北森支招：如何啟動(dòng)移動(dòng)社交招聘和雇主品牌傳播

北京2014年7月18日電 /美通社/ -- 社交化招聘的熱潮還沒有及時(shí)趕上，今天你是否又開始糾結(jié)做個(gè)APP還是做個(gè)微信公眾賬號(hào)來順應(yīng)所謂的移動(dòng)化招聘？北森在與招聘 HR 溝通過程中發(fā)現(xiàn)，關(guān)于 “企業(yè)如何較大化借助好社交化、移動(dòng)化的趨勢(shì)做好雇主的招聘營(yíng)銷和雇主品牌傳播”這個(gè)話題， 20%認(rèn)同的、已經(jīng)有自我理解和學(xué)習(xí)的壓根不需要做任何關(guān)于 "WHAT" 和 "WHY" 層面的溝通，但是80%都還是在 "HOW" 上有問題，那么如何成本較低的啟動(dòng)小而美的社交化移動(dòng)化招聘？北森為招聘 HR 支招：以下要用到或者提到的具體“物料”及涉及到的費(fèi)用，請(qǐng)對(duì)號(hào)入座逐一參考：

第一部分：載體建設(shè)

關(guān)于域名：沒有載體或者有載體但是招聘者卻沒有較大的自由獲得第一手?jǐn)?shù)據(jù)來做統(tǒng)計(jì)分析，以下全文就失去了價(jià)值。我們這里說到的域名，要需要一個(gè)獨(dú)立于雇主官方網(wǎng)站（包括雇主官網(wǎng)網(wǎng)址基礎(chǔ)上配置的二級(jí)域名）之外的域名，來建立一個(gè)雇主自主的招聘網(wǎng)站。功能不在于多在于我們的目標(biāo)候選人的使用體驗(yàn)最優(yōu)化。一般來講，joinABC.cn、workatABC.cn（北森的招聘管理系統(tǒng)可以幫助雇主生成域名為ABC.zhiye.com的精美招聘頁(yè)面）等域名的命名結(jié)構(gòu)都是不錯(cuò)的建議，域名可通過第三方在線采購(gòu)。

招聘網(wǎng)站：每家雇主需要有自主的招聘網(wǎng)站。擁有雇主自主的招聘網(wǎng)站，是從理念到行為上進(jìn)行招聘創(chuàng)新的重要一步，雇主自主的招聘網(wǎng)站應(yīng)該成為雇主招聘和雇主品牌傳播的核心陣地，并且連接上其他第三方的招聘網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等“流量”渠道。有些“流量”（或者說叫社交網(wǎng)絡(luò)用戶）并不是我們想要的，但是在網(wǎng)絡(luò)中，歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦來到雇主自主招聘網(wǎng)站的“流量”一定是較值得珍惜的。本篇提到的招聘網(wǎng)站建設(shè)，最簡(jiǎn)單的方法之一，就是通過 WordPress（一種使用 PHP 語(yǔ)言開發(fā)的博客平臺(tái)，更多請(qǐng)自行百度）來建設(shè)，完成在線安裝和域名解析后，一個(gè)全新的“雇主自主招聘網(wǎng)站”就做好了。本篇文章開頭提到的社交化、移動(dòng)化招聘，都是圍繞在借助 WordPress 的開源和多樣化的自定義功能來實(shí)現(xiàn)社交和移動(dòng)化屬性的整合。

微信/領(lǐng)英和其他社交網(wǎng)絡(luò)：真正需要雇主公司層面的預(yù)算投入的，僅僅就是以上提到的259元前期成本，因?yàn)榻酉聛淼膸讉€(gè)主流社交網(wǎng)絡(luò)都是免費(fèi)的，或者說需要在免費(fèi)功能（例如新浪微博、微信、領(lǐng)英都已經(jīng)有了開放平臺(tái)，很多功能和開放的插件可以很好的整合到 CareerSite 上去提升候選人的求職體驗(yàn)）的較大化使用上投入足夠多的非現(xiàn)金性資源（策略、內(nèi)容、時(shí)間等）。目前市場(chǎng)上主流的微信、領(lǐng)英具體的注冊(cè)開通小編就直接忽略了，根據(jù)不同行業(yè)不同候選人的社交網(wǎng)絡(luò)使用偏好及習(xí)慣，我們建議雇主有針對(duì)性注冊(cè)開通。另外社交化的視頻網(wǎng)站、問答網(wǎng)站同樣能夠豐富雇主自主招聘網(wǎng)站的內(nèi)容，覆蓋潛在候選人的深度和廣度，帶來更多的訪問量，因此我們也給予推薦開通。

第二部分：運(yùn)營(yíng)推廣

擁有再多再好的工具和平臺(tái)，要實(shí)現(xiàn)效果較大化，一定離不開對(duì)工具和平臺(tái)的較大化使用，免費(fèi)的社交網(wǎng)絡(luò)渠道也是如此。載體建設(shè)僅僅是一個(gè)開始的成本，重點(diǎn)是后續(xù)的運(yùn)營(yíng)推廣。在北森的招聘管理系統(tǒng)里，很早就順應(yīng)移動(dòng)化社交化的趨勢(shì)為招聘者提供了更多的功能，例如支持職位一鍵發(fā)送空缺職位到40多個(gè)招聘渠道,以及中國(guó)主流的十余個(gè)熱門社交網(wǎng)站。

第一部分提到了市場(chǎng)上雇主們主流的“移動(dòng)化社交化招聘”的做法，在不斷的研究和觀察中北森認(rèn)為：通過對(duì)社交化移動(dòng)化招聘渠道的成長(zhǎng)狀況來衡量項(xiàng)目是否成功更具有參考意義。渠道的成長(zhǎng)狀況我們用  RCC來 定義（Reach 即到達(dá)了多少目標(biāo)候選人，Connect  即和多少優(yōu)質(zhì)候選人建立了連接，Conversion即招聘結(jié)果的轉(zhuǎn)化）。例如上文提及的幾個(gè)“載體”的訪問者數(shù)量、雇主社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)/頁(yè)面擁有的粉絲數(shù)量和有效互動(dòng)次數(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)群組成員數(shù)量（如在領(lǐng)英群組、微信群聊里的粉絲）、成功推薦率（監(jiān)測(cè)通過社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)注冊(cè)并完成應(yīng)聘行為用戶，在一定周期內(nèi)和其他應(yīng)聘用戶的比例）等等，通過優(yōu)化“載體”的功能，嵌入相關(guān)的插件，這些數(shù)據(jù)都是可以收集統(tǒng)計(jì)到并值得加以分析的。

有了數(shù)據(jù)作為參考，就不擔(dān)心不知道有多少求職者通過 PC 還是移動(dòng)設(shè)備來訪問你的 CareerSite；通過插件讓求職者告訴雇主哪些才是他們心目中hot jobs也會(huì)在掌握之中。北森認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)和推廣沒有捷徑，對(duì)目標(biāo)受眾的理解和掌握永遠(yuǎn)是特別重要的功課，對(duì)工具和平臺(tái)的較大化使用永遠(yuǎn)是特別需要的投入。在人才搶奪大戰(zhàn)的今天，簡(jiǎn)歷時(shí)時(shí)刻刻有預(yù)算就可以購(gòu)買，基于社交網(wǎng)絡(luò)的求職者信任可不是花錢就能建立起來的。

北森，中國(guó)人才管理第一品牌 -- 人才管理軟件開創(chuàng)者。成立于2002年，是中國(guó)起步較早的人才管理企業(yè)，十一年來，一直專注于人才管理技術(shù)的研究。經(jīng)歷和推動(dòng)了中國(guó)人才管理的發(fā)展進(jìn)程。2010年9月，北森推出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)人才管理云計(jì)算平臺(tái) iTalent，在這個(gè)平臺(tái)上，人才測(cè)評(píng)系統(tǒng)、招聘管理系統(tǒng)、績(jī)效管理系統(tǒng)、繼任與發(fā)展系統(tǒng)、360度評(píng)估反饋系統(tǒng)、員工調(diào)查系統(tǒng)、移動(dòng)考試中心等產(chǎn)品得以無(wú)縫整合。其中，北森招聘管理系統(tǒng)的客戶保有量穩(wěn)居業(yè)內(nèi)第一，客戶涵蓋了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石化、工商銀行、蒙牛、京東、中糧、新東方、支付寶、農(nóng)夫山泉等大中型客戶共3500家。