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北京2014年9月18日電 /美通社/ -- 品牌咨詢機(jī)構(gòu) Monogram Group 與企業(yè)新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)美通社，今天聯(lián)合公布一項(xiàng)關(guān)于美國年輕消費(fèi)者偏好的調(diào)查報(bào)告。本次調(diào)查揭示了美國年輕消費(fèi)者對中國及中國品牌的態(tài)度以及購買意愿，受訪者年齡段在21-32歲之間，被稱為“千禧一代”，這些人群通常對外國品牌持開放態(tài)度。
本次調(diào)查有很多值得注意并且有趣的結(jié)果。其中最主要的發(fā)現(xiàn)是在美國千禧一代中，中國產(chǎn)品的受歡迎程度超過來自其他主要市場的產(chǎn)品。更令人驚訝的是，中國僅排在美國、德國和日本之后，而超過了法國、墨西哥、韓國和印度。61%的受訪者表示他們愿意購買來自中國的商品，58%的受訪者表示他們很可能會在今后3年里購買中國品牌產(chǎn)品。
在辦公產(chǎn)品、電子產(chǎn)品和燈泡等領(lǐng)域尤為明顯，因?yàn)樯鲜雒款惍a(chǎn)品都有超過50%的受訪者表現(xiàn)出購買意愿，即使受訪者對這些產(chǎn)品的品牌了解甚少。
對于美國年輕人聽說過的中國品牌，聯(lián)想個(gè)人電腦獲得了超過半數(shù)受訪者的提及，其次依次為海爾電器、青島啤酒、中興手機(jī)、華為電信設(shè)備、海信電器、百度搜索引擎等等。
當(dāng)被問及吉利并購沃爾沃、萬達(dá)并購 AMC 影院、雙匯并購 Smithfield 時(shí)，超過半數(shù)的消費(fèi)者表示不會因?yàn)槠放票恢袊髽I(yè)并購而改變購買意向，另有三成的消費(fèi)者表示不知道這些品牌被并購。這表明中國企業(yè)并不需要為并購可能給消費(fèi)者的帶來負(fù)面影響而擔(dān)憂。
“這篇調(diào)查報(bào)告告訴我們中國產(chǎn)品的受歡程度超過了很多其他主要國家，如果是消費(fèi)者熟悉的中國品牌，其購買意愿會成倍的增加。”Monogram 總裁 Scott Markman 表示?！拔覀冋J(rèn)為，通過品牌建設(shè)、銷售渠道的建立，以及與跨國競爭對手相媲美的售后和保修服務(wù)，中國品牌很快會在美國市場上贏得一席之地。”
Monogram 是中國企業(yè)國際化領(lǐng)域領(lǐng)先的品牌咨詢機(jī)構(gòu)，致力于為中國制造商提供關(guān)于如何在美國市場打造品牌的咨詢服務(wù)。這是 Monogram 第5次進(jìn)行有關(guān)品牌和消費(fèi)者的調(diào)查，今年的調(diào)查報(bào)告由 Monogram 與美通社聯(lián)合發(fā)布。美通社作為全球領(lǐng)先的企業(yè)新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)，進(jìn)入中國十多年來，已幫助幾百家中國企業(yè)向海外媒體和受眾發(fā)布新聞稿，提升其媒體和品牌曝光度。通過此報(bào)告，Monogram 和美通社希望對中國企業(yè)在美國市場進(jìn)行品牌推廣有所啟發(fā)。
下載報(bào)告全文“美國千禧一代對中國及中國品牌的態(tài)度”。
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