深圳2014年10月14日電 /美通社/ -- 10月13日，國內(nèi)知名的數(shù)據(jù)咨詢服務機構(gòu)易觀國際發(fā)布了最新的《中國本地化移動廣告市場專題報告》，報告中指出，中國本地化移動廣告市場在未來兩年內(nèi)將達百億產(chǎn)業(yè)規(guī)模。中國較大的本地移動營銷整合服務提供商 -- 點媒 Lomark 產(chǎn)品負責人谷巖在 MMA 中國講師培訓會上，為現(xiàn)場的移動營銷從業(yè)人員做了報告的詳細解讀。
報告將本地化移動廣告市場劃分為兩部分，其一是區(qū)域性廣告客戶的移動營銷需求，區(qū)域性廣告主是傳統(tǒng)線下市場遷移而來；另一部分則是全國性中大型廣告主，針對區(qū)域受眾的定向營銷需求，此類型廣告客戶具有清晰的營銷需求，對營銷受眾需求更為精確。本地化移動廣告通過更精準的受眾定位技術(shù)以及更豐富的基于地域特征的整合營銷方案，幫助廣告客戶完成營銷需求，彌補市場空缺并基于此需求逐步帶動市場發(fā)展。
在國外，本地移動廣告開始于2011年，伴隨著移動廣告的誕生而出現(xiàn)，成為移動廣告的重要組成部分。2014年美國媒體廣告市場將達到1801億美金的體量，移動廣告整體占比較小，但呈持續(xù)上升趨勢，市場體量為177億美金，這其中，本地移動廣告占據(jù)16%的市場份額。
回到國內(nèi)，隨著整體移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的成熟，廣告主對移動廣告的認可度不斷增加，本地化移動廣告市場整體規(guī)模增長。隨著本地化業(yè)務不斷落地，有效地提升了本地化中小廣告主對市場的認知，大量中小本地廣告主的進入為市場提供了新的推動力。本地數(shù)據(jù)的不斷完善以及本地受眾的移動互聯(lián)網(wǎng)行為不斷深化，為廣告主提供了更多的移動營銷方向，促進了營銷效果的持續(xù)提升，本地移動廣告市場價值也隨之得以提升。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，尤其移動終端逐步落地于三四線甚至五六線城市，整體移動受眾正在向地方型城市下沉，這為整體本地移動廣告市場的發(fā)展帶來機遇，對廣告主對市場認知提供了更多的可接觸資源。
同時，受眾的下沉也為本地移動廣告市場帶來了更高的營銷價值，更豐富的受眾分布將得以為廣告主提供更全面的營銷整合方案，從而挖掘更多廣告主的隱性需求，加深廣告主對本地移動廣告市場的依賴度和滿意度，推動市場價值的進一步升級。易觀數(shù)據(jù)顯示，73%的廣告主愿意在未來兩年內(nèi)增加對本地移動廣告的投放。
易觀預測，到2014年底，中國本地移動廣告市場將達20億市場規(guī)模，而隨著移動媒體的成熟及消費者行為習慣的養(yǎng)成，2015年將是本地移動廣告飛速爆發(fā)的一年，整個市場規(guī)模將突破45億元，而到2016年，這一數(shù)字將逼近百億元大關(guān)，成為移動廣告行業(yè)重要的組成部分。
谷巖認為，本地化移動廣告市場在歷經(jīng)了移動廣告市場的野蠻增長和理性整合之后，已經(jīng)逐漸形成具有本地化特色的市場形態(tài)。本地化移動廣告市場最為重要的環(huán)節(jié)來自于本地化移動廣告代理商以及本地化移動廣告聯(lián)盟兩大部分，二者之間既保持機密的合作關(guān)系，同時也逐漸形成激烈的市場競爭。
