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上海2018年9月27日電 /美通社/ -- 9月27日11時(shí)59分，隨著G1956次高鐵從上海虹橋站出發(fā)駛向太原，首列“艾萊依號”列車啟程。這是艾萊依自今年加速推進(jìn)全國戰(zhàn)略布局后，為全方位擴(kuò)大知名度、穩(wěn)步推進(jìn)戰(zhàn)略升級的又一重要舉措。
中國高鐵世界矚目，擁有世界第一運(yùn)營里程的中國高鐵，2017年全國高鐵旅客發(fā)送量達(dá)17億。作為時(shí)尚羽絨服標(biāo)桿品牌，艾萊依將借助高鐵傳媒受眾量大、網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、覆蓋面廣等特點(diǎn)，通過高鐵頭片、小桌貼、海報(bào)、品牌天幕、車廂內(nèi)自動(dòng)門貼、車身外玻璃門貼、桌板創(chuàng)意貼、播音提示、車廂內(nèi)LED滾動(dòng)顯示屏等多種形式親近消費(fèi)者，展示品牌形象。
上海艾萊依實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理蔡國清、上海鐵路文化廣告發(fā)展有限公司列車分公司總經(jīng)理喬齊及華鐵傳媒集團(tuán)有限公司運(yùn)維中心副總經(jīng)理黃大明、第五事業(yè)部總經(jīng)理李建霞等出席首發(fā)儀式并參觀專列，共同見證“艾萊依號”正式發(fā)車的重要時(shí)刻。
高鐵是中國經(jīng)濟(jì)和技術(shù)實(shí)力的象征，“艾萊依號”高鐵專列則是艾萊依品牌快速發(fā)展的象征。上海艾萊依實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理蔡國清表示：艾萊依關(guān)注消費(fèi)群體個(gè)人情感需求的表達(dá)，內(nèi)在精神價(jià)值的表達(dá)，以為消費(fèi)者創(chuàng)造美與時(shí)尚價(jià)值作為品牌主張，致力于為年輕消費(fèi)群體提供有品質(zhì)追求和時(shí)尚態(tài)度的生活方式選擇。更是希望通過 “中國高鐵”這張國際名片將艾萊依“時(shí)尚羽絨服”21年品牌的力量傳遞給更多人，溫暖更多人。
“艾萊依號”滬太高鐵專列途徑上海、江蘇、河南、河北、山西五個(gè)省市，運(yùn)行范圍覆蓋長三角經(jīng)濟(jì)圈和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)。蔡國清介紹，接下來，寧杭甬高鐵、滬杭甬高鐵、滬昆高鐵、滬漢蓉高鐵等多條線路的“艾萊依號”也將發(fā)車。長三角是我國經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，“艾萊依號”將從上海、寧波出發(fā)，深入中部、西南及北方地區(qū)，成為時(shí)尚羽絨服的“移動(dòng)名片”。
除“艾萊依號”高鐵列車，高鐵站也是艾萊依進(jìn)行品牌形象展示的重要平臺。8月末，艾萊依2018冬季時(shí)尚羽絨服形象大片已登陸上海虹橋站，投放在出發(fā)層候車大廳檢票口正上方的大屏幕上，依托該站龐大的客流量，實(shí)現(xiàn)品牌的高強(qiáng)度曝光。以上海虹橋站為起點(diǎn)，艾萊依最新的時(shí)尚羽絨服形象現(xiàn)已出現(xiàn)在北京南站、濟(jì)南西站、鄭州東站、沈陽站、成都東站和長沙黃花國際機(jī)場等站點(diǎn)。不難看出，今年的品牌列車和高鐵廣告所覆蓋地區(qū)，高度契合艾萊依山東、東北、中部、華東、華南、西北六大營銷區(qū)域，為主要市場發(fā)力，并由此輻射全國，將艾萊依時(shí)尚羽絨服的品牌形象更加鮮明地展現(xiàn)在市場消費(fèi)者面前。
“艾萊依號”飛馳在各地，是品牌不斷加速前行的寫照。21年前，艾萊依以不拘一格的羽絨生活形態(tài)掀起了國內(nèi)羽絨服時(shí)裝化的浪潮，成為中國時(shí)尚羽絨服的領(lǐng)跑者。截止目前，公司已在國內(nèi)31個(gè)省市、自治區(qū)、直轄市擁有2000多家銷售渠道，以實(shí)力證明其在中國羽絨服市場難以撼動(dòng)的影響力。今年3月初，艾萊依登陸巴黎時(shí)裝周，展示了中國品牌在細(xì)分市場的實(shí)力，更是向世界展示了中國品牌的創(chuàng)造力與美學(xué)時(shí)尚。
為實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略，艾萊依持續(xù)不斷在商品、終端、渠道、服務(wù)、營銷等方面進(jìn)行投入和升級。在營銷方面，通過熱門電視頻道廣告、熱播綜藝節(jié)目和人氣影視劇合作，在室內(nèi)吸引消費(fèi)者目光，值得一提的是，今年艾萊依將成為新一季大型音樂競猜類真人秀節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》的獨(dú)家服裝戰(zhàn)略伙伴；品牌列車與高鐵站廣告組合，則在室外吸引消費(fèi)者的目光，這反映了艾萊依“室內(nèi)+室外”的立體化營銷思路。
此次艾萊依“搭乘”高鐵出發(fā)，是拓展品牌形象的重要手段，將讓更多人在旅途中認(rèn)識艾萊依、了解艾萊依，提升品牌在沿線地區(qū)的影響力。
