成都2020年6月3日 /美通社/ -- 5月30日,由成都大悅城攜手成都市武侯區(qū)商務(wù)局及全區(qū)多家重點企業(yè)品牌共同舉辦的“合家嗨購季”啟幕儀式圓滿落幕,正式開啟為期一個月的家庭消費狂歡。
“合家嗨購季”以后疫情時期家庭型消費爆發(fā)增長為突破口,通過政企聯(lián)手、全區(qū)聯(lián)動,橫跨“兒童節(jié)、618年中大促、端午小長假”等多個節(jié)慶,打造以“親情一夏·樂享武侯”為主題的消費新場景,以成都大悅城為中心輻射武侯商圈,實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動發(fā)展,持續(xù)助力消費升級,擦亮“武侯消費”、“武侯服務(wù)”品牌,引導(dǎo)更多家庭走出家門積極消費,打造線上線下一體化的家庭消費嘉年華,激活城市活力。
精耕家庭市場 成都大悅城“兒童經(jīng)濟”爆發(fā)
剛過去的兒童節(jié),成都大悅城再次以優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)獲得市場高度關(guān)注和認(rèn)可,根據(jù)官方統(tǒng)計,活動期間成都大悅城實現(xiàn)單日銷售額1206萬,客流破10.1萬的佳績。其中,玩具反斗城創(chuàng)全國銷冠,paw in paw、Little MoCo、LYNN&MILO、ROOKIE、好孩子、露安適等53家品牌創(chuàng)西南區(qū)銷冠,會員新增3253人,兒童卡成功招募1223人。在這個“特殊”的兒童節(jié),成都大悅城成功拉動高質(zhì)家庭消費的同時,再次坐實“西南最強親子家庭首選目的地”這一不可撼動的地位。
開業(yè)五年,成都大悅城致力于對年輕家庭客群的精準(zhǔn)挖掘,兒童業(yè)態(tài)不斷的創(chuàng)新和強化,持續(xù)引入超強吸客力和影響力的品牌,創(chuàng)新升級兒童配套的軟性服務(wù)與硬件設(shè)施……長效且精細(xì)化的運維,換來了兒童節(jié)當(dāng)天客流與銷售的爆發(fā)式增長。這種精耕家庭市場的“兒童經(jīng)濟”舉措,也印證了家庭整體消費勢必成為拉動購物中心的強力杠桿。
作為此次“合家嗨購季”的首發(fā)活動,成都大悅城兒童節(jié)以“悅寶夏日瓜友會”為主題,采用多維營銷矩陣,線下結(jié)合大力度滿返SP,聯(lián)動兒童業(yè)態(tài)品牌大促及銀行等異業(yè)資源,借勢會員“兒童卡三周年”,線上加碼小程序精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化私域流量,充分發(fā)揮組合拳效應(yīng),為購物中心如何玩轉(zhuǎn)家庭經(jīng)濟消費做出滿分示范。
原創(chuàng)IP悅寶首秀 大悅城品牌價值深化
作為本次兒童節(jié)最大的亮點之一,成都大悅城的標(biāo)志性吉祥物、擁有萌寵屬性的悅寶,開啟了原創(chuàng)IP首秀之路。
依托潮玩公園屬性,本次“悅寶夏日瓜友會”主題展,被巧妙的設(shè)置在空氣自然流通的翡翠廣場,從根本上打破家庭消費者心中的壁壘?,F(xiàn)場精心打造了超2000平方米的悅寶島,并配置7米悅寶大BUS、瘋狂電玩大爬梯等7大創(chuàng)意打卡區(qū),自帶四川人“牙尖、賤萌”個性特點的悅寶,強化了成都大悅城與消費者的情感鏈接,引發(fā)情感共鳴,豐富的體驗裝置,也為消費者構(gòu)建起多場景的全新游逛體驗。開展當(dāng)天,吸引了上萬潮玩家庭到場拍照打卡,在絡(luò)繹不絕的親子互動中,成都大悅城再次完成了對家庭客群強吸聚,這種創(chuàng)新升級的差異化營銷,不僅滿足了消費者的新鮮感,也讓悅寶主題展成為今夏最網(wǎng)紅的家庭親子社交消費的新聚點之一。
如此亮眼成績的背后,是成都大悅城在后疫情時期下更深層次的思考,持續(xù)為家庭消費者營造安心、健康的購物環(huán)境。在發(fā)揮“景區(qū)購物公園”獨有優(yōu)勢的同時,場內(nèi)的電梯轎廂更引進納米抗菌涂層技術(shù),打造無接觸電梯等細(xì)致服務(wù),這些保障也在成都商業(yè)首開先河。全方位、多層次的滿足和護航家庭客群的多重消費體驗和個性化需求,從眾多兒童節(jié)營銷中成功突圍,成都大悅城深耕家庭客群的戰(zhàn)略,可謂別具匠心。
西南商業(yè)最強親子商圈 兒童消費再升級
作為成都親子商業(yè)項目的典范,運營五年的成都大悅城擁有西南規(guī)模最大最全的兒童業(yè)態(tài)組合,已入駐BOY LONDON JUNIOR (成都首店)、LYNN&MILO (成都形象店)、玩具反斗城、樂高授權(quán)體驗店、探奇樂園、adidas kids、nike kids、好孩子等多家主力兒童品牌,涵蓋零售、教育、體驗等多個業(yè)態(tài)……包括夢潔寶貝也于近日開業(yè)。
未來,成都大悅城會持續(xù)深耕家庭需求,引入多元化新場景,不斷進行自我更迭。而大悅城體系下的悅街,也將更新定位為悅空間—寓教于樂的創(chuàng)想天地,引入奈爾寶、樂高活動中心、托特科學(xué)、第壹街舞、涂來涂去、科學(xué)島創(chuàng)客樂園等熱門兒童品牌,打造為一站式家庭及兒童成長空間,滿足不同家庭客群的品質(zhì)生活需求,致力成為親子家庭的歡樂新地標(biāo)。
成都大悅城還將積極謀篇布局,積極創(chuàng)新營銷方式、深化品質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)涵,精準(zhǔn)鎖定親子家庭核心客群,構(gòu)建多樣的場景化消費新體驗,以品質(zhì)化、細(xì)分化的親子業(yè)態(tài),持續(xù)推動城市家庭生活方式的革新升級,引領(lǐng)區(qū)域商業(yè)的持續(xù)煥新,為城市商業(yè)價值賦能,向全國商業(yè)標(biāo)桿邁進。