成都2018年3月19日電 /美通社/ -- 近日，2018全國春季糖酒會(huì)在四川成都隆重舉行。被業(yè)內(nèi)人士稱為中國食品行業(yè)“晴雨表”的糖酒會(huì)，今年吸引了超過4000家相關(guān)企業(yè)參與，共同探討酒類和食品行業(yè)的發(fā)展趨勢。
3月19日下午，東鵬特飲在成都成功舉辦“第二屆中國功能飲品趨勢峰會(huì)”。會(huì)上，東鵬特飲向各界展示了東鵬飲料集團(tuán)2017年豐碩的經(jīng)營成果，并正式推出戰(zhàn)略新品 -- 陳皮特飲。同時(shí)世界足球先生路易斯·菲戈受邀出席會(huì)議，宣布2018年東鵬特飲與葡萄牙國家足球隊(duì)正式建立合作關(guān)系，成為葡萄牙國家隊(duì)官方能量飲品。這一系列大動(dòng)作讓東鵬特飲成為本屆春糖炙手可熱的明星品牌。
東鵬特飲2017再創(chuàng)行業(yè)新奇跡
在東鵬特飲金罐上市一周年之際，東鵬特飲在本屆峰會(huì)上對外公布了金罐東鵬特飲2017年經(jīng)營成績。國家中輕食品工業(yè)管理中心副主任劉有千表示，“新的時(shí)代，食品行業(yè)正在發(fā)生巨大的變革，從品類到產(chǎn)品，再到渠道、傳播、品牌、價(jià)格、關(guān)系都在發(fā)生重構(gòu)。東鵬特飲給大家做了一個(gè)好榜樣！從東鵬北上，到品牌年輕化，再到依托IP熱劇進(jìn)行品牌營銷和消費(fèi)者溝通，東鵬特飲走出了一條飲品年輕化的成功之路?！?/span>
同時(shí)華糖云商針對功能飲料行業(yè)發(fā)布了《2017-2018年度中國功能飲品品類趨勢發(fā)展報(bào)告》。糖煙酒周刊雜志社副總編梁劍先生根據(jù)報(bào)告指出：預(yù)計(jì)到2020年，我國功能飲料零售額將達(dá)到1635.28億元，市場潛力巨大。隨著功能飲料市場的不斷擴(kuò)容，東鵬特飲憑借創(chuàng)新化的產(chǎn)品經(jīng)營，敏銳的市場洞察力，以飛速崛起之勢掘金市場。而注重新品研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量、擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、積極創(chuàng)新的營銷方式是東鵬特飲快速發(fā)展的重要原因。
多年來，東鵬特飲穩(wěn)扎穩(wěn)打開拓市場。去年強(qiáng)勢推出了金罐新包裝，并以品牌年輕化為主要戰(zhàn)略，深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，多維度搶占年輕人群市場，樹立年輕化娛樂化品牌形象。在會(huì)上，東鵬飲料集團(tuán)副總經(jīng)理胡亞軍匯報(bào)了東鵬飲料同戰(zhàn)略合伙人在2017年的經(jīng)營成果。早在去年8月份，東鵬飲料就提前完成全年銷售任務(wù)，全年增幅更是高達(dá)40%。這得益于品牌年輕化戰(zhàn)略的成功和戰(zhàn)略合伙人的共同努力。
會(huì)上，東鵬飲料集團(tuán)常務(wù)副總裁林木港先生為20位樣板經(jīng)銷商頒發(fā)“金鵬獎(jiǎng)”，并向來自全國各地的經(jīng)銷商對東鵬特飲的支持和信任表示感謝。經(jīng)銷商代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，表示有市場、渠道、品牌力等多重利好加持，未來希望繼續(xù)與東鵬特飲共同成長合作共贏。
新品發(fā)布開啟產(chǎn)品戰(zhàn)略新布局，開拓年輕市場新領(lǐng)域
今年東鵬飲料率先洞悉市場風(fēng)向，全新推出打磨了十年的戰(zhàn)略新品 -- 陳皮特飲。并在會(huì)上聯(lián)合京東舉行了陳皮特飲京東首發(fā)儀式，這標(biāo)志著陳皮特飲正式步入市場。
東鵬飲料集團(tuán)副總經(jīng)理蔣薇薇女士在會(huì)議上就陳皮特飲這一戰(zhàn)略新品的特性、功效、制作工藝、產(chǎn)品定位等方面進(jìn)行了簡單的介紹。陳皮特飲中的原料九制陳皮，采用優(yōu)質(zhì)的陳年柑橘皮，經(jīng)過撿皮、浸漂、腌制等九道工序，始成正式產(chǎn)品。因其天然的稀缺性、炮制的復(fù)雜性而在該品類里一枝獨(dú)秀，面向傷喉和吃貨族群，多喝多潤的陳皮特飲有助于年輕人愛護(hù)咽喉享受美食。
未來，陳皮特飲將成為東鵬飲料集團(tuán)在風(fēng)云萬變的行業(yè)變局中脫穎而出的又一大法寶。
重金布局體育營銷，品牌戰(zhàn)略進(jìn)一步升級
近年來，東鵬特飲以品牌年輕化為主要戰(zhàn)略。搶占熱門流量IP，以及大量綜藝大劇植入等舉措，深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，多維度搶占年輕人群市場，樹立年輕化娛樂化品牌形象，收獲了一定的品牌知名度。同時(shí)，東鵬特飲也在探索更多創(chuàng)新營銷方式，以進(jìn)一步提升品牌形象和品牌美譽(yù)度。
本次會(huì)議上東鵬飲料集團(tuán)副總經(jīng)理蔣薇薇女士還對東鵬特飲2018年體育營銷策略進(jìn)行了簡單的闡述。她表示：“自2017年東鵬特飲試水ICC國際冠軍杯等體育賽事后，更加深切地感受到體育營銷的魅力，未來將全面升級和開展體育營銷戰(zhàn)略布局?！?/p>
2018年，東鵬特飲牽手中超，成為中超聯(lián)賽官方能量飲料，并斥巨資成為 CCTV.2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播贊助商。本次趨勢峰會(huì)東鵬特飲更是邀請世界足球先生路易斯·菲戈和葡萄牙國家足球隊(duì)官員代表來到現(xiàn)場舉行簽約儀式。這也是今年葡萄牙國家足球隊(duì)首次來華出席合作儀式，他們也非常重視本次合作。會(huì)上，雙方領(lǐng)導(dǎo)就本次合作進(jìn)行了講話，并宣布東鵬特飲正式成為葡萄牙國家隊(duì)官方能量飲品。
自品牌誕生起，東鵬特飲始終專注于功能飲料領(lǐng)域，深植于品牌血脈中的“醒著拼”基因與體育運(yùn)動(dòng)的拼搏精神異曲同工。而近年來，東鵬特飲逐步進(jìn)軍體育領(lǐng)域，尤其是在2018體育大年應(yīng)勢而出，大動(dòng)作頻頻，再一次證明了東鵬特飲的行業(yè)遠(yuǎn)見。東鵬特飲重金布局體育營銷將大大提升功能飲料在泛運(yùn)動(dòng)人群中的辨識(shí)度，改變運(yùn)動(dòng)飲料獨(dú)霸體育營銷市場的局面，突破現(xiàn)有營銷領(lǐng)域，成為功能性飲料在體育營銷中的領(lǐng)頭羊。
東鵬特飲將持續(xù)發(fā)力，洗牌未來行業(yè)格局
面對競爭愈加白熱化的功能飲料市場，東鵬特飲勇于突破原有的營銷方式，及時(shí)洞悉市場風(fēng)向推陳出新，多次在市場上搶得先機(jī)。此外，東鵬特飲目前已積累7000萬的消費(fèi)者畫像與相應(yīng)數(shù)據(jù)，官方微信公眾號(hào)粉絲數(shù)近1000萬。通過新技術(shù)手段應(yīng)用，東鵬特飲2018年的目標(biāo)將做到跟一百萬個(gè)銷售終端直接溝通，實(shí)現(xiàn)跟消費(fèi)者之間更好、更多的互動(dòng)。
未來，東鵬特飲將繼續(xù)集中資源優(yōu)勢，堅(jiān)定地把現(xiàn)有產(chǎn)品作為企業(yè)發(fā)展的拳頭產(chǎn)品，繼續(xù)做大做強(qiáng)！同時(shí)，東鵬特飲還將把體育營銷作為品牌戰(zhàn)略升級的重要手段，不斷深化體育營銷的戰(zhàn)略布局。借助體育賽事的澎湃力量，東鵬特飲的國際化引擎將繼續(xù)加速！
