上海2018年8月13日電 /美通社/ -- 2018年8月11日，擁有132年歷史的新西蘭乳品品牌安佳攜手盒馬和今日頭條，聯(lián)合推出限量版盒馬日日鮮“安佳頭條新聞瓶”。該款鮮奶瓶身上印有一則當日新鮮出爐的新聞，讓消費者在享用每日營養(yǎng)鮮奶的同時，還能及時了解最新資訊，再次強化了對“新鮮”的定義。
盒馬日日鮮“安佳頭條新聞瓶”將于盒馬線下門店及線上 app同步發(fā)售。此外，安佳還推出了一條趣味 H5，邀請廣大消費者一同測試自己的“新鮮度”，清新的畫風加上有趣的測試結果，引發(fā)大范圍“刷屏”。
在消費升級的背景下，考慮到消費者對于食品新鮮度以及高品質(zhì)的需求，安佳于去年12月聯(lián)合盒馬推出日日鮮鮮奶。這款鮮奶從上架到下架時間不超過24小時，在保證高品質(zhì)的基礎上，力求較大限度為消費者呈獻最新鮮的牛奶產(chǎn)品。此次推出“安佳頭條新聞瓶”，也是安佳在深度洞察消費者需求后，聯(lián)合盒馬與今日頭條等合作伙伴在產(chǎn)品設計層面進行創(chuàng)新性合作，為消費者提供全方位的“新鮮場景”。
恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝表示：“恒天然安佳在提供安全優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎上，還一直致力于積極與消費者溝通，了解消費者不斷變化的乳品需求，同時也讓消費者了解我們的產(chǎn)品。我們將不斷通過多樣化的創(chuàng)意營銷和市場活動，為消費者帶來新鮮、高品質(zhì)的體驗和感受?！?/span>
“無論商品的保質(zhì)期是3天、5天還是7天，盒馬日日鮮均只做1天的售賣期，確保給到消費者的產(chǎn)品極致新鮮，也引領了生鮮行業(yè)的新標準。”盒馬鮮生生鮮采銷部總經(jīng)理郭榮宗表示，日日鮮奶在盒馬的線上線下都是深受消費者喜愛的心智商品，解決了消費者過去買牛奶會在貨架前翻選保質(zhì)期的痛點，只要是盒馬日日鮮品牌的牛奶，每一瓶都是當日上架，只賣1天。
安佳作為恒天然旗下消費品牌業(yè)務的旗艦品牌，自2013年進入中國以來，憑借著對于市場的深度理解與把握，在短短五年間發(fā)展迅速，不斷推陳出新優(yōu)化產(chǎn)品組合，滿足消費者對高品質(zhì)乳品的多種需求。如今，安佳牛奶已穩(wěn)居進口牛奶品牌市場份額第一的位置。
未來，恒天然將更多投資于具有更高附加值的消費品牌及餐飲產(chǎn)品，進一步向貼近中國消費終端的業(yè)務方向發(fā)展。同時，恒天然也將繼續(xù)堅守對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格要求和標準，深度溝通、理解消費者，持續(xù)為中國消費者提供安全優(yōu)質(zhì)的乳品與體驗。
