成都2021年9月23日 /美通社/ -- 9月19日，借中秋小長(zhǎng)假契機(jī)，成都大悅城本年度規(guī)模最大的營銷類IP活動(dòng)——“大悅瘋搶節(jié)”再次發(fā)力，以單日銷售3328萬元、客流106000人次、單日全國/西南/全城銷冠品牌178家等亮眼數(shù)據(jù)，創(chuàng)下歷史新高，再掀城市級(jí)狂歡浪潮。
IP高階玩法：流量深度活化迭代升級(jí)“雙節(jié)”聯(lián)動(dòng)賦能商業(yè)價(jià)值
復(fù)盤今年的成都大悅城“瘋搶節(jié)”，以“趣悅球潮BUY GO”為主題，在延續(xù)全業(yè)態(tài)折扣、全時(shí)段活動(dòng)外，更結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者需求，融入中秋假期，加入“國潮”、火星元年、圈層營銷等熱點(diǎn)，營造差異化消費(fèi)體驗(yàn)，賦能自身活動(dòng)IP，玩出了更高階的水準(zhǔn)：
本屆瘋搶節(jié)設(shè)置在中秋小長(zhǎng)假，將場(chǎng)內(nèi)瘋搶屋升級(jí)成中秋國風(fēng)沉浸空間，開啟月宮瘋搶、玉兔飛車等多種游戲模式，同時(shí)戶外打造古月國潮市集、「夜享」階梯音樂節(jié)等PR活動(dòng)，將消費(fèi)、游戲、過節(jié)完美融合，以節(jié)日游樂需求拉動(dòng)消費(fèi)。
結(jié)合“火星元年”熱點(diǎn)話題，成都大悅城引入【收到請(qǐng)回答】火星生活巡回互動(dòng)體驗(yàn)空間展西南首展，于9月19日同步啟幕，以航天熱點(diǎn)+沉浸體驗(yàn)在中央秀廊前側(cè)，打造出6大互動(dòng)打卡區(qū)域，營造沉浸式的火星生活體驗(yàn)。
在消費(fèi)者最期待的SP方面，本屆瘋搶節(jié)在促銷玩法上同樣力度不減，效果升級(jí)。瘋搶節(jié)期間，成都大悅城調(diào)動(dòng)400余家品牌商戶參與活動(dòng),全場(chǎng)大牌低至3折起,午市大餐5折，爆品秒殺等，更首次聯(lián)動(dòng)GIVENCHY、LANCÔME、SK-II等高化品牌，推出1000返200的美妝專屬活動(dòng)，為項(xiàng)目今年最新升級(jí)的美妝業(yè)態(tài)帶來了實(shí)效銷售轉(zhuǎn)化和高質(zhì)會(huì)員挖掘。據(jù)悉，活動(dòng)期間消費(fèi)者的購物熱情得到全面釋放，成都大悅城會(huì)員新增19919人，會(huì)員消費(fèi)占比突破53%。
場(chǎng)景營造升級(jí)：聚焦客群 創(chuàng)變煥新 營造全時(shí)段多元化消費(fèi)新場(chǎng)景
6年升級(jí)，成都大悅城不僅在商業(yè)IP層面爆發(fā)能量，更是從18-35歲目標(biāo)客群的細(xì)分需求出發(fā)，結(jié)合“空間升級(jí)+品牌迭新+活動(dòng)賦能”的主題化、精細(xì)化運(yùn)營，將項(xiàng)目全面營造成為了與消費(fèi)者走心的全時(shí)段多元化主題場(chǎng)景。
強(qiáng)化AAA景區(qū)場(chǎng)景提升項(xiàng)目游逛屬性
今年以來，成都大悅城進(jìn)一步強(qiáng)化屋頂花園游逛性，精心養(yǎng)護(hù)了1.8萬㎡綠植，涵蓋17個(gè)特色綠植打卡點(diǎn)位，同時(shí)更新了顧客游逛地圖，讓消費(fèi)者在盡情享受開放式休憩空間。此外，整個(gè)項(xiàng)目的公園景區(qū)還將增設(shè)機(jī)器人，植入景區(qū)介紹并提供宣傳咨詢功能，完成植物科普文案的研究策劃并以二維碼方式落地呈現(xiàn)，有效聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外客群。
同時(shí)，作為成都首個(gè)可以帶寵物進(jìn)入的購物中心，成都大悅城還貼心設(shè)置了寵物飲水池、寵物拾便紙箱等設(shè)施，長(zhǎng)期舉辦萌寵主題活動(dòng)，持續(xù)深化“寵物友好型MALL”商業(yè)標(biāo)簽。
全時(shí)段、多元化營造沉浸式主題場(chǎng)景
在獨(dú)有的公園+商業(yè)空間中，成都大悅城從客群為切入，帶來了一系列定制式的品牌調(diào)整和活動(dòng)鋪排，支撐起空間向場(chǎng)景的進(jìn)階轉(zhuǎn)化。
今年6月，LANCOME精品店的落地開啟了成都大悅城秋中庭區(qū)域的高化門店整體布局，隨著CHANEL、DIOR、FRESH、GIVENCHY等品牌陸續(xù)開業(yè)，成都大悅城也將在10月啟動(dòng)公園時(shí)尚盛典、11月大悅首屆妝造節(jié)活動(dòng)，屆時(shí)輕奢時(shí)尚消費(fèi)客群將感受到全天候的時(shí)尚場(chǎng)景升級(jí)體驗(yàn)；
緊跟趨勢(shì)，成都大悅城以“寓教于樂的創(chuàng)想天地”為理念，重新對(duì)悅街定位、規(guī)劃，將其整體打造成為兒童成長(zhǎng)樂園，引入了以原創(chuàng)室內(nèi)玩樂領(lǐng)軍品牌、親子地標(biāo)品牌奈爾寶為首的兒童全業(yè)態(tài)品牌，致力于為品質(zhì)家庭帶來西南最全親子目的地場(chǎng)景升級(jí)。
花園主題場(chǎng)景餐飲是6年升級(jí)的又一力作。針對(duì)商務(wù)人群典型的宴請(qǐng)需求，成都大悅城及時(shí)引入溫野菜、大漁鐵板燒、楊記隆府（成都首店）、稻香（西南首店）、眉州東坡、哲平鰻滿（成都旗艦店）、廚子下山等正餐品牌，并結(jié)合餐飲商家外擺區(qū)升級(jí)退臺(tái)花園優(yōu)享區(qū)，為商務(wù)人群全時(shí)段不同類型的宴請(qǐng)?zhí)峁┝素S富的主題場(chǎng)景選擇。
此外，結(jié)合“潮玩公園”不同區(qū)域空間特性，成都大悅城還進(jìn)行了立體式、全時(shí)段、公園沉浸餐飲組團(tuán)定制店、首店的引進(jìn)。如在下沉廣場(chǎng)-翡翠夜享區(qū)引入commune、藍(lán)蛙（城西首店）、良木緣定制店（La Meat良木緣）等餐酒業(yè)態(tài)品牌，組成公園沉浸餐飲組團(tuán)，打造夜間潮流氛圍，7月起，整個(gè)公園區(qū)的下沉廣場(chǎng)、屋頂花園添設(shè)了燈光裝置美陳，進(jìn)一步打造出“夜享空間”的概念。
而在另一不可復(fù)制的經(jīng)典標(biāo)簽——“青年潮玩空間”的場(chǎng)景煥新上，成都大悅城更是不遺余力。今年陸續(xù)引入了COMMM（全國首店）、Seesaw（西南首店）、麻六記（西南首店）、Smiley（西南首店）、Chill-Fok（成都首店）、SEVEN BUS（成都首家小王子聯(lián)名快閃店）、眉毛的修養(yǎng)（特色店）等一系列年輕網(wǎng)紅品牌，品牌組合進(jìn)一步向年輕化升級(jí)。
在今年5月的第二屆城市動(dòng)靜季和8月的成都大悅城第五屆城市青年節(jié)期間，成都大悅城分別攜手頂尖極限運(yùn)動(dòng)賽事IP X GAMES CHINA、國創(chuàng)頂流IP小劉鴨，帶來了形式豐富的潮玩活動(dòng)。同時(shí)在12月，第六屆成都大悅城燈光節(jié)也將如約而至。
打造智慧場(chǎng)景提供優(yōu)質(zhì)商管服務(wù)
在有形的場(chǎng)景之外，作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化經(jīng)營商業(yè)品牌，成都大悅城在引進(jìn)新技術(shù)優(yōu)化服務(wù)流程，營造商業(yè)智慧化場(chǎng)景的道路上也從未停止腳步。
今年以來，支付寶和微信支付最新推出的智慧商圈生態(tài)，已覆蓋成都大悅城全場(chǎng)90家商戶，消費(fèi)者在店內(nèi)使用支付寶/微信支付同時(shí)，無需再進(jìn)行其他動(dòng)作，即可鏈接到大悅城會(huì)員系統(tǒng)自動(dòng)完成消費(fèi)積分，積分便捷度極大提升，會(huì)員消費(fèi)場(chǎng)景因此實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，消費(fèi)者購物體驗(yàn)及商圈經(jīng)營效率得到雙重升級(jí)，上半年會(huì)員消費(fèi)額同比提升90%。
在停車場(chǎng)、室內(nèi)尋店等消費(fèi)者高頻需求的交互場(chǎng)景，成都大悅城也完成了數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)車牌自動(dòng)識(shí)別、車位引導(dǎo)、停車定位及反向?qū)ぼ嚒①徫镏行氖覂?nèi)精準(zhǔn)導(dǎo)航，消費(fèi)區(qū)域?qū)б戎腔鄯?wù)。
在商戶端，成都大悅城也依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)建立起優(yōu)質(zhì)商管服務(wù)，上線智能化商戶收銀終端、推行經(jīng)營數(shù)據(jù)共享平臺(tái)等多項(xiàng)數(shù)智化商管方案，聯(lián)合商戶實(shí)現(xiàn)共贏。
創(chuàng)變6載、一路“悅”升。從首進(jìn)西南的拓荒者，到持續(xù)引領(lǐng)區(qū)域升級(jí)、推進(jìn)城市商業(yè)新發(fā)展的主力軍，成都大悅城立足重度運(yùn)營，優(yōu)勢(shì)不斷凸顯。2021年成都大悅城自創(chuàng)IP“城市青年節(jié)”、“第二屆城市動(dòng)靜季”更是獲得中購聯(lián)2021年度營銷企劃卓越榜及中購聯(lián)商業(yè)IP 價(jià)值榜單，連續(xù)受到行業(yè)的認(rèn)可。
不止成都大悅城，大悅城西南商業(yè)秉承著“西南地區(qū)最具品牌引領(lǐng)的美好生活服務(wù)商”的戰(zhàn)略愿景，深耕成渝，大力拓展昆明、貴陽等市場(chǎng)，繪制的戰(zhàn)略藍(lán)圖在徐徐展開。
9月16日，重慶大悅城倒計(jì)時(shí)100天動(dòng)員大會(huì)隆重舉行，亦正式對(duì)外發(fā)布了重慶大悅城定檔今年12月25日炫彩開業(yè)的重磅訊息。
“一座大悅城·改變一座城”，作為西南商業(yè)的鼎力新作，也是大悅城商業(yè)在渝首個(gè)作品，屆時(shí)重慶大悅城必將為消費(fèi)者、為區(qū)域亦為行業(yè)都呈現(xiàn)一座獨(dú)具匠心的商業(yè)新地標(biāo)。
