guī)模和可信賴本地內(nèi)容的支持。 這使得公關(guān)和傳播專業(yè)人士能夠在競爭激烈的環(huán)境中脫穎而出。" CisionOne可通過Cision在新加坡、香港、北京和吉隆坡的辦事處輕松獲取。 此外，Cision還在各個地區(qū)設有專職的本地支持，他們隨時為客戶提供支持，確保充分發(fā)揮這一強大平臺的價值。 如需了解關(guān)于CisionOne功能的更多信息，請點擊此處。 關(guān)于Cision Cision 是消費者和媒體情報、互動及傳播解決方案的全球領(lǐng)導者。 我們致力于為公關(guān)和企業(yè)傳播、市場營銷以及社交媒體專業(yè)人士提供一系列工具，助其從當今數(shù)據(jù)驅(qū)動的世界中脫穎而出。憑借深厚的專業(yè)知識、獨家數(shù)據(jù)合作伙伴關(guān)系以及屢獲殊榮的產(chǎn)品，包括CisionOne、Brandwatch和PR Newswire，我們幫助超過75,000家公司和組織（包括84%的財富500強企業(yè)）在關(guān)鍵受眾中脫穎而出，提升品牌可見度，增強受眾理解。? 聯(lián)系信息： 媒體垂詢，請聯(lián)系： Cision公關(guān)部 CisionPR@cision.com?
美通社推出《智能科技行業(yè)媒體概況》白皮書
北京2024年8月16日 /美通社/ -- 近日，美通社推出《智能科技行業(yè)媒體概況與傳播案例》（下文簡稱白皮書），本白皮書為企業(yè)傳播部門梳理了智能科技行業(yè)的媒體概況，還調(diào)查了媒體熱門話題，以及各大媒體主編們的內(nèi)容傳播建議，同時還精選了近百個優(yōu)質(zhì)企業(yè)傳播案例，覆蓋智能科技行業(yè)的主要企業(yè)類型與內(nèi)容類型。下載地址：https://sourl.cn/98i53m 本白皮書整體從五個重要部分出發(fā)，為傳播人士剖析行業(yè)媒體概況與傳播案例，包括： 行業(yè)背景：白皮書在開篇綜述了智能科技行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與企業(yè)傳播概況，并展現(xiàn)本白皮書的主旨。 媒體概覽：本部分介紹了美通社媒體數(shù)據(jù)庫的最新數(shù)據(jù)：中國大陸覆蓋超過 1,305 家科技行業(yè)媒體，有超過 6,898位記者、編輯、主編與自媒體作者，日常接收美通社幫助企業(yè)發(fā)布的新聞稿，并將其作為主要新聞線索和選題來源之一。此外，白皮書還盤點了數(shù)十家與美通社建立合作關(guān)系的國內(nèi)科技類媒體資源。 媒體傳播建議：在本部分從智能科技企業(yè)傳播的整體建議與話題建議出發(fā)，提供了數(shù)十種話題方向。在整體方面，目前科技產(chǎn)業(yè)媒體記者采編關(guān)注的重點是，智能科技行業(yè)的核心技術(shù)，場景及案例。在話題方面，白皮書又分析了AI、大模型、物聯(lián)網(wǎng)等熱門話題的細分話題方向。此外還總結(jié)了不同產(chǎn)業(yè)與智能科技相結(jié)合的話題方向，如汽車、旅游、醫(yī)療、制造業(yè)等。 媒體大咖建議：本部分通過采訪多位媒體主編、主筆等媒體高層大咖，展示了科技類媒體的關(guān)注點與話題建議，同時還從媒體角度，為企業(yè)提供了傳播內(nèi)容撰寫建議。 行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例集合：白皮書還精選了通過美通社發(fā)布的相關(guān)新聞稿案例，分門別類地展示了智能科技行業(yè)企業(yè)在營收消息、觀點與洞察、新產(chǎn)品 / 新技術(shù)、業(yè)務擴張、投資并購、ESG/CSR等常見話題下的優(yōu)質(zhì)傳播案例。這些案例來自智能科技行業(yè)中的各個領(lǐng)域，如機器人技術(shù)、無人機技術(shù)、智慧旅游、智能通訊、智能駕駛、智能醫(yī)療、智能家居、IoT、AI平臺和AI芯片等。 本白皮書將能夠助您了解當前的科技類媒體概況，促進企業(yè)傳播人士對媒體的理解與認知，從而在日常的企業(yè)傳播中，根據(jù)媒體的偏好與特點，創(chuàng)作出既符合媒體和目標受眾需求、又滿足品牌傳播需要的好內(nèi)容。
美通社媒體開放日走進航星園 聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力下的企業(yè)傳播新業(yè)態(tài)
北京2024年7月16日 /美通社/ -- 去年九月，新質(zhì)生產(chǎn)力這一概念被首次提出。隨著創(chuàng)新科技的不斷發(fā)展和市場競爭的加劇，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注并重視新質(zhì)生產(chǎn)力的提升與企業(yè)發(fā)展。 2024年7月4日下午，美通社聯(lián)合北京航星園舉辦了新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)傳播沙龍活動，活動圍繞著企業(yè)在"新質(zhì)生產(chǎn)力"這一新興熱點話題下如何做好傳播，如何講好企業(yè)故事的角度展開，與會的企業(yè)與媒體代表進行了豐富的分享和討論。 沙龍活動中，美通社將"媒體開放日"環(huán)節(jié)引入到了圓桌討論，邀請到6位媒體和企業(yè)嘉賓代表，聚焦"媒體對新質(zhì)生產(chǎn)力的理解"、"企業(yè)如何圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力的傳播"等話題展開了熱烈的討論。 美通社媒體開放日-圓桌環(huán)節(jié) 企業(yè)需要正確理解"新質(zhì)生產(chǎn)力"，先找準各自的"新質(zhì)生產(chǎn)力" 觀察今年上半年的企業(yè)傳播中，"新質(zhì)生產(chǎn)力"成為傳播熱詞，關(guān)于"新質(zhì)生產(chǎn)力"相關(guān)的內(nèi)容也在激增，但媒體嘉賓提醒企業(yè)主：先要正確理解"新質(zhì)生產(chǎn)力"的內(nèi)涵，再找準各自企業(yè)的"新質(zhì)生產(chǎn)力"是什么，才能開始進行相關(guān)的傳播規(guī)劃，一定要避免"強行貼熱點"的傳播行為。 企業(yè)嘉賓對"新質(zhì)生產(chǎn)力"也進行了企業(yè)角度的解讀： 一是生產(chǎn)力驅(qū)動方式轉(zhuǎn)換。新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為主要標志，實現(xiàn)以更高效的物質(zhì)生產(chǎn)能力推動物質(zhì)財富的高質(zhì)量積累； 二是生產(chǎn)要素更新。隨著科技進步對生產(chǎn)過程的重塑，掌握更多數(shù)字與智能技術(shù)的新型勞動者，通用人工智能、智能機器設備等新型生產(chǎn)資料，數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)對象都成為新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵要素。 三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力以技術(shù)為牽引，統(tǒng)籌推進科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，布局建設未來產(chǎn)業(yè)，加快建設現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度轉(zhuǎn)型與升級。 對于新質(zhì)生產(chǎn)力的媒體視角，環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)頻道主編田剛進一步做出解釋："我們可以將新質(zhì)生產(chǎn)力拆開，在‘新'中優(yōu)化，在‘質(zhì)'中發(fā)揮更高的社會價值，落腳于‘生產(chǎn)力'，新質(zhì)生產(chǎn)力是生產(chǎn)力現(xiàn)代化的具體體現(xiàn)。" 媒體對企業(yè)"新質(zhì)生產(chǎn)力"的報道更關(guān)注"務實"層面 在現(xiàn)場討論的過程中，媒體嘉賓也講述了各自媒體在進行"新質(zhì)生產(chǎn)力"相關(guān)選題報道時的關(guān)注點。 首先，官媒表示，"新質(zhì)生產(chǎn)力"是跟國家政策、地方政策息息相關(guān)的話題，如果企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的事件與之緊密掛鉤，媒體將會高度關(guān)注；此外，媒體在做相關(guān)報道時，更注重企業(yè)的"實際成果"，與新質(zhì)生產(chǎn)力各環(huán)節(jié)所落地的成果、案例、故事等。而比較概念化，口號型的宣傳則不會重點關(guān)注。 其次，媒體也鼓勵企業(yè)，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘企業(yè)在"新質(zhì)生產(chǎn)力"方面的成果，并包裝成大眾能看懂的文章、故事，并與媒體溝通。這些都是媒體在報道中需要的素材，隨著這些故事的傳播，企業(yè)的品牌也會隨之被提升和加強。 企業(yè)如何講好"新質(zhì)生產(chǎn)力"的故事 在新質(zhì)生產(chǎn)力大背景的催生之下，更多企業(yè)對于品牌傳播，都做出了不同程度的轉(zhuǎn)型。與會嘉賓的分享中提到，首先我們需要確定品牌故事主題，通過故事情節(jié)來展現(xiàn)關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的品牌故事，企業(yè)要在品牌故事中突出自身的獨特性和優(yōu)勢，以吸引更多的關(guān)注和參與，另外，企業(yè)也可以在品牌故事中強調(diào)企業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力的帶動下的社會責任等方面，增強品牌的社會形象和認可度。 媒體嘉賓則建議企業(yè)談到新質(zhì)生產(chǎn)力要因地制宜，比如找到相契合的政府發(fā)展方向，跟地方政府的優(yōu)勢相結(jié)合，對政府的發(fā)展導向有更多的支持及創(chuàng)新作用，也是很多地方企業(yè)可以去關(guān)注的方向。 此外嘉賓也建議企業(yè)，"不要做泛新質(zhì)生產(chǎn)力的概念，需要有更清晰的內(nèi)容邊界。也不應該厘清原本的傳統(tǒng)生產(chǎn)力的基礎與特點，二者是循序遞進的過程。也可以更多的從‘小切口'來切入與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)的話題及企業(yè)內(nèi)容。" 會后，與會嘉賓、企業(yè)及媒體代表相互做了充分的交流與溝通，紛紛表示對新質(zhì)生產(chǎn)力下的企業(yè)傳播與媒體關(guān)注方向都有了更深入的理解，本次活動在大家的熱議中圓滿結(jié)束。 圖：美通社媒體開放日走進航星園? 聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力下的企業(yè)傳播新業(yè)態(tài)
美通社發(fā)布《2024全球媒體調(diào)查報告》，洞察公關(guān)行業(yè)的前瞻思維
第15份年度報告揭示了媒體行業(yè)令人矚目的趨勢、新挑戰(zhàn)以及涌現(xiàn)的機遇 北京2024年6月14日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision發(fā)布了其第15份年度《全球媒體調(diào)查報告》(State of the Media Report)。這份備受期待的媒體行業(yè)趨勢基準研究報告，基于對全球3000多名媒體專業(yè)人士的調(diào)查，深刻揭示了記者對打擊假新聞的熱切關(guān)注、對數(shù)據(jù)日益增長的依賴，以及他們所活躍的社交平臺的驚人變化。 下載完整報告：https://sourl.cn/JH8tWA Cision首席營銷官Carrie Parker表示：「這份報告表明，在當今不斷變化的環(huán)境中，傳播人員如何才能成為記者所需要的值得信賴的合作伙伴。」 調(diào)查結(jié)果顯示，公共關(guān)系專業(yè)人士通過向記者提供有針對性的、有深度的、與受眾密切相關(guān)的報道，能夠更快地獲得積極的媒體響應。 主要調(diào)查結(jié)果包括： 近四分之三(72%)的記者認為，新聞稿是他們從公關(guān)專業(yè)人士那里獲得的首選內(nèi)容。 42%的記者表示，他們在2024年面臨的最大挑戰(zhàn)是保持作為可靠新聞來源的可信度 / 應對"假新聞"。 盡管業(yè)界對人工智能(AI)的討論熱度很高，但參與這項研究的記者中，經(jīng)常使用AI的比例卻不足一半。 多媒體資產(chǎn)（圖片、數(shù)據(jù)可視化和視頻）正受到媒體前所未有的青睞，87%的記者在投稿和報道時會使用這些資產(chǎn)。 Facebook正在經(jīng)歷復蘇，記者將其列為活躍度加大的三大平臺之一。 連續(xù)15年引領(lǐng)媒體趨勢風向 今年的報告是Cision和媒體行業(yè)的一個里程碑。從2009年與喬治華盛頓大學聯(lián)合開展的一項規(guī)模相對較小的研究開始，該報告已發(fā)展成為值得信賴的行業(yè)風向標，揭示了瞬息萬變的媒體格局，旨在幫助公關(guān)專業(yè)人士與全球記者建立更深層次的聯(lián)系，進而提升合作成果。 Cision首席營銷官Carrie Parker表示：「超過15年的數(shù)據(jù)不斷表明，記者高度重視其與公共關(guān)系專業(yè)人士之間的關(guān)系。每年，我們都會深入了解公關(guān)領(lǐng)導者如何建立更加牢固的媒體合作伙伴關(guān)系。記者和媒體關(guān)系專業(yè)人士一樣，都面臨著諸多挑戰(zhàn)和全行業(yè)的變革，包括學習如何駕馭生成式AI等前沿技術(shù)，以及了解不斷變化的媒體行為。今年的《全球媒體調(diào)查報告》揭示了在當前瞬息萬變的環(huán)境下，公關(guān)和傳播專業(yè)人士如何把握關(guān)鍵機遇，成為記者們所依賴的合作伙伴?！?調(diào)查方法 Cision于2024年1月至2月期間進行了2024年媒體現(xiàn)狀調(diào)查。調(diào)查問卷通過電子郵件的方式發(fā)送給了Cision媒體數(shù)據(jù)庫的成員（這些成員經(jīng)過公司媒體研究團隊的審查，旨在確保其作為媒體專業(yè)人士、有影響力人士和博主的身份真實性）以及Connectively社區(qū)的成員。我們還向美通社記者數(shù)據(jù)庫中的媒體專業(yè)人士提供了調(diào)查問卷。今年的調(diào)查收集了全球19個市場3016位受訪者的反饋，這些市場包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、丹麥、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中國大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、中國臺灣和中國香港。
美通社系列沙龍活動廈門站 助力福建出海企業(yè)打造品牌力
廈門2024年6月6日 /美通社/ -- 聚焦全渠道傳播，制勝出海新時代。6月5日，由美通社廈門辦公室主辦的海外傳播沙龍活動在當?shù)爻晒εe辦。活動匯聚了能源、跨境電商、制造、零售等行業(yè)的近30家單位與組織的代表參會。 美通社出海傳播沙龍活動現(xiàn)場 沙龍活動中，作為資深的海外傳播實踐者，也是本次活動的主講人——美通社海外傳播負責人魏曉女士"金句"頻出，就品牌全渠道傳播展開深入講解與探討。魏曉女士表示，"當下媒體環(huán)境復雜多元，受眾關(guān)注碎片化分散，越來越多的企業(yè)開始制定更廣泛的多渠道傳播策略。整合多渠道傳播策略可以幫助品牌內(nèi)容，以不同形式在更廣泛的媒介渠道進行傳播，從而增加品牌與受眾的內(nèi)容互動觸點，對不同渠道的優(yōu)勢實現(xiàn)互補，最大程度提高內(nèi)容投資回報率，最終實現(xiàn)提升品牌影響力，助力達成業(yè)績增長的目標。" 美通社海外傳播負責人魏曉現(xiàn)場做話題分享 對于企業(yè)如何在傳播工作中具體實施全渠道傳播模型？魏曉說道，在傳播過程中，需要明確傳播目標到底是要提高品牌知名度，還是增加網(wǎng)站流量還是提升銷售額。只有明確目標才能幫助有效規(guī)劃和執(zhí)行策略。另外，確定目標受眾也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，分析并了解目標受眾的需求、興趣、行為習慣以及常用媒體渠道，才能幫助匹配到最合適的傳播渠道。她還建議，企業(yè)應該從自有媒體開始制定內(nèi)容與渠道策略。 活動中，與會企業(yè)代表們踴躍發(fā)言，結(jié)合各自領(lǐng)域及行業(yè)，就"出海傳播"策略提出相關(guān)看法，并對美通社在傳播領(lǐng)域的專業(yè)性表示認可。
聚焦大灣區(qū)傳播新業(yè)態(tài) 美通社舉辦廣州媒體開放日活動
廣州2024年5月31日 /美通社/ -- 2024年5月24日下午，美通社在廣州琶洲酒店舉辦了大灣區(qū)媒體開放日活動，來自廣州，深圳及大灣區(qū)其他城市的近70位媒體和企業(yè)代表參與了此次開放日活動，美通社與現(xiàn)場來賓共同探討了大灣區(qū)傳播的趨勢和痛點，同時羊城晚報品牌傳播中心副主任、金羊網(wǎng)副總編輯區(qū)健妍，太平洋科技網(wǎng)執(zhí)行總編林炯佳，王老吉公共事務部總監(jiān)鐘可芬、江波龍企業(yè)代表也一起參與了圓桌討論，分別從媒體和企業(yè)的視角分享了大灣區(qū)傳播經(jīng)驗。 美通社媒體開放日活動，走進大灣區(qū) 灣區(qū)企業(yè)傳播策劃需結(jié)合灣區(qū)政策與媒體關(guān)注點 在開放日活動上，大灣區(qū)的媒體都紛紛介紹了各自媒體的關(guān)注方向，灣區(qū)的官方媒體是傳播中的重要角色，在大灣區(qū)的政策支持政策不斷推出，大政務、大經(jīng)濟、大文化也成為這些媒體的關(guān)注策劃方向，媒體也呼吁企業(yè)在做傳播策劃時，需要密切關(guān)注這些媒體關(guān)注的方向和熱點，有利于提高傳播的影響力和關(guān)注度。 作為行業(yè)媒體的代表，科技垂直媒體的太平洋科技網(wǎng)執(zhí)行總編林炯佳談到，大灣區(qū)對于科技產(chǎn)業(yè)扶持力度相當大，媒體的業(yè)態(tài)也有所變化。太平洋科技已經(jīng)由產(chǎn)品數(shù)碼垂媒轉(zhuǎn)型為科技媒體，內(nèi)容模式發(fā)生了相應的轉(zhuǎn)變，由聚焦評測類拓展為產(chǎn)品內(nèi)容+知識科普內(nèi)容+行業(yè)深度報道。特別是由于現(xiàn)在科技行業(yè)消費者成長為00后，這些的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變可以豐富這個年齡段消費者的談資和內(nèi)容需求，媒體關(guān)注也會隨之變化，同時也能為品牌價值增值。 美通社媒體開放日活動，圓桌討論環(huán)節(jié) 美通社媒體業(yè)務負責人趙莎分享到，美通社提供了很好的平臺，讓媒體實時了解企業(yè)，也讓企業(yè)實時了解媒體。現(xiàn)場多位媒體嘉賓表示通過長期訂閱美通社實時新聞，了解到企業(yè)的動態(tài)，啟發(fā)策劃進行新聞線索的搜集和深度采訪；企業(yè)也通過美通社獨有的ProfNet采訪熱線產(chǎn)品，及時了解了最新的媒體采訪選題及媒體關(guān)注點，能更高效地進行傳播規(guī)劃。 需了解受眾，更針對性地講好企業(yè)故事 在本次開放日的交流過程中，企業(yè)代表也都介紹了各自的傳播經(jīng)驗，也拋出了一些傳播中的疑問，與媒體一起進行了探討。王老吉公共事務部總監(jiān)鐘可芬在談到王老吉的企業(yè)品牌傳播時，分享了王老吉打造健康天然健康的"吉"文化產(chǎn)品理念及形象的經(jīng)驗，針對不同的傳播受眾和企業(yè)訴求來制定傳播，也在國家倡導的新質(zhì)生產(chǎn)力、鄉(xiāng)村振興、南沙方案等方面策劃了不同的傳播方案。當然，面對不確定的傳播環(huán)境，在變化為主線的今天，要梳理好可以規(guī)劃的方面，也要時刻覺察突發(fā)的爆點，始終要保持兩條腿走路。 江波龍作為灣區(qū)To B企業(yè)代表也重點分享了TO B企業(yè)傳播心得，他們指出灣區(qū)企業(yè)在面對多樣化的傳播內(nèi)容時，需要講究"術(shù)業(yè)有專攻"——在傳播的角度和內(nèi)容上要有針對性。TO B行業(yè)的傳播內(nèi)容往往會比較專業(yè)深奧，有的新聞內(nèi)容因為過度專業(yè)被視為"產(chǎn)品說明書"，或者"研發(fā)解讀"，但這類內(nèi)容的傳播與分發(fā)需要找準受眾，如果想影響工程師、采購及研發(fā)人員，或者產(chǎn)業(yè)鏈上下游專業(yè)的合作伙伴，這樣的內(nèi)容傳播到他們的人群，更容易引起他們的認可；而面對場景式體驗式內(nèi)容，就適合進行大眾化傳播。因此TO B的企業(yè)傳播更需要提前分清傳播的受眾人群，用更針對性內(nèi)容針對性地講企業(yè)故事，才能把傳播做得更專業(yè)。 在聽完媒體和企業(yè)代表的分享后，現(xiàn)場的多位觀眾也表示受到了啟發(fā)，也分享了自己在傳播上的心得，現(xiàn)場討論熱烈，也引發(fā)了很多的后續(xù)思考。
2024環(huán)球資源香港展成功舉辦，美通社助力參展企業(yè)擴大傳播影響力
北京2024年5月28日 /美通社/ -- 近日，2024環(huán)球資源香港展在亞洲國際博覽館成功舉辦。作為全球?qū)I(yè)采購人士的首選盛會，環(huán)球資源香港展于每年四月及十月舉辦兩屆，每屆分三期舉行。本次四月展會共匯集了超過5000家亞洲優(yōu)質(zhì)供應商與超9000展位，展示了超過36萬件專業(yè)的創(chuàng)意精品及周邊生態(tài)產(chǎn)品。 美通社作為2024環(huán)球資源香港展的傳播服務合作商，在展會期間成功助力眾多參展企業(yè)傳播，發(fā)布多篇優(yōu)質(zhì)展會傳播新聞稿，內(nèi)容覆蓋了展前預熱、展中引爆、展后總結(jié)等各個維度，為參展企業(yè)的最新展品與品牌故事贏得更廣泛的影響力。 以下是此次展會中不容錯過的精彩故事: 1. AUKEY Raih Berbagai iF Design Award dan Red Dot Design Award AUKEY不僅展示了獲得紅點設計獎的產(chǎn)品，還向讀者介紹了此次參展信息。 2. HAVIT's Innovative Audio Products Shine at International Electronics Trade Shows HAVIT預告了此次參展的重要亮點，包括參展的三大核心創(chuàng)新產(chǎn)品，以及在智能技術(shù)方面的最新成果與技術(shù)實力。 3. Allprostar to Showcase its New Camping Series at Hong Kong Global Sources Sports & Outdoor Show 2024 Allprostar介紹了其產(chǎn)品在戶外領(lǐng)域的五大優(yōu)勢，并詳細介紹了展館位置等詳細信息，邀請用戶前往線下展館體驗最新產(chǎn)品。 4. DELUX to Showcase its M600 and M900 Series at Hong Kong Global Sources Consumer Electronics Show 2024 DELUX品牌成立30周年，其參展新聞稿也開心地宣布，此次展館將以品牌周年慶為主題，邀請廣大客戶與合作伙伴前往參觀。 5. ACEFAST's latest products at Global Sources Hong Kong Show 2024 這是ACEFAST第三次參加環(huán)球資源香港展，新聞稿中不僅詳細介紹了參展新品，更借此機會與受眾溝通，品牌還將進一步拓展歐洲、美國等主要國際市場。 6. Gyroor Kids E Suitcase "GNU" A Fairy Tale Reimagined for Innovative E Mobility will be unveiled at Global Sources Mobile Electronics 2024 Gyroor在介紹新品的同時，引用了品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jason Zhang的發(fā)言，傳遞了企業(yè)的文化價值觀。 7. KOSPET's First GPS Rugged Military Smartwatch will be unveiled at Global Sources Mobile Electronics 2024 KOSPET非常詳細地介紹了參展新品的各項領(lǐng)先技術(shù)，還透露了企業(yè)未來的諸多傳播計劃。 8. Baseus Unveils its Key Series at the Global Sources Mobile Electronics 2024 Event Baseus引用了諸多第三方的觀點與證言，這使得其產(chǎn)品更具吸引力，也能進一步提升展館的線下吸引力。 9. PISEN Brand Completely Upgraded, Releasing Natural Energy with Icebergs at 2024 Global Sources Consumer Electronics Show PISEN在新聞稿中講述了參展新品，更隆重介紹了品牌升級的重要新聞，并闡述了品牌升級背后的故事。 10. CE-LINK Unveils the Game-Changing SFX Power Supply: Small Size, Mega Power CE-LINK在新聞稿中詳細介紹了參展新品的亮點，向受眾傳遞"小尺寸"和"大功率"的新優(yōu)勢，希望可以改變游戲玩家的體驗。 11.INMOTION Debuts Innovational 2-in-1 Self-balancing Vehicle E20 at Global Sources HK Show 2024 INMOTION通過新聞稿呈現(xiàn)了此次參展的諸多亮點，包括：產(chǎn)品技術(shù)、創(chuàng)新理念、品牌價值，更總結(jié)了此次參展以及媒體報道等豐富成果。 2024環(huán)球資源四月香港展，作為備受矚目的國際貿(mào)易盛事，成功吸引了海量的優(yōu)質(zhì)展商與全球買家，并在全球范圍內(nèi)取得了顯著的傳播效果，再次印證了其作為專業(yè)采購人士首選平臺的領(lǐng)先地位。此次美通社也憑借專業(yè)的企業(yè)傳播服務，成功助力參展企業(yè)進一步吸引全球買家的目光，讓世界的目光聚集在環(huán)球資源香港展及其參展企業(yè)上。
聚焦消費新模式與品牌價值 美通社舉辦泛消費媒體開放日
北京2024年5月21日 /美通社/ -- 2024年5月10日下午，美通社與亞杰商會在北京祿米倉新視聽產(chǎn)業(yè)園舉辦了泛消費行業(yè)媒體開放日活動，聚焦2024年泛消費和生活方式媒體關(guān)注的熱點等話題。來自消費領(lǐng)域的近40位媒體和企業(yè)代表參與了此次開放日活動。 持續(xù)傳播，講好消費品牌故事，賦能媒體價值 開放日活動中，美通社中國大陸媒體業(yè)務負責人趙莎與好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓、Timeout北京執(zhí)行主編王媛、ECO氪體創(chuàng)始人兼總編輯郭陽、中國商報記者馬嘉以Panel的形式談及了2024年泛消費和生活方式媒體關(guān)注熱點、目前的消費行業(yè)趨勢變化、消費領(lǐng)域品牌和企業(yè)破圈跨界傳播、怎樣講好消費品牌故事以及2C行業(yè)企業(yè)傳播和溝通建議等話題。 媒體Panel：消費行業(yè)媒體一起探討今年行業(yè)熱點與新趨勢 好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓認為媒體價值在于持續(xù)傳播和潛在受眾的轉(zhuǎn)化，幫助品牌從小品牌做到中品牌及大品牌。在媒體話題方面，今年主要聚焦人工智能和短視頻營銷。 ECO氪體創(chuàng)始人、總編輯郭陽談到，體育消費在我國的新趨勢是運動品牌的進一步升級及細分，例如近幾年"戶外"就成為了新賽道。而在消費觀方面，如今消費者購物不需要取悅他人。對此，郭陽認為體育產(chǎn)品需要首先講好品牌故事，細分賽道，然后吸引消費者愿意為健康的生活方式消費，體驗更貴的體育產(chǎn)品。郭陽還分享到，2024年作為體育大年，體育營銷將會成為熱點。 中國商報記者馬嘉表示，在消博會上關(guān)注ESG話題，認為ESG對環(huán)境友好，對產(chǎn)品也有益，同時，也關(guān)注消費領(lǐng)域的企業(yè)怎樣講好品牌故事，怎樣做好產(chǎn)品。Timeout北京執(zhí)行主編王媛分享了熱搜內(nèi)容生產(chǎn)過程，也就是從其生活狀態(tài)及生活方式角度帶出想推薦的產(chǎn)品。在媒體話題領(lǐng)域，今年會更加關(guān)注消費者心理變化和消費新信念。 傳統(tǒng)媒體堅守品牌傳播初心，助力講好品牌故事 際華首文運營總經(jīng)理王維緯與美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓、低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源、森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱、火星科學盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊以Panel的形式談及了怎樣建立品牌與產(chǎn)品目標受眾的聯(lián)系，傳播渠道，品牌在對外傳播中遇到的機遇和挑戰(zhàn)。 企業(yè)Panel：消費行業(yè)企業(yè)代表一起交流品牌在對外傳播中遇到的機遇和挑戰(zhàn) 火星科學盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊分享到其一直在嘗試不同的傳播渠道，希望快速找到高效的傳播渠道獲客，因為現(xiàn)在短視頻平臺紅利迭代更新，投入產(chǎn)出的優(yōu)勢地位正在變化，因此現(xiàn)在的品牌傳播既有機遇也有挑戰(zhàn)。 森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱分享到抖音、小紅書、電商平臺、線上私域社群等組合傳播，線下渠道也在同步嘗試。周大凱認為年輕化群體缺乏忠誠度，傳統(tǒng)品牌在老化，所以年輕消費者是市場藍海。他還表示，短視頻的紅利正在消失，新銳品牌面臨自己造血的困境。 低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源認為細分傳播要做極致，需要更大范圍傳播。美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓分享到，美通社給世界500強企業(yè)做傳播時，會緊貼品牌價值，將品牌理念植入人心，講好品牌故事。張卓向與會嘉賓介紹了美通社做的全球行業(yè)媒體白皮書，解讀了現(xiàn)在品牌在對外傳播時回歸到傳統(tǒng)媒體，提供品牌公信力的傳播更能助力講好品牌故事。 美通社為企業(yè)和媒體選題對接建立溝通平臺 美通社中國大陸媒體業(yè)務負責人趙莎分享到，美通社為企業(yè)和媒體選題對接建立溝通平臺，通過美通社獨有的產(chǎn)品ProfNet采訪熱線，連接媒體、行業(yè)專家與企業(yè)代表。 在座的媒體代表分享了對媒體關(guān)注熱點與趨勢變化、高流量內(nèi)容生產(chǎn)等層面的見解，進行了互動交流。大家表示，美通社此次媒體開放日活動讓媒體和企業(yè)代表交流了消費行業(yè)媒體在今年的新趨勢、挑戰(zhàn)與機遇，收獲頗豐。 媒體和企業(yè)代表合影
美通社聯(lián)合中國經(jīng)濟信息社發(fā)布《2024中國品牌全球傳播調(diào)研報告》
北京2024年5月13日 /美通社/ -- 5月12日，作為2024年中國品牌日系列活動之一，中國品牌全球行與ESG可持續(xù)發(fā)展會議在上海世博展覽館舉辦。活動期間，美通社聯(lián)合中國經(jīng)濟信息社發(fā)布研究成果《2024中國品牌全球傳播調(diào)研報告》，旨在全面解析中國品牌全球傳播的現(xiàn)狀、亮點和趨勢，為中國品牌講好品牌故事、做好國際傳播提供參考建議。 報告下載地址：shjqd.com/mkt_events/sn_1012.shtml 乘著中國高水平對外開放的東風，中國品牌不斷優(yōu)化國際化發(fā)展策略，加快"走出去"步伐，在海外市場積極布局，國際影響力和競爭力大幅提高。英國品牌評估咨詢公司Brand Finance發(fā)布的"2024年全球品牌價值500強"名單中，共有72個中國品牌入圍，中國品牌價值占全球500強品牌總價值的16%。在"走出去"的過程中，越來越多的中國品牌意識到國際傳播對于提升品牌海外知名度和信任度的重要性，并積極采取行動，通過信息傳播塑造良好的國際形象，借此贏得消費者青睞。 在此背景下，美通社與中國經(jīng)濟信息社聯(lián)合采取調(diào)查問卷+深度訪談的形式，對近200個中國品牌以及亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲的500多位媒體人開展調(diào)研，并基于調(diào)研結(jié)果編制了《2024中國品牌全球傳播調(diào)研報告》。報告以翔實數(shù)據(jù)為基礎，圍繞傳播主題、傳播渠道、傳播規(guī)劃、傳播預算、傳播效果、團隊職責、面臨的挑戰(zhàn)、外媒印象八個維度，全面總結(jié)中國品牌全球傳播實踐，提煉傳播亮點，并為中國品牌提升國際聲量、塑造國際形象提供有針對性的建議和參考。 圖為受訪中國品牌“走出去”目的地分布情況 報告指出，當前，亞太、北美和歐洲依然是中國品牌"走出去"的主陣地。同時，中國企業(yè)和品牌積極參與共建"一帶一路"，在相關(guān)共建國家和地區(qū)開展項目建設和跨國合作。隨著共建"一帶一路"高質(zhì)量發(fā)展，預計未來中國品牌在相關(guān)市場的投資布局和品牌傳播力度會繼續(xù)擴大。在傳播內(nèi)容方面，近年來，環(huán)境、社會和公司治理（ESG）等概念逐漸興起，中國品牌對于綠色和可持續(xù)發(fā)展愈發(fā)重視，相關(guān)主題信息也成為國際傳播的重要內(nèi)容。 圖為受訪海外媒體人對中國品牌優(yōu)勢的評價 報告顯示，在受訪海外媒體人眼中，中國品牌最大的亮點在于"創(chuàng)新"。91.5%的受訪者認為中國品牌具有創(chuàng)新性，84%的受訪者對中國品牌持有積極正面的態(tài)度，證明中國品牌已憑借較強的競爭力和有效的國際傳播提升了國際影響力。此外，海外媒體人非常關(guān)注中國品牌對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的貢獻，最期待中國品牌為當?shù)厥袌?帶來領(lǐng)先的技術(shù)、提供就業(yè)、帶來投資、改善基礎設施、提供更好的產(chǎn)品"。 圖為受訪海外媒體人對中國品牌提升當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展水平的期待值 報告指出，全球經(jīng)濟下行壓力背景下，消費者更傾向于理性消費，選擇成熟、可靠的品牌產(chǎn)品，倒逼中國品牌加快打造有辨識度的品牌形象。然而，洞察不足依然是中國品牌出海傳播的主要挑戰(zhàn)。"走出去"的中國品牌往往對目標市場環(huán)境、用戶習慣、當?shù)匚幕驼Z言缺乏了解，難以掌握海外傳播新趨勢，從而在傳播內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播渠道選擇上犯難。中國品牌需要與外部團隊形成合力，破除信息壁壘，獲得深度市場洞察和全方位的海外業(yè)務推廣及國際傳播服務能力，實現(xiàn)高質(zhì)量揚帆出海。
美通社發(fā)布白皮書：5種擴大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略
北京2024年4月12日 /美通社/ -- 近日，美通社為助力企業(yè)海外新聞稿傳播發(fā)布白皮書：《5種擴大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略》。該白皮書通過介紹5種實操性方式，助力英文新聞稿落地傳播，脫穎而出，讓企業(yè)進一步吸引媒體、記者、利益相關(guān)人群和大眾的關(guān)注。 白皮書下載地址：http://shjqd.com/mkt_events/sn_1007.shtml 眾所周知，一篇英文新聞稿要實現(xiàn)傳播價值面臨著諸多困難，如怎樣寫出一篇優(yōu)秀的英文新聞；記者人手緊張，他們可能會錯過您的優(yōu)秀內(nèi)容；在發(fā)送新聞稿時，42% 的公關(guān)專業(yè)人士坦言，確保新聞能夠精準觸達關(guān)鍵受眾，是他們面臨的最大挑戰(zhàn)... ... 帶著這些挑戰(zhàn)，我們向您特別推薦閱讀，美通社最新發(fā)布的白皮書：《5種擴大英文新聞稿影響力的創(chuàng)新策略》，以下是報告的部分精彩內(nèi)容： 1、創(chuàng)建多渠道新聞稿 在 Cision 美通社，我們一直鼓勵客戶在新聞稿中加入圖片或視頻，因為事實證明，多媒體可將讀者的參與度提高六倍之多。而當您的英文新聞稿包含多媒體素材時，就不妨考慮將其轉(zhuǎn)化為多渠道新聞稿（Multichannel News Release 簡稱：MNR）。 而進一步了解MNR，它是一種企業(yè)新聞傳播的多渠道解決方案，可以有效吸引記者的關(guān)注。 MNR可以讓品牌新聞?chuàng)碛幸粋€定制化的專屬頁面，并整合多種多媒體素材；同時可以按點擊付費展示廣告等方式，讓企業(yè)新聞更具吸引力。最后，MNR還可以讓新聞稿擁有傳播報告，使傳播效果可以被衡量。 2、為新聞稿選擇增強發(fā)布 新聞稿在媒體的展現(xiàn)形式，大部分時候是標題文字鏈的形式，那么有沒有一種更具吸引力的展現(xiàn)方式？ 報告為企業(yè)客戶推薦了——增強發(fā)布解決方案。該方案可以將新聞稿發(fā)布在特定的媒體網(wǎng)站的相關(guān)頻道，可以讓新聞稿在文字的基礎上，匹配圖片、視頻等多媒體元素或互動的內(nèi)容，最終以原生文章的形式，讓品牌內(nèi)容與版面融為一體。 3、搭配短小精致的衍生社交內(nèi)容 PR要善于發(fā)掘企業(yè)新聞內(nèi)容中，是否有一些有趣的，適合社交媒體傳播的信息點，如果有就可以將這些信息點進行提煉和二次創(chuàng)造，以碎片式、亮點式的方式在社交媒體曝光，并通過鏈接引導至完整的企業(yè)新聞稿。 在創(chuàng)作短小精致的內(nèi)容時，報告給出了三種方法：1）內(nèi)容簡明扼要；2）增加可視化元素；3）量身打造平臺內(nèi)容。更具體的方法指導，請參閱完整報告。 此外，可視化元素這一環(huán)節(jié)，報告還指出：網(wǎng)絡用戶更偏愛視頻，我們不妨考慮將您的新聞稿轉(zhuǎn)化為專為社交媒體制作的社交視頻。 而美通社推出的"Social Video"，就可根據(jù)新聞稿、博客文章或調(diào)研報告等內(nèi)容，制作出 30-45 秒短視頻，并通過美通社的海外社交平臺進行推廣，吸引社交平臺上的受眾互動與傳播參與，獲得有保證的視頻瀏覽量。 4、讓員工參與企業(yè)新聞傳播 報告認為，讓員工參與公司新聞的傳播是對傳播策略的絕佳補充。 雖然客戶可能更關(guān)心解決方案，但不要忘了，我們還可以讓員工以品牌大使的身份，談論新品發(fā)布、服務升級或多元化與可持續(xù)發(fā)展等舉措，可增加公司新聞的可信度和真實性。 5、為企業(yè)新聞舉辦VPD 企業(yè)發(fā)布新聞稿時，可以考慮策劃一場虛擬媒體日（Virtual Press Day，簡稱：VPD）。 報告認為，虛擬媒體日是所有傳播策略的點睛之筆，尤其經(jīng)過大流行后，許多公司不得不將其傳統(tǒng)的現(xiàn)場活動轉(zhuǎn)為線上形式，這使得大部分職場人士已經(jīng)對此建立習慣，我們不妨沿用這個方式為重要的新聞稿舉辦VPD，使媒體可以在研討會上獲得信息并進行提問。 一篇新聞稿是企業(yè)故事的起點，只要通過創(chuàng)造性的方法傳遞信息，相信您的故事定能從眾多報道中脫穎而出，而美通社提供的一系列工具，也將持續(xù)助您放大新聞稿的影響力。
重磅丨美通社發(fā)布2024《全球企業(yè)傳播報告》
北京2024年3月14日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision與PRWeek聯(lián)合發(fā)布了2024年《全球企業(yè)傳播報告：在變革中贏得成長》（下文簡稱報告）。這是Cision連續(xù)7年發(fā)布該份重磅報告，受訪者來自：美國、加拿大、法國、德國、瑞典、英國、澳大利亞、新加坡、中國大陸、中國香港等市場的資深公關(guān)傳播人士。報告發(fā)現(xiàn)，2024年將是公關(guān)傳播人士經(jīng)歷諸多變革迭代的一年，也是能借此機遇贏得成長的一年。下載地址：http://shjqd.com/mkt_events/sn_1005.shtml 本報告調(diào)查覆蓋面極廣，涉及：全球公關(guān)傳播部門的機遇與挑戰(zhàn)、危機管理、數(shù)據(jù)分析、社交媒體、影響力人群、媒介渠道等內(nèi)容，還包含了AIGC，混合辦公模式、公關(guān)營銷公司與In-house團隊的差異化等新焦點問題。 同時，報告在諸多問題上，還分別展現(xiàn)了美國、歐洲和亞太地區(qū)的不同調(diào)查結(jié)果。憑借著豐富的調(diào)查內(nèi)容與全球化的受訪者，我們希望本報告能夠助您快速掌握全球企業(yè)傳播的最新趨勢，以及營銷傳播人士當下面臨的痛點與需求。 CEO對傳播團隊的期望越來越高 報告發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對公關(guān)傳播團隊寄予厚望，越來越希望能依靠傳播來推動品牌與業(yè)務增長。 數(shù)據(jù)顯示，受訪者認為CEO眼中最重要的傳播事項中，排名第一的因素是"為品牌建立可持續(xù)的增長與價值"（60%）。而在去年的報告中，這一比例為54%，可見CEO們越來越聚焦品牌的長期成長力，這也展現(xiàn)了"傳播"，應當成為企業(yè)的長期戰(zhàn)略，而非提升業(yè)績的短期手段。 排名第二的因素展示了數(shù)據(jù)與分析數(shù)據(jù)的重要性。CEO越來越需要依靠傳播團隊來"及時應對不斷變化的市場動態(tài)和機遇"，有高達55%的受訪者選擇了該答案。與此同時，還有59% 的受訪者表示其團隊中配備了專門的數(shù)據(jù)分析師。 排名第三和第四的因素，分別是："客戶獲取 / 互動"（43%）和"提高銷售額 / 收入"42%，這兩個選項與去年的報告相比均大幅上升。 這些數(shù)據(jù)有力地證實了，傳播工作在高層決策者心中的重要性正不斷提升。 生成式AI正在重塑傳播能力 2023年，生成式AI的應用浪潮席卷全球，打破并重塑了諸多傳播事項的執(zhí)行落地方式。 在本報告中，全球僅有7%的受訪者表示不太可能使用AIGC，32%的受訪者已經(jīng)開始頻繁使用AIGC來協(xié)助傳播工作。 在緊密圍繞傳播工作的八項具體事項中，亞太地區(qū)使用生成式AI的水平，普遍要高于美國和歐洲地區(qū)。 例如：63%的亞太受訪者表示會定期使用生成式AI為外部受眾創(chuàng)作內(nèi)容，而美國的這一比例僅為14%；其次，61%的美國受訪者表示不會使用生成式AI撰寫新聞稿，但亞太受訪者的這一比例為17%，相比之下亞太公關(guān)傳播人士更愿意使用AI撰寫新聞稿（51%）。 在八項數(shù)據(jù)調(diào)研中，總體可以發(fā)現(xiàn)，AIGC發(fā)展最快速、最先進的美國，在使用AIGC助力傳播工作方面反而最為保守，而亞太地區(qū)更為頻繁。 名人影響力墊底，消費者影響力崛起 報告發(fā)現(xiàn)在影響力人群領(lǐng)域，全球的公關(guān)傳播團隊普遍認為，日常消費者（57%）對其他消費者的決策影響力最大，尤其在亞太地區(qū)，有高達68%的受訪者認同消費者自身就是最具影響力的人群。 與此同時，名人的影響力出現(xiàn)下降，在七大類影響者中處于墊底水平，全球僅有36%受眾選擇了名人。值得注意的是，在亞太地區(qū)，名人影響力水平下降的更為顯著，從去年報告的69%跌至35%。 此外，報告還發(fā)現(xiàn)，自去年以來，企業(yè)高管和員工，躋身進入最具消費影響力人群的Top3（均為44%）。 公關(guān)公司?vs. In-house團隊的差異 今年的報告通過大量調(diào)查數(shù)據(jù)與篇幅，展示了公關(guān)公司與企業(yè)內(nèi)部傳播團隊（In-house團隊）之間的差異化，希望借此來展示二者在落地傳播工作時的具體區(qū)別，并帶來啟發(fā)。 數(shù)據(jù)顯示，如今有25%的公關(guān)公司受訪者，會使用生成式AI為外部受眾創(chuàng)作內(nèi)容，企業(yè)內(nèi)部的這一比例高達42%。 在危機管理層面，38%的公關(guān)公司受訪者認為自己具備，更優(yōu)秀的公關(guān)危機應對能力，而企業(yè)內(nèi)部僅有27%。但在預防危機領(lǐng)域，企業(yè)內(nèi)部受訪者明顯更加具備信心。 在衡量社交媒體成功方面，公關(guān)公司更加關(guān)注點擊量（61%），而企業(yè)內(nèi)部更加關(guān)注曝光量（42%）。 在傳播挑戰(zhàn)方面，二者的差距明顯，公關(guān)公司受訪者認為最大的挑戰(zhàn)是：合理的預算、人才招聘和保留；而企業(yè)內(nèi)部受訪者認為最大的挑戰(zhàn)是：無法有效衡量傳播效果，以及與內(nèi)部其它部門更好地協(xié)作。 除了以上調(diào)查數(shù)據(jù)與觀點外，本報告還針對全球社交媒體的地位變遷、傳播預算、全球不同地區(qū)的傳播人士工作對比等關(guān)鍵問題進行了調(diào)研與分析，歡迎下載。
美通社與環(huán)球資源香港展達成內(nèi)容合作協(xié)議，多項定制服務將全面助力展商傳播
北京2024年3月12日 /美通社/ -- 近日，全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播服務機構(gòu)美通社與全球采購人士盛會環(huán)球資源香港展達成內(nèi)容合作協(xié)議。美通社將為參展2024環(huán)球資源四月香港展的企業(yè)提供多項傳播服務與專屬方案，此次合作將有效助力參展企業(yè)提升傳播效果，在海外市場產(chǎn)生更廣泛的影響力。 美通社作為全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播服務機構(gòu)，服務全球超過7萬家客戶，其中超過一半是財富500強企業(yè)。其媒體合作的覆蓋網(wǎng)絡觸達170多個國家和地區(qū)，在全球18個國家設有辦公室。數(shù)十年來，美通社還一直致力于助推企業(yè)的參展傳播，每年都會服務數(shù)百家知名企業(yè)的展會傳播。 環(huán)球資源香港展是全球?qū)I(yè)采購人士的首選盛會，每年于四月和十月，分三期舉行。本次四月展會將匯集超過5000家亞洲優(yōu)質(zhì)供應商和9000個展位，展示超過三十萬件專業(yè)創(chuàng)意精品及周邊生態(tài)產(chǎn)品，包括約1000家新晉供應商，將全面展示創(chuàng)新科技和設計概念的應用落地，預計吸引全球超十萬專業(yè)買家訪展。其中，一期展會包括消費電子展和電子元件展，二期展會聚焦移動電子產(chǎn)品、智能家居安防及家電、家居及餐廚用品等生活產(chǎn)品，三期展會以運動戶外和時尚產(chǎn)品為主。 環(huán)球資源香港展及海外展業(yè)務副總裁高嘉顯對本次與美通社的合作充滿期待，他表示："環(huán)球資源香港展作為專業(yè)采購人士信賴的首選平臺，長期致力于為展商與買家提供高效的溝通橋梁。此次攜手美通社進行內(nèi)容傳播合作，我們期待能夠借助其專業(yè)的傳播服務，吸引全球買家的目光，聚焦環(huán)球資源香港展和參展企業(yè)，幫助參展企業(yè)在國際舞臺上充分展現(xiàn)自身實力，促進展商與買家之間的深入交流與合作，共同書寫品牌出海的新篇章。" 美通社副總裁李威女士表示，"2023年以來，線下展會全面復蘇，美通社也通過數(shù)據(jù)分析觀察到，目前眾多知名國際展會的參展規(guī)模與傳播熱度都遠超前幾年的水平。美通社作為全球各大展會的新聞發(fā)布合作機構(gòu)或服務商，我們有非常深厚的經(jīng)驗與能力，幫助參展環(huán)球資源香港展的客戶故事贏得更卓越的傳播效果。"。
更廣泛的新聞稿發(fā)布效果 - 2023美通社亞太區(qū)新增325+內(nèi)容合作伙伴
香港2024年2月2日 /美通社/ -- 在迎接2024農(nóng)歷新年之際，美通社在此非常欣喜地與大家分享一系列，關(guān)于2023年美通社在媒體合作伙伴領(lǐng)域的全新亮點，其中的重要內(nèi)容包括： 2023年，美通社在亞太地區(qū)一共新增了325+內(nèi)容合作伙伴，合作媒體總數(shù)突破2.2K+ 2023年，共新增了13K+記者選擇實時接收美通社新聞稿，亞太地區(qū)的活躍媒體聯(lián)系人的總數(shù)也首次突破100K+ 這些重要成果，不僅讓美通社始終處于公關(guān)新聞行業(yè)的前沿地位，更為企業(yè)新聞稿的傳播效果與價值增長提供了更多可能。 接下來，為您進一步分享美通社2023年在媒體合作關(guān)系方面的四大亮點。 更強大的亞太地區(qū)媒體伙伴關(guān)系 2023年美通社在亞太區(qū)新增的內(nèi)容合作伙伴來自多個重要市場的核心媒體，美通社媒體數(shù)據(jù)庫也在這一年里，新增了1.3萬名亞太地區(qū)的記者（記者總數(shù)首次突破10萬），其中一些重要市場的媒體名單包括： 大中華地區(qū)：2023年美通社在大中華地區(qū)共新增179個合作伙伴關(guān)系，其中，中國大陸124個，澳門6個，中國香港25個和中國臺灣25個。重點的合作伙伴包括：中國日報網(wǎng)（英文）、中國能源報網(wǎng)、FT中文網(wǎng)、中華網(wǎng)、中國報告、澳門新聞社、LINE TODAY、ESGN、Blockchain News、經(jīng)濟日報（臺灣）、The News Lens、DigiTimes和Quament等重要主流媒體； 日本：2023年，美通社在日本的合作伙伴關(guān)系數(shù)量較前一年提升兩倍，其中不僅與日本最大的通訊社——共同通信社（Kyodo news）進一步加強了合作關(guān)系，還包括了：Puzzle piece、Iwate Nippo、Pacific Bridge Media & Consulting等新增的內(nèi)容合作伙伴。 韓國：韓國的媒體關(guān)系在2023年也迎來顯著增長，共新增31家具有影響力的內(nèi)容合作伙伴，如：ZUM、Newstong和Blockchain Today。 澳大利亞和新西蘭：美通社與澳大利亞國家通訊社（Australia Associated Press）的合作關(guān)系進一步獲得加強，澳新地區(qū)的媒體傳播效果也得以增強。 東南亞：在東南亞市場共新增94家合作媒體，包括馬尼拉時報（ The Manila Times ）、馬來西亞儲備報（ The Malaysian Reserve）、Vulcan Post和 Vietnam Plus （越南國家通訊社旗下門戶網(wǎng)站）。印度尼西亞國家新聞通訊社Antara也是2023年新增的內(nèi)容合作伙伴亮點之一。 這些新的內(nèi)容合作伙伴，將幫助美通社客戶在東南亞地區(qū)的傳播獲得更廣泛的影響力。 PR Newswire APAC Network Overview 更廣泛的全球新聞稿發(fā)布效果 在亞太其它地區(qū)，美通社還與印度兩家最大的國家新聞機構(gòu)PTI和ANI建立新合作。這兩家重磅合作伙伴，不僅能確保企業(yè)新聞可以分發(fā)至該機構(gòu)，還將分發(fā)至10-20家印度新聞門戶。 此外，美通社還與美聯(lián)社（Associated Press, AP）簽署了一項全球性的新聞發(fā)布協(xié)議，并已開始將美通社的新聞稿內(nèi)容分發(fā)至其在北美、拉美、歐洲、中東、非洲和亞太地區(qū)的1.2K+國際媒體渠道。同時，美通社還進一步強化與雅虎的合作，增強了在巴西、法國、德國、拉丁美洲、新加坡和中國香港、中國臺灣等市場的雅虎國際站點合作關(guān)系。 更緊密地鏈接企業(yè)與媒體 除了新增媒體合作伙伴，2023年美通社在中國大陸多地、胡志明市、香港、臺北、新加坡、悉尼和雅加達等城市舉辦了多場公關(guān)媒體線下活動。 這些媒體活動發(fā)揮著企業(yè)與媒體的橋梁作用，可以讓企業(yè)公關(guān)人士進一步了解媒體與記者們的幕后工作狀態(tài)，進一步理解他們的內(nèi)容需求，并分享媒體行業(yè)的最新發(fā)現(xiàn)等等。 Clients and staff of PR Newswire on a media tour. A media gathering event hosted by PR Newswire. 更有信心地展望2024 2023年媒體合作關(guān)系的強勁增長，讓我們對2024年的內(nèi)容合作伙伴關(guān)系計劃抱有更積極的信心。 美通社發(fā)布業(yè)務副總裁劉曉林對此表示："美通社一直在努力追求卓越產(chǎn)品與服務質(zhì)量的同時，也一直在不斷追求著內(nèi)容媒體網(wǎng)絡與媒體記者關(guān)系的增長。2024年，我們將繼續(xù)致力于增強亞太地區(qū)的傳播發(fā)布效果，包括推出備受期待的APAC Premium English Circuit，Premium版的亞太英文發(fā)布產(chǎn)品將確保更多核心市場國家通訊社和主流英文媒體發(fā)布 ，進一步拓展中國、印度、東南亞、澳大利亞和新西蘭等關(guān)鍵市場的影響力。" 伴隨著越來越強大的傳播發(fā)布效果，美通社期待在2024年與更多企業(yè)建立并鞏固合作關(guān)系，推動您的企業(yè)故事與業(yè)務增長的正向循環(huán)。欲了解更多，請訪問：http://shjqd.com/
歡迎下載白皮書：《如何撰寫有吸引力的英文新聞稿的終極指南》
北京2024年1月23日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision發(fā)布白皮書《如何撰寫有吸引力的英文新聞稿的終極指南》，本白皮書基于美通社數(shù)十年的全球新聞發(fā)布經(jīng)驗與方法，為企業(yè)傳播人士提供了英文新聞稿的選題、標題、正文和發(fā)布的全局方法，同時還補充了數(shù)據(jù)、多媒體、動詞等細節(jié)的運用技巧。這使之成為撰寫英文新聞稿的實戰(zhàn)指南寶典，其中的很多思路也同樣適用于中文新聞稿。 下載鏈接：https://prnasia.com/mkt_events/sn_985.shtml 別給試圖為新聞稿套用模版 一篇新聞稿的出發(fā)點到底是什么？新聞稿是否有最佳模版？事實上，無論是怎樣經(jīng)典的新聞結(jié)構(gòu)，都有局限性，并不存在放之四海而皆準的新聞稿模板。? 對企業(yè)傳播人士來說，當我們在撰寫新聞稿時不應試圖將內(nèi)容套入特定的模板，而應將重點放在吸引讀者的內(nèi)容上。 所以，撰寫新聞稿時首先應考慮的問題是："為什么這篇新聞很重要？"無論您的目標受眾是誰，您發(fā)布的每篇新聞稿都需要解決這一關(guān)鍵問題。而答案將會提供基礎思路，幫助您創(chuàng)作有吸引力的內(nèi)容，從而實現(xiàn)傳播價值。 打造有吸引力的標題 對英文新聞稿來說，標題的技巧有很多，其中一個基礎點是：請確保標題的前60個英文字符中包含一個積極行動的動詞，以傳達企業(yè)的關(guān)鍵信息，而出于搜索引擎優(yōu)化的目的，應將標題始終控制在100個英文字符以內(nèi)。 此外，公關(guān)人士應認知到，媒體記者、讀者用戶每天都會接收大量的新聞、為了讓故事脫穎而出，就應該放棄最常出現(xiàn)在新聞稿標題中的一些動詞。 以報告的數(shù)據(jù)調(diào)查來看，英文新聞稿中的"Announces"(宣布)、"launches"(推出) 和"names"(任命) 始終是公關(guān)人士的首選。"names"和"expands"(拓展) 的使用比例和頁面瀏覽量更高。? 而對所有語言的新聞稿來說，一個標題的創(chuàng)作思路是：如果您的信息非常及時，則可以用主要數(shù)據(jù)、新聞要點或最令人印象深刻的亮點作為標題。如果您創(chuàng)作的是常規(guī)內(nèi)容或思想領(lǐng)導力方面的內(nèi)容，則應以故事而非品牌為主導。無品牌標題是一種很好的內(nèi)容營銷方法。 以下是一些英文新聞稿無品牌標題的案例： GOLDEN RETRIEVER POISONED BY THANKSGIVING BREAD ROLLS (Don't worry! She's fine!)? NEW RESEARCH UNDERSCORES IMPORTANCE OF SCHOOL BREAKFAST PROGRAMS? 6 TIPS FOR SMOOTH SAILING THIS BOATING SEASON? 精心打磨正文內(nèi)容 企業(yè)新聞稿可能對您自己來說很特別，但卻可能只是讀者看過的眾多新聞稿中的一篇。因此，當標題吸引讀者后，新聞稿的正文則要承擔起讓讀者有興趣繼續(xù)閱讀的任務，內(nèi)容就必須吸引眼球且通俗易懂。 其中的一個重要方法是添加多媒體元素。 美通社分析了通過我們網(wǎng)絡發(fā)布的新聞稿的參與度，發(fā)現(xiàn)與純文本新聞稿相比，包含各種多媒體元素的新聞稿更能引起受眾的共鳴，參與度也更高。添加兩張圖片的閱讀量是純文本的六倍。 另一個重要的方法是增加數(shù)據(jù)的運用，在新聞稿中以呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的方法有：? ? 項目符號列表（如本文此時的項目列舉方式） ? 信息圖表 ? 圖表或圖形 ? 在正文中用粗體字標出最重要的數(shù)據(jù)點 在新聞的版式局部上，白皮書從讀者的閱讀習慣，建議參考"F"型格式。 "F"型格式是一種較為常見的肉眼掃描方式，即人們從頂部（標題）開始閱讀，然后從頁面左側(cè)向下掃描。常見的文本分隔方法包括使用多媒體、章節(jié)標題、項目符號、斜體字和有效的行動號召（CTA）。 此外，白皮書還提供了：新聞稿的行動號召、正文字數(shù)、發(fā)布范圍、英文新聞稿發(fā)布時間等方面的建議?；谝陨希Ｍ@些建議能成為您撰寫和發(fā)布英文新聞稿的指南，幫助您的故事在眾多新聞稿中脫穎而出。
美通社與天天在線達成內(nèi)容戰(zhàn)略伙伴合作
北京2023年12月27日 /美通社/ -- 2023年12月26日，美通社與天天在線在北京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，達成內(nèi)容伙伴關(guān)系，雙方將在內(nèi)容、渠道、傳播等層面展開全面的合作。 美通社媒體業(yè)務負責人趙莎（前左一）與天天在線副總裁麻曉超（前右一）進行簽約儀式 美通社（PR Newswire）在企業(yè)傳播領(lǐng)域深耕多年。1954 年美通社開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，于 2016 年成為 Cision 旗下公司。美通社服務著全球七萬多家企業(yè)和機構(gòu)，每天以四十多種語言，把他們的最新文字、圖片和視頻資訊發(fā)布給世界各地的目標受眾。目前，美通社旗下中文新媒體品牌全球企業(yè)動態(tài)（微信公號：bigcompany007)、財見、全球TMT、知消等多個知名子品牌，覆蓋超過300萬高質(zhì)量用戶，年均獲取曝光及閱讀量超過1.5 億次。 天天在線（116.com.cn）成立于2003年4月，經(jīng)過20余年的內(nèi)容深耕與積累，已成為中國具有影響力和內(nèi)容價值的網(wǎng)絡媒體平臺之一。網(wǎng)站擁有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證、信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證等多項權(quán)威資質(zhì)。天天在線定位為財經(jīng)商業(yè)新媒體，以"一個中心、五大模塊、兩個平臺"為載體，通過差異化的原創(chuàng)內(nèi)容報道、精準的財經(jīng)數(shù)據(jù)、獨特的產(chǎn)業(yè)視角、深度的商業(yè)洞察，構(gòu)建?站式融媒體生態(tài)服務平臺，擁有PC、APP等多端媒體產(chǎn)品+全網(wǎng)多媒體矩陣。
美通社舉辦媒體開放日ESG北京專場 力促"華夏ESG觀察聯(lián)盟"發(fā)展
北京2023年12月26日 /美通社/ -- 2023年12月19日下午，美通社媒體開放日北京場活動走進BSI英國標準協(xié)會，聚焦熱門話題ESG傳播。來自企業(yè)ESG傳播的負責人，媒體ESG頻道主編以及內(nèi)容負責人，以及企業(yè)社會責任機構(gòu)的專家等相聚一堂，針對企業(yè)日常對ESG傳播中的困惑和痛點進行了一一梳理和探討，為做實做深ESG傳播提供了很多經(jīng)驗和新的方向。 活動中來自美通社、BSI英國標準協(xié)會、華夏ESG聯(lián)盟代表分別從ESG的不同角度進行了分享。 美通社中國大陸媒體業(yè)務負責人趙莎分享了美通社平臺上ESG傳播的經(jīng)驗，從美通社《2023全球企業(yè)傳播報告》中顯示：全球有33%的企業(yè)受訪者對ESG傳播的投入程度，比以往任何時候都要大。與之相應，越來越多的公關(guān)傳播（PR）團隊，甚至包括投資者關(guān)系（IR）團隊都會發(fā)現(xiàn)，ESG已經(jīng)成為一個定期需要與公眾、利益相關(guān)者保持溝通的內(nèi)容，將ESG納入傳播計劃定期執(zhí)行，對于建立和維護公共關(guān)系、投資者關(guān)系都能發(fā)揮積極的作用。 美通社ESG北京媒體開放日活動現(xiàn)場 BSI英國標準協(xié)會中國區(qū)可持續(xù)發(fā)展技術(shù)經(jīng)理姜明君直擊ESG傳播痛點，詳細解讀了ESG信息披露與ESG傳播的差異。ESG信息披露是企業(yè)就環(huán)境、社會和治理問題上的表現(xiàn)進行公開報告的形式，而依據(jù)是認證，對象是企業(yè)內(nèi)外部的利益相關(guān)方；而ESG傳播是宣傳企業(yè)在環(huán)境、社會和治理方面的表現(xiàn)，工作依據(jù)是企業(yè)的ESG目標，傳播受眾則是大眾消費者。針對大眾消費者的ESG傳播在目前的ESG傳播中越來越重要。 在自由交流環(huán)節(jié)中，企業(yè)嘉賓與媒體嘉賓展開了熱烈的討論，碰撞出許多ESG傳播中的新的想法： ESG傳播之前先做好"內(nèi)功" 不同階段不同行業(yè)的企業(yè)傳播標準是不一樣的。這源于各企業(yè)領(lǐng)導的認知及企業(yè)公關(guān)部門的執(zhí)行力。企業(yè)在做ESG傳播之前是需要切實的完善好企業(yè)自身在ESG方面欠缺的部分，而不是避重就輕、揚長避短的傳播，這樣的傳播不具有可持續(xù)性。如果一個企業(yè)認識到自身的不足，并有轉(zhuǎn)型及業(yè)務轉(zhuǎn)變的決心，那么ESG傳播就水到渠成。當然也不乏企業(yè)內(nèi)部屬地溝通的機制障礙，這就需要企業(yè)文化部門將好的ESG故事在公司內(nèi)部貫通。最終鼓勵ESG傳播在企業(yè)中向內(nèi)管理，向外傳播。 中國企業(yè)的ESG傳播to G方面仍然很欠缺 媒體嘉賓談到，ESG傳播涉及到企業(yè)的長期戰(zhàn)略及更長遠的目標，比如抗風險。而目前大多數(shù)企業(yè)只做到了To E（環(huán)境），和To S（社會），但是大多還沒有做到to G（政府），雖然to G的難度比較大，但是仍需要積極去實現(xiàn)。此外，中國企業(yè)在ESG傳播方面更多還是在做針對ESG信息披露核心點的傳播，比如得到了權(quán)威認證，信息披露的各項指標這些重大節(jié)點，而往往忽略掉了ESG軟性相關(guān)的內(nèi)容，這些傳播可以完全借鑒日常的企業(yè)傳播手段來充實。 媒體偏愛"小而美且有深度的故事" 在談到企業(yè)傳播什么樣的內(nèi)容，會更容易引起媒體關(guān)注，或者產(chǎn)生報道欲望時，不少在場媒體紛紛發(fā)表見解。媒體嘉賓的一致共識是，現(xiàn)在的讀者受眾都不希望被教育，他們不喜歡看到說教型的ESG傳播，相較于一板一眼的嚴肅的ESG報告或內(nèi)容，現(xiàn)在的媒體和受眾都偏向于企業(yè)ESG相關(guān)的故事性傳播，企業(yè)如果能挖掘出企業(yè)ESG領(lǐng)域小而美、且有深度的故事，相信這樣做出來的內(nèi)容更有意思，也更能打動人。 在此次開放日活動上，美通社作為"華夏ESG觀察聯(lián)盟"的發(fā)起單位，也邀請到了"華夏ESG觀察聯(lián)盟"的部分成員企業(yè)一起參與討論，也號召更多的企業(yè)和ESG相關(guān)機構(gòu)加入到聯(lián)盟中。美通社和華夏ESG聯(lián)盟也希望攜手各方力量，共同推動中國的企業(yè)在ESG管理體系建設方面取得新的突破。
歡迎下載：2024北美版公關(guān)內(nèi)容日歷
北京2023年11月30日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision推出《2024公關(guān)與傳播內(nèi)容策劃日歷（北美版）》。本日歷主要為面向北美市場的出海企業(yè)，提供了北美地區(qū)的重要節(jié)日、紀念日與重要活動和事件提醒，同時還提供了12個月份的，不同角度的公關(guān)內(nèi)容傳播建議，歡迎下載使用。下載地址：http://shjqd.com/mkt_events/sn_976.shtml 2024年日歷的升級亮點之一是，會從公關(guān)傳播與內(nèi)容策劃的角度，提供多維度的傳播建議，這些建議可以幫助您完善全年的內(nèi)容創(chuàng)建，分發(fā)和推廣策略。 例如，一月份，日歷推薦企業(yè)傳播人士應該開始設定更加明確的傳播目標，到底是提高品牌知名度，提高聲譽，還是推動銷售，然后讓全年的內(nèi)容策略與目標保持一致。 除了提醒關(guān)鍵的工作計劃，日歷還會提醒傳播人士不要走入常見的"誤區(qū)"。 例如，十月份，日歷建議傳播人士要"重質(zhì)輕量"，不必追求覆蓋所有地區(qū)的所有內(nèi)容，而是在制定一個月、一個季度或一年的內(nèi)容計劃時，把重點放在對你的品牌和受眾最有意義的事件上，使自己擁有更多的時間來進行深思熟慮的內(nèi)容創(chuàng)作，并與記者建立關(guān)系，幫助增加品牌故事的覆蓋面與參與度。 本日歷還包含眾多的重要節(jié)點、事件與活動，可覆蓋多個全球多個市場，以及不同的受眾人群。 例如，六月份，日歷就提醒了"Climate Risk Summit Europe 2024"（歐洲氣候風險峰會），這樣的適用于北美與歐洲市場的ESG話題點；還包括"Juneteenth"（六月節(jié)），這樣的適合針對非裔美國人群的節(jié)日；還有適合寵物品牌關(guān)注的"Take Your Dog to Work Day"(帶狗上班日)等雖然小眾，但又很受歡迎的慶祝日。 此外，整本日歷的框架清晰、設計簡潔大方，一目了然，便于查閱。 連續(xù)三年推出的《北美版公關(guān)內(nèi)容日歷》，深受出海企業(yè)好評，與此同時，中國大陸版本的美通社公關(guān)內(nèi)容日歷也即將發(fā)布，敬請關(guān)注。
美通社出海傳播案例榮獲第十屆蒲公英獎多項殊榮
北京2023年11月17日 /美通社/ -- 近日，蒲公英2023盛典暨第十屆中國創(chuàng)新傳播大賽頒獎典禮在北京成功舉辦，由美通社與出海企業(yè)共創(chuàng)并參報的兩個案例均成功脫穎，共斬獲一金兩銀的成績，其中涂鴉智能年度海外傳播項目，也為美通社贏得海外發(fā)布類銀獎的殊榮。 美通社×涂鴉智能 年度海外傳播項目 涂鴉智能是一家快速成長的全球化IoT開發(fā)者平臺服務商，目前已覆蓋200多個國家和地區(qū)，在全球市場服務的開發(fā)者超過84.6萬。 在本案例中，涂鴉智能與美通社合作，希望通過有策略的、持續(xù)的、多語言的全球化公關(guān)傳播，推廣涂鴉智能在海外市場的戰(zhàn)略發(fā)展，并分享細分賽道客戶的合作案例，強化行業(yè)領(lǐng)先性，增加品牌國際影響力。 對此，美通社從海外參展、戰(zhàn)略合作、客戶案例、營銷活動等多維度策劃品牌故事，并借助全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡與全球記者數(shù)據(jù)庫，幫助品牌新聞以多語言版本，最大范圍觸及不同市場的精準受眾與目標媒體。同時，項目還借助了美通社全球發(fā)布反饋報告，以可視化的傳播分析結(jié)果，幫助企業(yè)制定下一階段的傳播策略。 美通社在兩個獲獎案例中，均為企業(yè)提供海外公關(guān)傳播的內(nèi)容策略與媒體渠道支持，美通社也將繼續(xù)深耕企業(yè)出海傳播領(lǐng)域的各類創(chuàng)新服務，幫助中國品牌更好地走向世界。
