北京2019年7月31日 /美通社/ -- 2019年7月31日,全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因和營銷分析領(lǐng)公司 AppsFlyer 重磅發(fā)布2019年版《移動(dòng)應(yīng)用營銷作弊現(xiàn)狀》報(bào)告。該報(bào)告發(fā)現(xiàn),僅2019年上半年就有價(jià)值23億美元的廣告投放支出受到應(yīng)用安裝作弊的影響,而且相當(dāng)一部分的作弊未在發(fā)生時(shí)被屏蔽。在發(fā)布該報(bào)告的同時(shí),AppsFlyer 宣布推出歸因后防作弊功能 Post-Attribution。該技術(shù)是業(yè)內(nèi)首個(gè)可以在應(yīng)用安裝被歸因后檢測出未被實(shí)時(shí)查獲的作弊的歸因解決方案,可每天為廣告主節(jié)省數(shù)百萬美元投放成本。
AppsFlyer 最新發(fā)布的2019年版《移動(dòng)應(yīng)用營銷作弊現(xiàn)狀》報(bào)告通過對9,500個(gè)應(yīng)用在2019年1月至6月期間完成的25億次非自然應(yīng)用安裝的深入研究分析,發(fā)現(xiàn)作弊者的攻擊手段正在快速演變且日趨先進(jìn)。
“我們經(jīng)常把作弊稱作貓捉老鼠的游戲,在2018年夏天的大規(guī)模惡意軟件攻擊發(fā)生后,防作弊解決方案找到了反制作弊攻擊的方法,”AppsFlyer 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CTO Reshef Mann 說道?!暗?,在2019年4月,作弊浪潮再次興起,應(yīng)用安裝作弊從使用設(shè)備農(nóng)場的實(shí)體設(shè)備進(jìn)化為使用設(shè)備模擬器以及其他先進(jìn)的惡意軟件和程序,并具有發(fā)起無限規(guī)模攻擊的能力。作弊者的調(diào)整應(yīng)對手段的速度也是前所未有的,在2018年需要一到兩個(gè)月,而現(xiàn)在則只需要兩到三天?!?/p>
AppsFlyer 的《移動(dòng)應(yīng)用營銷作弊現(xiàn)狀》報(bào)告為營銷人員提供最前沿的信息,2019年“最需要防范“的移動(dòng)應(yīng)用安裝作弊。該報(bào)告列出了數(shù)個(gè)值得注意的趨勢:
受影響最嚴(yán)重的行業(yè)
按應(yīng)用所在行業(yè)看,報(bào)告發(fā)現(xiàn)金融業(yè)是受到作弊影響最嚴(yán)重的行業(yè),原因在于潛在的高回報(bào)以及金融業(yè)應(yīng)用作為第三大應(yīng)用種類的地位。雖然沒有一個(gè)市場是完全不受作弊影響的,但是報(bào)告強(qiáng)調(diào)稱,作弊者往往傾向于選擇高增長空間的市場。高達(dá)7.5億美元的金融業(yè)應(yīng)用廣告支出受到應(yīng)用安裝作弊的影響,其中越南、印度尼西亞和印度是受影響最嚴(yán)重的國家。西歐國家特別是德國、英國和西班牙等國也是受到猛烈攻擊的目標(biāo)。
在印度尼西亞、印度和韓國,以及沙特阿拉伯和法國,旅游應(yīng)用的營銷活動(dòng)首當(dāng)其沖。在巴西、德國、西班牙、意大利、法國、東南亞和印度,購物應(yīng)用受到重創(chuàng)。
解析實(shí)時(shí)防御
與一些廣為接受的常識(shí)相反,應(yīng)用安裝作弊中有16%是根本無法實(shí)時(shí)屏蔽的。而歸因后防作弊功能 Post-Attribution 則提供了一個(gè)綜合解決方案,可屏蔽所有未被實(shí)時(shí)查獲的安裝作弊。AppsFlyer 是首個(gè)推出針對歸因后作弊行為進(jìn)行保護(hù)的歸因服務(wù)平臺(tái)。Post-Attribution 讓異?;顒?dòng)檢測更加高效,廣告主可獲得一份報(bào)告,用來同媒體合作伙伴按照剔除作弊安裝后的有效廣告進(jìn)行結(jié)算。AppsFlyer 的客戶現(xiàn)在可以查看歸因后假量報(bào)告,并創(chuàng)建自定義的歸因后報(bào)告,以便廣告主對所有的作弊進(jìn)行分析,讓客戶可以在付款給廣告服務(wù)方和發(fā)布商之前,輕松檢測出作弊性的活動(dòng)。
Reshef Mann 強(qiáng)調(diào):“在這個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的競賽中,想要有效地對抗作弊,就需要時(shí)刻保持警惕、不斷創(chuàng)新并具有通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法處理海量數(shù)據(jù)集的能力。而 AppsFlyer 在該方面具有無可比擬的實(shí)力,可以通過算法同時(shí)測量數(shù)百個(gè)信號,不間斷地識(shí)別并屏蔽潛在的作弊陷阱。然而,如果作弊成功突破實(shí)時(shí)防御,您就需要一個(gè)可以啟動(dòng)異?;顒?dòng)檢測的解決方案。異?;顒?dòng)檢測解決方案是打擊應(yīng)用安裝作弊向前邁出的重要一步。我們清楚自己的責(zé)任之重大,因此我們將時(shí)刻警惕,不斷挫敗作弊者繞過防御的企圖。新推出的 Post-Attribution 功能將避免無效的額外廣告支出,預(yù)計(jì)每天可為廣告主節(jié)省數(shù)百萬美元。