成都2020年9月14日 /美通社/ -- 剛剛過(guò)去的周末，一年一度的“大悅瘋搶節(jié)”又一次刷爆朋友圈，活動(dòng)當(dāng)天，成都大悅城收獲了3541萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，以及11.1萬(wàn)人次的客流量，總車(chē)流突破13000車(chē)次，同時(shí)，會(huì)員新增11992人，會(huì)員消費(fèi)占比約55%，全國(guó)銷(xiāo)冠品牌49家，全城銷(xiāo)冠品牌高達(dá)148家，33家品牌銷(xiāo)售創(chuàng)下歷史新高。
瘋搶升級(jí) 原創(chuàng)IP的強(qiáng)大調(diào)動(dòng)力
本次的成都大悅城瘋搶節(jié)，在活動(dòng)設(shè)置上貫穿早中晚一整天，全天分時(shí)段開(kāi)放的“時(shí)空競(jìng)速瘋搶屋”，時(shí)尚度及互動(dòng)性更強(qiáng)，起到了聚客暖場(chǎng)，助力銷(xiāo)售拔升的效果。而一向主打SP的瘋搶節(jié)，在力度上也進(jìn)行了升級(jí)，將去年的每滿(mǎn)699返100變成返200，并在晚間疊加“紅包雨”和“特價(jià)觀影”，用大力度優(yōu)惠吸引了更多的消費(fèi)者。此外，還充分聯(lián)動(dòng)了場(chǎng)內(nèi)的新開(kāi)品牌，如KKV、完美日記、集漁等，成功借由活動(dòng)契機(jī)為新品牌進(jìn)行了有效的宣傳與引流。
在瘋搶節(jié)期間，成都大悅城還特別提出全新的“瘋搶夜游季”概念，一方面希望通過(guò)不斷挖掘夜間經(jīng)濟(jì)的可能性，去充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)興致；另一方面也希望借助項(xiàng)目“購(gòu)物公園”的屬性，增強(qiáng)消費(fèi)者的游逛體驗(yàn)，有效延長(zhǎng)顧客留駐時(shí)間。伴隨瘋搶節(jié)開(kāi)啟的“瘋搶夜游季”，在每個(gè)周末設(shè)置了不同的活動(dòng)，9月12-13日的“YES！CAMP家族粉絲見(jiàn)面會(huì)”、階梯音樂(lè)節(jié)和蔚來(lái)后備箱市集；9月19-20日王者榮耀西南大區(qū)賽事；9月19日的特斯拉車(chē)門(mén)舞和9月20日的雪碧QQ音樂(lè)校園挑戰(zhàn)賽等。
“新店”不斷專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的硬核運(yùn)營(yíng)力
2020年是成都大悅城正式運(yùn)營(yíng)的第5年，在過(guò)去的幾個(gè)月里，前后開(kāi)出了調(diào)色師、畫(huà)廚、champion、華為HES PLUS、bosie（成都首店）、超級(jí)猩猩、KKV（城西首店） 、adidas SWC（城西首店）、完美日記等多家兼具品質(zhì)與流量的熱門(mén)品牌，并在市場(chǎng)上保持著明顯的首店優(yōu)勢(shì)。
在接下來(lái)的4個(gè)月（9-12月）里，成都大悅城計(jì)劃還有近30家品牌將開(kāi)出，除了已經(jīng)于9月4日開(kāi)業(yè)的月楓堂成都首店之外，還包括好利來(lái)西南首家pink店、BA飾物局西南首店、微密+成都首店、OOXOO BRAND成都首店、113#成都首店，以及同位于LG層的仲夏物語(yǔ)、驪作、奧睿吉娜、玩物尚志、漫天花雨、小時(shí)候、港久、九木雜物社、海馬體、DICKIES、modern bath art等。
1F-2F的零售業(yè)態(tài)也將有新的面孔出現(xiàn)，如i.t、:Chocoolate/IZZUE ARMY、d'zzit、Marble Bianca、Acupuncture、color mikibana、bouthentique等，營(yíng)造運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和青年休閑的氛圍。
兒童業(yè)態(tài)會(huì)有奈爾寶、lynn&milo、NBA KIDS、多樂(lè)兒童齒科等品牌加入，同步還會(huì)將3F優(yōu)化為家庭樓層，調(diào)整部分童裝零售至春夏中庭，并引入Basic house、EIFINI、ochirly等少淑品牌，與悅街兒童教育、娛樂(lè)形成內(nèi)容和氛圍上的互補(bǔ)。而悅街則會(huì)引進(jìn)托特科學(xué)、樂(lè)高活動(dòng)中心、美吉姆、灰姑娘等具有市場(chǎng)知名度和號(hào)召力的親子教育類(lèi)品牌，力爭(zhēng)打造成一站式的寓教于樂(lè)空間。
餐飲業(yè)態(tài)在提升品牌級(jí)次的方向指導(dǎo)下，即將開(kāi)出頗受歡迎的日日香鵝肉飯店，后續(xù)還計(jì)劃引入元?dú)鈮鬯?、眉州東坡等品牌，并考慮在下沉廣場(chǎng)區(qū)域引進(jìn)commune等類(lèi)似品牌，打造都市青年鐘愛(ài)的品質(zhì)餐酒氛圍。
另外，根據(jù)過(guò)往運(yùn)營(yíng)情況和全新的運(yùn)營(yíng)需求，對(duì)MUJI、UA、AIVEI、酷樂(lè)潮玩、ILOVECHOC、FUN、清蓮愛(ài)麗、愛(ài)慕一家人、露安適等部分品牌，進(jìn)行了更優(yōu)的移位調(diào)整。
不止如此，成都大悅城的5年大調(diào)整計(jì)劃中，還包括在1F打造“化妝品+女裝+高街潮牌”的組團(tuán)氛圍，11月即將亮相的CHANEL魅力炫光唇釉巡展，以及明年化妝品獨(dú)立門(mén)店將逐步呈現(xiàn)，其中頗受期待的LANCOME品牌將在首輪亮相。
“資源”創(chuàng)新持續(xù)提升的項(xiàng)目影響力
在成都大悅城運(yùn)營(yíng)的近5年時(shí)間里，對(duì)于各類(lèi)資源的創(chuàng)新挖掘和跨界合作，一刻也未曾停止。一向注重商戶(hù)推廣的成都大悅城，在資源嫁接層面也充分考慮到了與品牌商戶(hù)的聯(lián)動(dòng)合作。今年以來(lái)，成都大悅城聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)，舉辦了包括”絲芙蘭X蘭蔻品牌展、Adidas SWC科技主題展全國(guó)首展”等近10場(chǎng)主題展。
此外，成都大悅城還分別在5-8月，嫁接和聯(lián)動(dòng)多方資源開(kāi)展了各類(lèi)特色活動(dòng)，有效助力區(qū)域消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)全客層的吸附力和號(hào)召力。8月下旬，成都大悅城與政府聯(lián)動(dòng)打造了“青年友好城市·潮玩空間”的主題活動(dòng)，這是團(tuán)市委首次與成都購(gòu)物中心深度合作，涵蓋了多方面的青年文化相關(guān)內(nèi)容，以推進(jìn)建設(shè)青年友好城市為契機(jī)，擬打造全國(guó)性示范項(xiàng)目，也讓成都大悅城這個(gè)“青年潮玩空間”，更加精準(zhǔn)吸引了城市青年客群。
今年十一國(guó)慶中秋假期，成都大悅城還將攜手金沙遺址博物館、成都博物館和杜甫草堂三大本地大IP，共同推出“成都文博·移動(dòng)博物館”，將通過(guò)商業(yè)空間與歷史文化空間的融合互動(dòng)，在深度挖掘傳承巴蜀文明，弘揚(yáng)天府文化，展現(xiàn)成都生活美學(xué)的同時(shí)，讓文化“鮮活”起來(lái)，讓承載悠久歷史的博物館與年輕消費(fèi)群體真正實(shí)現(xiàn)文化交流。
開(kāi)展后，還將持續(xù)不斷落地多場(chǎng)文化活動(dòng)，借勢(shì)文化IP賦能消費(fèi)升級(jí)，助推成都國(guó)際消費(fèi)影響力快速提升。并且，博物館與購(gòu)物中心深度合作，三館聯(lián)合打造“成都文博”原創(chuàng)IP，以及落地“移動(dòng)博物館”，這些都是“全國(guó)首次”，在業(yè)內(nèi)亦堪稱(chēng)創(chuàng)舉。
一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的生命力，很大程度上來(lái)源于不斷變得更好的動(dòng)力。前不久，憑借“能效目標(biāo)全過(guò)程管理”實(shí)踐，以及開(kāi)業(yè)以來(lái)領(lǐng)先行業(yè)的節(jié)能運(yùn)行成果，成都大悅城還被國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)評(píng)為“建筑節(jié)能實(shí)踐全國(guó)示范推廣項(xiàng)目”。
于2018年成立的大悅城控股西南商管，已然形成了不可小覷的市場(chǎng)影響力，目前已成功開(kāi)出成都大悅城、成都鴻云悅街和昆明大悅城，籌備期項(xiàng)目還包括天府芙蓉園、重慶大悅城以及天府大悅城。按照計(jì)劃，到2023年，大悅城控股在西南區(qū)域運(yùn)營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目將超過(guò)10個(gè)。而這其中，成都大悅城必然要在其中發(fā)揮舉足輕重的作用。
所以，如今運(yùn)營(yíng)日趨成熟完善的成都大悅城，將借由更多商品與空間之外的“資源創(chuàng)新能力”，去繼續(xù)維護(hù)和青年群體的親密關(guān)系，從而持續(xù)提升項(xiàng)目在行業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)上的綜合影響力。然后，從城市標(biāo)桿向全國(guó)標(biāo)桿邁進(jìn)。
