北京2018年4月26日電 /美通社/ -- 2018年，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行表現(xiàn)出哪些值得關(guān)注的新動(dòng)向？廣告主營(yíng)銷(xiāo)策略的變化如何影響中國(guó)廣告市場(chǎng)的走向？4月26日在浙江金華舉辦的中國(guó)廣告論壇上，央視市場(chǎng)研究 (CTR) 發(fā)布了2018中國(guó)廣告市場(chǎng)及廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了全景式解讀。
一、廣告市場(chǎng)大趨勢(shì)向好
CTR 廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廣告市場(chǎng)在2018年一季度同比增長(zhǎng)14.6%，增幅為近三年同期較高。各媒體的表現(xiàn)來(lái)看， 2018年一季度電視廣告的刊例收入同比增長(zhǎng)16.5%。電梯電視、電梯海報(bào)的廣告刊例收入同比增幅分別為22.3%、24.0%，影院視頻廣告的刊例收入增幅為31.3%，均高于去年同期。CTR 廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查結(jié)果顯示，廣告主對(duì)2018年中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，以及對(duì)行業(yè)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的信心均比2017年有明顯提升。同時(shí)，43%的廣告主計(jì)劃增加預(yù)算投入，這一比例也高于2017年。
二、 廣告市場(chǎng)洋溢“正能量”
我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，新消費(fèi)形成的營(yíng)銷(xiāo)需求也推動(dòng)了廣告市場(chǎng)的發(fā)展，廣告投放對(duì)吸引新消費(fèi)者以及使現(xiàn)有消費(fèi)者增加購(gòu)買(mǎi)方面較為有效。品牌價(jià)值高的媒體更受到青睞，CTR 廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查結(jié)果顯示，媒體形象和影響力在廣告主對(duì)選擇媒體依據(jù)的排序從2016年的第6位上升至2018年的第3位。媒體品牌價(jià)值是媒體形象和影響力的重要基礎(chǔ)，不論電視、戶(hù)外，還是互聯(lián)網(wǎng)，高品牌價(jià)值的媒體都形成了強(qiáng)大的頭部化力量。
三、值得關(guān)注的“小而美”趨勢(shì)
2018年廣告市場(chǎng)也有值得關(guān)注的潛力股。CTR 廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查結(jié)果顯示，2018年廣告主的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配中，OTT 占總預(yù)算的2.8%，較2017年增加了近一個(gè)百分點(diǎn)，2018年 OTT 廣告總體收入有望突破60億。同時(shí)，76%的廣告主同意“如果具有科學(xué)的廣告監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估方法，我會(huì)更愿意投放”，可見(jiàn) OTT 廣告的健康快速增長(zhǎng)也有賴(lài)于一套客觀的效果評(píng)估體系的建立。除 OTT 廣告外，隨著新零售向社區(qū)的延伸，社區(qū)媒體也通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)尋找到其中的機(jī)會(huì)。社區(qū)媒體作為戶(hù)外媒體的一部分，已經(jīng)覆蓋了4類(lèi)主要的社區(qū)場(chǎng)景，包含了至少14種媒體類(lèi)型，有望為廣告主營(yíng)銷(xiāo)打造更具價(jià)值的投放平臺(tái)。
2018年，在信心提振的主基調(diào)上，廣告主對(duì)預(yù)算增長(zhǎng)的預(yù)期更為積極，新消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)也是重要的驅(qū)動(dòng)因素。廣告主的預(yù)算分配在務(wù)實(shí)和理性的基礎(chǔ)上，媒體選擇更加靈活多樣，新興媒體發(fā)展勢(shì)頭未改，傳統(tǒng)媒體的地位和價(jià)值仍然不可撼動(dòng)。廣告主對(duì)媒體形象和影響力的認(rèn)同進(jìn)一步提升，科學(xué)評(píng)估體系的建立有助于中國(guó)廣告市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
