北京2016年12月9日電 /美通社/ -- 12月7日，由財(cái)訊傳媒集團(tuán)旗下《成功營銷》雜志舉辦的“2016中國創(chuàng)新營銷峰會暨中國創(chuàng)新營銷大獎?lì)C獎典禮”在北京JW萬豪酒店隆重舉行，來自優(yōu)衣庫、大眾汽車、樂視、WPS、騰訊社交、北京首農(nóng)、搜狐視頻、360、金六福、神州專車、聚思傳媒、羽西、微博、海爾電器以及SAP等品牌、營銷服務(wù)公及平臺的營銷決策者和營銷專家們，圍繞著“A New World”的主題，暢談技術(shù)加持之下的新營銷世界里的各種新命題和挑戰(zhàn)，以及他們對行業(yè)的思索。
中國創(chuàng)新營銷峰會是《成功營銷》雜志一年一度的營銷盛會，每年的主題都圍繞著營銷領(lǐng)域的熱門話題和大趨勢展開討論。今年圍繞著大數(shù)據(jù)、數(shù)字化、VR、AI等技術(shù)帶來的全新營銷世界里營銷人新的想象和創(chuàng)新空間展開，營銷決策者和營銷專家們現(xiàn)身說法，用最新的案例、視角和思索，為現(xiàn)場觀眾呈上了一場思想盛宴。
營銷升級，融合與跨界成常態(tài)
隨著技術(shù)和營銷理念的不斷升級，營銷也在不斷地創(chuàng)新中向前發(fā)展，新的營銷環(huán)境下的一個(gè)特點(diǎn)便是“融合”。
現(xiàn)場演講的嘉賓中，很多都不約而同地提到“融合”。大眾汽車（集團(tuán)）中國首席營銷官、集團(tuán)銷售和市場營銷負(fù)責(zé)人胡波認(rèn)為，營銷是“藝術(shù)和科學(xué)”的融合，數(shù)字化媒體手段讓營銷和內(nèi)容不留痕跡地植入到日常生活中；優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧則把營銷視作是“藝術(shù)+哲學(xué)”的融合；樂視生態(tài)營銷總裁張旻翚講到了“入口+時(shí)間”的場景營銷，認(rèn)為營銷大時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)整合營銷體系，資源的疊加和融合，才能擴(kuò)大營銷。
例如，傳統(tǒng)品牌借助數(shù)字化的力量，可以在新時(shí)期重新煥發(fā)出活力。羽西品牌總經(jīng)理衛(wèi)吉峰在主題演講中，展示了羽西這個(gè)傳統(tǒng)品牌，通過數(shù)字化營銷，借助中國藝術(shù)家和數(shù)字化平臺的力量，成功得傳遞中國美；另一家傳統(tǒng)品牌海爾電器，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，探索體驗(yàn)式社群營銷，取得了不俗的成績。如海爾電器集團(tuán)品牌運(yùn)營總經(jīng)理王梅艷所說，沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。微博副總裁王雅娟也介紹了當(dāng)下許多企業(yè)結(jié)合社交媒體的很多玩法，如流量變現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)，很多品牌會根據(jù)社交媒體的不同嘗試各種不同的玩法。
而大數(shù)據(jù)作為當(dāng)下熱門的話題之一，無疑是這個(gè)“融合”的新營銷世界的一個(gè)注腳。當(dāng)營銷加上大數(shù)據(jù)后，就帶來了無限的可能和想想的空間。
騰訊社交廣告品牌廣告業(yè)務(wù)高級總監(jiān)盧成麒通過奧迪和蘭蔻兩大傳統(tǒng)品牌與大數(shù)據(jù)碰撞產(chǎn)生火花的案例，讓觀眾領(lǐng)略到大數(shù)據(jù)帶來的精準(zhǔn)化和場景化營銷的魅力；WPS CEO葛珂則展示了WPS這個(gè)辦公軟件品牌，通過對龐大用戶群的分析和精準(zhǔn)定位，發(fā)展成為一個(gè)在職能終端上完整的生態(tài)。壓軸出場的SAP全球副總裁兼大中華區(qū)首席營銷官孫麗軍通過大數(shù)據(jù)助力NBA的案例，介紹了大數(shù)據(jù)如何幫助品牌更好地講品牌故事。
跨界是當(dāng)下營銷新世界的另一大特點(diǎn)。聚思傳媒創(chuàng)始人、CEO李慶的主題演講讓觀眾看到當(dāng)下的內(nèi)容、品牌之間是如何在實(shí)現(xiàn)整合聯(lián)動的同時(shí)，又契合當(dāng)下的市場，直擊營銷痛點(diǎn)。本次峰會的論壇之一“基于都市人群的欲望式內(nèi)容營銷”，正是對李慶觀點(diǎn)的一個(gè)補(bǔ)充。山川設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人徐宗、聚思傳媒娛樂營銷副總裁駱天天、《創(chuàng)意魔法師》制片人吳海鵬，共同探討了內(nèi)容與當(dāng)下熱點(diǎn)以及品牌之間如何實(shí)現(xiàn)聯(lián)動營銷，帶來多方共贏。
傳統(tǒng)不過時(shí)，擁抱新營銷時(shí)代
當(dāng)大數(shù)據(jù)、數(shù)字化營銷、移動營銷成為營銷人的新課題時(shí)，對傳統(tǒng)營銷方式和營銷人來說不啻為一個(gè)挑戰(zhàn)，這是否意味著過去的營銷方式已經(jīng)過時(shí)，傳統(tǒng)營銷人也跟不上時(shí)代？
優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧認(rèn)為，傳統(tǒng)營銷人在數(shù)字化時(shí)代依然有不可取代的地位，因?yàn)殚L期傳統(tǒng)營銷的訓(xùn)練讓他們能夠從整體和宏觀高度思考數(shù)字世界里很多熱點(diǎn)聲音的本質(zhì)。同時(shí)，也有很多傳統(tǒng)企業(yè)在面對新的營銷命題時(shí)，依然底氣十足。
北京首農(nóng)電商科技有限公司CEO李志起分享了60多年歷史的首農(nóng)集團(tuán)“觸電”的底氣，是它多年積累起來的供應(yīng)鏈和生鮮冷鏈物流體系；金六福酒業(yè)市場總監(jiān)傅治綱在分享中指出，定位大眾酒的金六福兩條腿走路，傳統(tǒng)營銷做銷量，數(shù)字營銷做聲音，但數(shù)字營銷不是獨(dú)立的存在，而是傳統(tǒng)營銷這顆老樹上發(fā)出的新芽。
在移動領(lǐng)域，360全國營銷事業(yè)群行業(yè)資深總監(jiān)黃劍認(rèn)為，隨著移動端安全事件頻發(fā)，用戶對移動安全的需求在增強(qiáng)，360幾千人團(tuán)隊(duì)用10年在安全方面積累了不可替代的優(yōu)勢。
另外，360正在全力打造基于場景的智能營銷和生命周期營銷，通過實(shí)效點(diǎn)睛平臺和移動廣告平臺實(shí)現(xiàn)全資源的一站式程序化投放。；神州優(yōu)車集團(tuán)CMO楊飛介紹神州專車通過堅(jiān)持安全差異化的定位和自建流量池做移動端營銷，一年內(nèi)打造出神州專車品牌。
新的營銷環(huán)境對傳統(tǒng)營銷和傳統(tǒng)營銷人固然是一個(gè)挑戰(zhàn)，但正如搜狐視頻營銷策略中心總經(jīng)理金文樂所說，市場的變化迫使我們思考一個(gè)媒體或者內(nèi)容平臺真正應(yīng)該為用戶提供什么，讓我們自己能夠更內(nèi)斂、更聚焦地思考如何提升用戶價(jià)值。
獲獎榜單如下：
