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美通社推出《印度媒體傳播概況》白皮書

-協(xié)助中國企業(yè)拓展印度市場
美通社
2017-07-10 15:23 11808
美通社(PR Newswire)推出《印度媒體傳播概況》白皮書。該白皮書結(jié)合最新調(diào)查數(shù)據(jù)、全面介紹印度在線媒體、新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,旨在增加中國企業(yè)傳播人員對印度媒體環(huán)境、發(fā)展趨勢和受眾習慣的認知,助力中國企業(yè)拓展印度市場。

北京2017年7月10日電 /美通社/ -- 美通社(PR Newswire)推出《印度媒體傳播概況》白皮書。該白皮書結(jié)合最新調(diào)查數(shù)據(jù)、全面介紹印度在線媒體、新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,旨在增加中國企業(yè)傳播人員對印度媒體環(huán)境、發(fā)展趨勢和受眾習慣的認知,助力中國企業(yè)拓展印度市場。

美通社推出《印度媒體傳播概況》白皮書
美通社推出《印度媒體傳播概況》白皮書

 

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2016年印度人口總數(shù)約13億,擁有龐大的年輕人口群,其媒體行業(yè)與經(jīng)濟市場發(fā)展?jié)摿薮蟆V杏蓢捎趪榈南嗨菩?、政策的利好,以及印度新興市場的迅猛發(fā)展等因素,近年來吸引了大批中國企業(yè)在印度大力拓展、積極投資,目前中國已成為印度最活躍的海外資本。中國企業(yè)傳播人員為更好地開展傳播工作、樹立企業(yè)在印度的品牌形象、拓展當?shù)厥袌?,了解其媒體狀況是取得傳播成功的重要一步。  

印度的媒體行業(yè)蒸蒸日上

印度在線與新媒體發(fā)展迅速,作為傳統(tǒng)行業(yè)的報紙、電視、廣播媒體也活力依舊,綜合整個媒體行業(yè)來看具有較好的投資價值。根據(jù)普華永道的調(diào)查報告,全球傳媒行業(yè)的投資復合年均增長率(CAGR) 為5%,而印度遠高于平均水平,達到11.6%。

在印度,英語是商業(yè)、政治等環(huán)境中最常使用的語言,同時也是主要的新聞傳播語言。此外,印度的官方語言是印地語,另外還有21 種少數(shù)民族語言。

印度成為G20國家網(wǎng)民增速較快的國家

印度的網(wǎng)民人口數(shù)量位居世界第二,僅次于中國,其網(wǎng)絡媒體發(fā)展前景尤為廣闊。2016 年9月由國內(nèi)外研究機構(gòu)聯(lián)合參與并編寫完成的《G20 國家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報告》顯示,目前G20 國家互聯(lián)網(wǎng)普及率已遇到上升瓶頸,新興國家具有較大上升空間,印度成為G20國家網(wǎng)民增速較快的國家,是全球唯一還在快速增長的市場。

社交媒體來看,WhatsApp為印度目前使用人數(shù)最多的社交軟件,覆蓋約96%的智能手機用戶。Facebook則是僅次于 WhatsApp 的印度第二大社交軟件,網(wǎng)民覆蓋率50%以上。其他在印度流行的社交媒體還有Twitter、Instagram (圖片社交平臺)、Pinterest(圖片社交平臺)、Quora(問答網(wǎng)站)、Snapchat(照片分享)等。

印度主要的在線媒體:

《India Today》今日印度(indiatoday.intoday.in),創(chuàng)刊于1975 年,是印度英語半月刊,2015 年該雜志上線電視頻道,網(wǎng)站的日均瀏覽量估算為7,23,470次/天。

India Today
India Today

《The Telegraph》電訊報(telegraphindia.com)創(chuàng)刊于1982 年,是印度發(fā)行量第五大英文報紙。

The Telegraph
The Telegraph

The New Indian Express 新印度快報 (www.newindianexpress.com),該英文網(wǎng)站覆蓋政治、經(jīng)濟、社會、人文、娛樂、體育等行業(yè)。

The New Indian Express
The New Indian Express

Business Today 今日商業(yè)(www.businesstoday.intoday.in)是印度發(fā)行量較大的經(jīng)濟半月刊,旨在為印度讀者提供最為廣泛的世界經(jīng)濟新聞。

Business Today
Business Today

傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)主導地位

不同于當今主流的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、自媒體及社交媒體平分秋色,相互交叉,共同構(gòu)建的媒體模式,印度傳統(tǒng)媒體遠超過其他類型媒體占據(jù)主要地位。

印度媒體類型占比示意圖
印度媒體類型占比示意圖

印度是世界上較大的報紙消費國,占世界報紙發(fā)行量的五分之一。目前來看,印度農(nóng)村及其他二三線城市的大多人口依然依賴報紙獲取資訊。廣播與電視行業(yè)在印度也活力依舊。預計印度的電視業(yè)在接下來的5年里仍然會保持著強勁的發(fā)展態(tài)勢,而廣播在印度較為普及,大城市覆蓋率高達77%,目前也依舊保持14%左右的年均復合增長率。

給中國企業(yè)的傳播建議

“英語在印度當?shù)厥鼙姺浅V泛,新聞稿發(fā)布主要以英文稿件為主,并且應該保持一定的頻率,一個月1-2篇為宜”,印度媒體拓展團隊的負責人Sancharita Chatterjee建議,“如果在印度當?shù)赜修k事處,較好在新聞稿中附帶當?shù)剞k事處聯(lián)絡人,這樣印度媒體會更有興趣與聯(lián)絡人聯(lián)系,有助于維護媒體關系?!贝送?,如果在新聞稿中多附帶圖片、視頻信息,將有助于吸引讀者關注新聞、分享新聞。

美通社在班加羅爾設有印度辦公室,與印度超過170家英文媒體有直接合作關系,同時近3000家媒體記者、編輯注冊美通社在線記者平臺PRNJ,主動接收、查閱美通社各行業(yè)新聞稿件。美通社在印度與印度報業(yè)托拉斯(PTI)有直接合作關系,雙方合作超過19年,美通社發(fā)送的新聞稿都會通過PTI 的渠道發(fā)送給印度讀者。PTI是印度半官方性質(zhì)的新聞通訊社,占有90%的市場份額,是印度最有公信力的通訊社之一。

美通社在近兩年,相繼推出了《歐洲媒體傳播概況》白皮書之英法德系列、《俄羅斯媒體傳播概況》白皮書、新版《美國媒體傳播概況》等,旨在幫助中國企業(yè)更好的了解海外媒體環(huán)境、制定傳播戰(zhàn)略、拓展全球市場。

消息來源:美通社
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