悉尼2018年3月1日電 /美通社/ -- 超級(jí)碗(Super Bowl)比賽（美國(guó)收視率較高的電視節(jié)目）推出了由澳大利亞旅游局(Tourism Australia)花費(fèi)3600萬(wàn)澳元打造的營(yíng)銷(xiāo)宣傳片，目標(biāo)是提升美國(guó)人到澳大利亞旅游的價(jià)值。
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此次宣傳片由澳洲航空(Qantas)、美國(guó)航空(American Airlines)和澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)提供支持，澳大利亞一些較著名的明星參演了此次宣傳片，是30多年前保羅-霍根(Paul Hogan)著名的Come Say G'Day廣告以來(lái)澳大利亞旅游局在美國(guó)推出的規(guī)模較大的活動(dòng)。參演的澳大利亞明星包括克里斯(Chris)和利亞姆-海姆斯沃斯(Liam Hemsworth)、休-杰克曼(Hugh Jackman)、保羅-霍根、瑪格特-羅比(Margot Robbie)、魯比-洛斯(Ruby Rose)和羅素-克勞(Russell Crowe)，以及美國(guó)演員丹尼-麥克布耐德(Danny McBride)。
澳大利亞貿(mào)易、旅游和投資部長(zhǎng)史蒂文-喬博議員(Hon Steven Ciobo MP)表示，2018年是“積極瞄準(zhǔn)”美國(guó)市場(chǎng)的大好機(jī)會(huì)。
“美國(guó)是澳大利亞的重要市場(chǎng)，每年有近780,000名美國(guó)游客在澳大利亞花費(fèi)37億澳元。有利的匯率和強(qiáng)大的航運(yùn)能力帶來(lái)了極具競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)票價(jià)格，現(xiàn)在是我們?cè)黾用绹?guó)投資的大好時(shí)機(jī)?！?/p>
“就受歡迎程度和旅游產(chǎn)品與服務(wù)知名度方面，澳大利亞在美國(guó)人中排名很高，但實(shí)際預(yù)訂方面我們卻落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這個(gè)新廣告片將解決這項(xiàng)轉(zhuǎn)換挑戰(zhàn)?！?/p>
“這是澳大利亞旅游局在美國(guó)市場(chǎng)投入的較大一筆投資，我們相信這筆投資將使美國(guó)游客的年度支出于2020年時(shí)增至60億澳元。”
他表示：“能讓澳大利亞的明星一起支持國(guó)家和這個(gè)廣告片是一件了不起的事情?？死锼?海姆斯沃斯、瑪格特-羅比和休-杰克曼等澳大利亞明星在美國(guó)很有影響力，他們的名氣有助于宣傳澳大利亞，并將澳大利亞旅游相關(guān)信息傳播到世界各地。”
此次宣傳活動(dòng)以一則新的廣告片正式啟動(dòng)，超級(jí)碗期間，1億多名美國(guó)電視觀眾可以看到這則新廣告。
這則60秒的廣告以新《鱷魚(yú)鄧迪》(Crocodile Dundee)電影的官方預(yù)告片為開(kāi)始，然后無(wú)縫轉(zhuǎn)換到不可思議的澳大利亞旅游宣傳片。
2018年的“新”影片《鱷魚(yú)鄧迪：傳奇之子返鄉(xiāng)記》(Dundee: The Son of a Legend Returns Home)最初于1月中旬發(fā)布，一系列短預(yù)告片采用傳統(tǒng)工作室宣傳廣告片的形式。
短片通過(guò)社交媒體發(fā)布，介紹了影片的兩大主演：飾演米克-鄧迪(Mick Dundee)失蹤已久兒子布賴(lài)恩-鄧迪(Brian Dundee)的丹尼-麥克布耐德(Danny McBride)以及飾演布賴(lài)恩-鄧迪好友Wally Jr的克里斯-海姆斯沃斯。
另一則特別精彩片段影片包括一些其他演員，包括休-杰克曼、瑪格特-羅比、羅素-克勞、魯比-洛斯、利亞姆-海姆斯沃斯、艾拉-菲舍爾(Isla Fisher)、盧克-布雷西(Luke Bracey)和Jessica Mauboy等好萊塢重量級(jí)明星以及澳大利亞本土明星。
精心策劃的公關(guān)和社交媒體廣告片鼓勵(lì)影迷在超級(jí)碗期間調(diào)好頻道收看“官方電影預(yù)告片”，在保羅“鱷魚(yú)鄧迪” 霍根客串演出的幫助下，澳大利亞旅游局最終推出了這個(gè)新廣告片。
澳大利亞旅游局董事總經(jīng)理約翰-奧沙利文(John O'Sullivan)表示，現(xiàn)如今《鱷魚(yú)鄧迪》系列影片的宣傳力量很強(qiáng)大，與1986年第一部電影亮相時(shí)一樣。
“20世紀(jì)80年代，《鱷魚(yú)鄧迪》讓美國(guó)人熟知澳大利亞。該影片幫助美國(guó)人認(rèn)識(shí)澳大利亞，向他們展示澳大利亞的自然風(fēng)光和澳大利亞人友好好客的一面。如今，這部影片仍然有影響力。我們的研究顯示，美國(guó)人仍然認(rèn)為米克‘鱷魚(yú)’鄧迪是非常能代表澳大利亞人生活方式的角色。”
他說(shuō)：“克里斯和丹尼以及預(yù)告片中眾多著名澳大利亞明星的客串演出為我們帶來(lái)了真正的明星力量，再次獲得美國(guó)人的關(guān)注。超級(jí)碗在美國(guó)廣告平臺(tái)的覆蓋面較大，有1億多名美國(guó)人以及全球其它地方數(shù)百萬(wàn)人收看。超級(jí)碗是30多年以來(lái)我們?cè)诿绹?guó)開(kāi)始推出較大旅游宣傳片的完美平臺(tái)，20多家商業(yè)合作伙伴已準(zhǔn)備好開(kāi)始將我們激發(fā)的濃厚興趣轉(zhuǎn)化為預(yù)訂。”
澳大利亞旅游局全球旅游大使克里斯-海姆斯沃斯表示，能夠參與這個(gè)新宣傳片是天大的榮耀，同時(shí)也是很有樂(lè)趣的事情?！?0多年前，鱷魚(yú)鄧迪和Hoges很好地吸引了美國(guó)觀眾的關(guān)注，并使美國(guó)人將澳大利亞加入他們的旅游清單。我認(rèn)為，這部影片為澳大利亞旅游局新廣告片帶來(lái)的靈感將最終取得同樣的成功?！?/p>
此次活動(dòng)還包括一系列輕松愉快的在線(xiàn)視頻，名為《Why Australia》，丹尼-麥克布耐德以“美國(guó)脫口秀”的形式與克里斯-海姆斯沃斯、Curtis Stone、馬特-賴(lài)特(Matt Wright)和Jessica Mauboy聊天。在工作室拍攝時(shí)，四位澳大利亞名人針對(duì)澳大利亞食物和葡萄酒、自然和野生生物、水生和沿海體驗(yàn)、文化與遺產(chǎn)以及體育活動(dòng)提供個(gè)人觀點(diǎn)與獨(dú)特見(jiàn)解。
為將興趣轉(zhuǎn)化為預(yù)訂，澳大利亞旅游局還在Australia.com發(fā)布了定制旅游路線(xiàn)和令人振奮的目的地信息，由專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)“市場(chǎng)”(marketplace)提供支持，包括機(jī)票價(jià)格以及20家活動(dòng)合作伙伴的定制假日行程，均以鼓勵(lì)美國(guó)人預(yù)訂澳大利亞之旅為目標(biāo)。
澳洲航空集團(tuán)首席執(zhí)行官喬伊斯(Alan Joyce)表示，作為全國(guó)性航空公司，我們很激動(dòng)能夠?yàn)檫@項(xiàng)鼓勵(lì)更多美國(guó)人開(kāi)啟澳大利亞之旅的創(chuàng)新宣傳片提供支持。
“對(duì)于我們的客戶(hù)而言，他們的澳大利亞體驗(yàn)從進(jìn)入我們休息廳，登上我們飛機(jī)的那一刻便開(kāi)始了，我們將為他們展示較好的當(dāng)?shù)厥澄铩⑵咸丫坪筒椟c(diǎn)。”
喬伊斯先生說(shuō)道：“澳洲航空提供的美國(guó)-澳大利亞航班比其它任何一家航空公司都要多。60多年來(lái)，我們一直這樣做。我們期待幫助更多美國(guó)人體驗(yàn)我們美麗的祖國(guó)所提供的一切，并展示出游澳大利亞是何等的便捷?！?/p>
澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官安德烈亞斯-克拉克(Andreas Clark)說(shuō)：“澳大利亞有65個(gè)與眾不同的葡萄酒區(qū)以及數(shù)千個(gè)世界級(jí)葡萄園，生產(chǎn)高質(zhì)量的葡萄酒。我們很高興能夠?yàn)檫@項(xiàng)鼓勵(lì)更多人來(lái)澳大利亞旅游的宣傳片提供支持，旨在讓游客發(fā)現(xiàn)我們葡萄酒區(qū)的美麗與精細(xì)之處，并享用一杯優(yōu)質(zhì)的澳大利亞葡萄酒?！?/p>
此次宣傳片包括澳大利亞所有州和地區(qū)，地方、產(chǎn)品和體驗(yàn)均經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選，務(wù)求與尋求澳大利亞體驗(yàn)的高端美國(guó)游客產(chǎn)生較大的共鳴。
如欲了解活動(dòng)詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.australia.com和www.australia.com/dundee。
