北京2018年4月26日電 /美通社/ -- 2018年,中國廣告市場整體運行表現(xiàn)出哪些值得關(guān)注的新動向?廣告主營銷策略的變化如何影響中國廣告市場的走向?4月26日在浙江金華舉辦的中國廣告論壇上,央視市場研究 (CTR) 發(fā)布了2018中國廣告市場及廣告主營銷趨勢,對中國廣告市場進行了全景式解讀。
一、廣告市場大趨勢向好
CTR 廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,中國廣告市場在2018年一季度同比增長14.6%,增幅為近三年同期較高。各媒體的表現(xiàn)來看, 2018年一季度電視廣告的刊例收入同比增長16.5%。電梯電視、電梯海報的廣告刊例收入同比增幅分別為22.3%、24.0%,影院視頻廣告的刊例收入增幅為31.3%,均高于去年同期。CTR 廣告主營銷趨勢調(diào)查結(jié)果顯示,廣告主對2018年中國整體經(jīng)濟運行狀況,以及對行業(yè)和企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的信心均比2017年有明顯提升。同時,43%的廣告主計劃增加預(yù)算投入,這一比例也高于2017年。
二、 廣告市場洋溢“正能量”
我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,新消費形成的營銷需求也推動了廣告市場的發(fā)展,廣告投放對吸引新消費者以及使現(xiàn)有消費者增加購買方面較為有效。品牌價值高的媒體更受到青睞,CTR 廣告主營銷趨勢調(diào)查結(jié)果顯示,媒體形象和影響力在廣告主對選擇媒體依據(jù)的排序從2016年的第6位上升至2018年的第3位。媒體品牌價值是媒體形象和影響力的重要基礎(chǔ),不論電視、戶外,還是互聯(lián)網(wǎng),高品牌價值的媒體都形成了強大的頭部化力量。
三、值得關(guān)注的“小而美”趨勢
2018年廣告市場也有值得關(guān)注的潛力股。CTR 廣告主營銷趨勢調(diào)查結(jié)果顯示,2018年廣告主的營銷預(yù)算分配中,OTT 占總預(yù)算的2.8%,較2017年增加了近一個百分點,2018年 OTT 廣告總體收入有望突破60億。同時,76%的廣告主同意“如果具有科學(xué)的廣告監(jiān)測和效果評估方法,我會更愿意投放”,可見 OTT 廣告的健康快速增長也有賴于一套客觀的效果評估體系的建立。除 OTT 廣告外,隨著新零售向社區(qū)的延伸,社區(qū)媒體也通過多方聯(lián)動尋找到其中的機會。社區(qū)媒體作為戶外媒體的一部分,已經(jīng)覆蓋了4類主要的社區(qū)場景,包含了至少14種媒體類型,有望為廣告主營銷打造更具價值的投放平臺。
2018年,在信心提振的主基調(diào)上,廣告主對預(yù)算增長的預(yù)期更為積極,新消費創(chuàng)新升級也是重要的驅(qū)動因素。廣告主的預(yù)算分配在務(wù)實和理性的基礎(chǔ)上,媒體選擇更加靈活多樣,新興媒體發(fā)展勢頭未改,傳統(tǒng)媒體的地位和價值仍然不可撼動。廣告主對媒體形象和影響力的認(rèn)同進一步提升,科學(xué)評估體系的建立有助于中國廣告市場的穩(wěn)定增長。