上海2019年4月2日 /美通社/ -- 4月1日，胖鯨智庫聯(lián)手Inspire蘊(yùn)世傳播集團(tuán)，將胖鯨智庫對于娛樂營銷創(chuàng)新實踐的觀察與Inspire蘊(yùn)世傳播集團(tuán)在娛樂整合營銷領(lǐng)域的前沿經(jīng)驗融合，發(fā)布了營銷指南2019《娛樂整合營銷》。
在2018年的《娛樂力進(jìn)化報告中》，胖鯨總結(jié)了娛樂營銷的進(jìn)化史，也探討了如何調(diào)動品牌、IP、明星、粉絲、平臺勢能，碰撞出最炫酷的火花。過去一年，娛樂行業(yè)頻頻爆冷，“大IP+流量明星”打法折戟，這也讓全行業(yè)重新回到對故事本身的關(guān)注上。更多人開始反思，快餐式的內(nèi)容生產(chǎn)并不能長久的抓住用戶，在娛樂營銷的鏈條中，能夠撬動市場的根本力量仍源于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
因此，2019年伊始，胖鯨決定回到原點(diǎn)，重新從娛樂內(nèi)容出發(fā)審視娛樂營銷。本報告探討的核心問題是：如何更有效的生產(chǎn)和利用娛樂內(nèi)容來激活整合營銷？為了更好的回答這個問題，胖鯨找到了Inspire蘊(yùn)世，將胖鯨智庫對于娛樂營銷創(chuàng)新實踐的觀察與Inspire蘊(yùn)世傳播集團(tuán)在娛樂整合營銷領(lǐng)域的前沿經(jīng)驗融合在這份報告中。
娛樂營銷是把廣告裝進(jìn)特洛伊木馬
Inspire蘊(yùn)世認(rèn)為，娛樂整合營銷的過程，是將品牌及產(chǎn)品信息裝進(jìn)特洛伊木馬，搭載著娛樂內(nèi)容在不動聲色中突破消費(fèi)者的心理防線。它能夠解決的核心問題之一是：品牌知道消費(fèi)者在哪里，卻抓不住他們。消費(fèi)者對于廣告及銷售特征很強(qiáng)的傳播有很強(qiáng)的抵觸心理，看到廣告就會自動豎起心理防線，甚至產(chǎn)生反感。而娛樂整合營銷，通過將商業(yè)信息浸潤在娛樂內(nèi)容中，悄無聲息的對消費(fèi)決策產(chǎn)生影響。
娛樂整合營銷是用整合的思路更高效的講故事
胖鯨智庫提出了娛樂整合營銷策略的三層架構(gòu)系統(tǒng)。最外層是講故事的人，是用戶注意力的抓手；中層的娛樂內(nèi)容是講述一個完整有趣的故事，負(fù)責(zé)激發(fā)用戶的深層認(rèn)知與建立情感聯(lián)結(jié)；內(nèi)層是整合營銷策略，是打通品牌內(nèi)部營銷鏈條，推動用戶的最終轉(zhuǎn)化。講故事的人、娛樂內(nèi)容、整合營銷策略，這三個系統(tǒng)的融合與疊加，成為娛樂整合營銷的大策略。需要強(qiáng)調(diào)的是，這三層架構(gòu)并非是獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)，而是重疊交錯的、相互滲透；它也不是1+1疊加出來的三明治，而是一個流動的系統(tǒng)，它的有效運(yùn)轉(zhuǎn)將打破娛樂內(nèi)容與商業(yè)廣告之間的邊界。
IP、共創(chuàng)、技術(shù)、轉(zhuǎn)化，最新的玩法都在這里
通過對近期娛樂整合營銷的創(chuàng)新實踐方式的復(fù)盤，胖鯨智庫與Inspire蘊(yùn)世對IP與品牌的深度捆綁、聯(lián)合多方共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、利用技術(shù)為好內(nèi)容加持以及內(nèi)容到銷售的轉(zhuǎn)化進(jìn)行了深度挖掘，呈現(xiàn)了優(yōu)秀實踐從背景、挑戰(zhàn)、洞察、策略、創(chuàng)意、執(zhí)行到效果的全盤回顧。讓營銷管理者以及一線營銷人充分了解，有效的娛樂營銷應(yīng)該玩什么、怎么玩以及如何評估。
報告框架
01
概念界定: 什么是娛樂整合營銷？
為什么娛樂內(nèi)容能夠激活整合營銷？
娛樂整合營銷的定義
娛樂整合營銷的策略框架
02
市場背景：
為什么要做娛樂營銷
穿越用戶心理屏障
找對的人一起講好的故事
更高效的講故事
03
實踐復(fù)盤：
如何用內(nèi)容激活娛樂整合營銷？
品牌與IP深度捆綁
品牌聯(lián)合多方共創(chuàng)
內(nèi)容為靈魂，技術(shù)為加持
內(nèi)容為銷售引擎
04
結(jié)語：
操盤經(jīng)驗
娛樂整合營銷的誤區(qū)與正確打開方式
代理商在娛樂整合營銷中的角色
報告涉及案例
報告下載鏈接：https://socialone.com.cn/marketing-playbook-2019-entertainment-integrated-marketing/
