?與企業(yè)新聞稿發(fā)布機構(gòu)美通社
北京2014年9月18日電 /美通社/ -- 品牌咨詢機構(gòu) Monogram Group 與企業(yè)新聞稿發(fā)布機構(gòu)美通社,今天聯(lián)合公布一項關(guān)于美國年輕消費者偏好的調(diào)查報告。本次調(diào)查揭示了美國年輕消費者對中國及中國品牌的態(tài)度以及購買意愿,受訪者年齡段在21-32歲之間,被稱為“千禧一代”,這些人群通常對外國品牌持開放態(tài)度。
本次調(diào)查有很多值得注意并且有趣的結(jié)果。其中最主要的發(fā)現(xiàn)是在美國千禧一代中,中國產(chǎn)品的受歡迎程度超過來自其他主要市場的產(chǎn)品。更令人驚訝的是,中國僅排在美國、德國和日本之后,而超過了法國、墨西哥、韓國和印度。61%的受訪者表示他們愿意購買來自中國的商品,58%的受訪者表示他們很可能會在今后3年里購買中國品牌產(chǎn)品。
在辦公產(chǎn)品、電子產(chǎn)品和燈泡等領(lǐng)域尤為明顯,因為上述每類產(chǎn)品都有超過50%的受訪者表現(xiàn)出購買意愿,即使受訪者對這些產(chǎn)品的品牌了解甚少。
對于美國年輕人聽說過的中國品牌,聯(lián)想個人電腦獲得了超過半數(shù)受訪者的提及,其次依次為海爾電器、青島啤酒、中興手機、華為電信設(shè)備、海信電器、百度搜索引擎等等。
當被問及吉利并購沃爾沃、萬達并購 AMC 影院、雙匯并購 Smithfield 時,超過半數(shù)的消費者表示不會因為品牌被中國企業(yè)并購而改變購買意向,另有三成的消費者表示不知道這些品牌被并購。這表明中國企業(yè)并不需要為并購可能給消費者的帶來負面影響而擔憂。
“這篇調(diào)查報告告訴我們中國產(chǎn)品的受歡程度超過了很多其他主要國家,如果是消費者熟悉的中國品牌,其購買意愿會成倍的增加?!盡onogram 總裁 Scott Markman 表示?!拔覀冋J為,通過品牌建設(shè)、銷售渠道的建立,以及與跨國競爭對手相媲美的售后和保修服務,中國品牌很快會在美國市場上贏得一席之地。”
Monogram 是中國企業(yè)國際化領(lǐng)域領(lǐng)先的品牌咨詢機構(gòu),致力于為中國制造商提供關(guān)于如何在美國市場打造品牌的咨詢服務。這是 Monogram 第5次進行有關(guān)品牌和消費者的調(diào)查,今年的調(diào)查報告由 Monogram 與美通社聯(lián)合發(fā)布。美通社作為全球領(lǐng)先的企業(yè)新聞稿發(fā)布機構(gòu),進入中國十多年來,已幫助幾百家中國企業(yè)向海外媒體和受眾發(fā)布新聞稿,提升其媒體和品牌曝光度。通過此報告,Monogram 和美通社希望對中國企業(yè)在美國市場進行品牌推廣有所啟發(fā)。
下載報告全文“美國千禧一代對中國及中國品牌的態(tài)度”。
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20140917/0861406742-a
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20140917/0861406742-b
Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20140917/0861406742-c
Logo - http://shjqd.com/sa/2011/04/12/20110412909015.gif