上海2020年11月6日 /美通社/ -- 樂(lè)高集團(tuán)今日在第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）上發(fā)布了四款靈感來(lái)源于中國(guó)經(jīng)典文化和傳統(tǒng)故事的全新樂(lè)高®玩具產(chǎn)品。這也是樂(lè)高集團(tuán)自2018年以來(lái)，在進(jìn)博會(huì)上規(guī)模最大的新品發(fā)布。
此次新品發(fā)布涵蓋樂(lè)高®得寶系列、廣受歡迎的樂(lè)高®中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝以及于今年上半年推出的樂(lè)高®悟空小俠系列。
樂(lè)高®得寶系列快樂(lè)童年時(shí)刻是樂(lè)高集團(tuán)首個(gè)為中國(guó)學(xué)齡前家庭量身定制的樂(lè)高®得寶系列套裝，生動(dòng)地呈現(xiàn)了孩子們生活中的兩大重要場(chǎng)景 -- 新年團(tuán)圓與幼兒園。家長(zhǎng)們可以通過(guò)玩樂(lè)的方式，讓孩子們學(xué)習(xí)中國(guó)農(nóng)歷新年的習(xí)俗，同時(shí)為幼兒園生活做好入園準(zhǔn)備。
年味濃厚的樂(lè)高®年的故事套裝以樂(lè)高積木顆粒的方式重現(xiàn)“年”的故事，同時(shí)歡慶農(nóng)歷新年。這款套裝以一座白雪襯托下的、帶有各種傳統(tǒng)裝飾的中式民居為主體。借助一只可擺出各種姿勢(shì)的年獸、雪人玩偶和六個(gè)樂(lè)高小人仔（其中包括爺爺，奶奶，三個(gè)孩子和一個(gè)假扮成牛的裝扮者），這款套裝非常適合展示和角色扮演，共同慶祝2021年中國(guó)農(nóng)歷牛年的到來(lái)。
樂(lè)高®新春燈會(huì)套裝以繽紛多彩的傳統(tǒng)節(jié)日元素，活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)了元宵佳節(jié)的場(chǎng)景。該套裝包含一座由樂(lè)高積木顆粒拼搭的江南園林，其中包含月亮拱門、亭臺(tái)樓閣、池塘、小橋以及象征著牛年并且點(diǎn)亮的牛形燈。套裝內(nèi)還包含元宵節(jié)必不可少的兔子燈和湯圓等，充滿濃濃的節(jié)日氛圍。
樂(lè)高年的故事套裝和樂(lè)高新春燈會(huì)套裝
為了讓孩子們?cè)谄创钔鏄?lè)時(shí)能夠更深入地學(xué)習(xí)和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，這兩款套裝的拼搭說(shuō)明還增加了以“年”和“元宵節(jié)”為主題的插圖故事，這也是樂(lè)高傳統(tǒng)節(jié)日套裝內(nèi)首次加入此類插畫(huà)。
樂(lè)高®悟空小俠戰(zhàn)隊(duì)飛行器套裝是樂(lè)高®悟空小俠系列的新品，講述了悟空小俠戰(zhàn)隊(duì)的英雄們用精妙的高科技飛行器大戰(zhàn)蜘蛛精的故事。該套裝將現(xiàn)代元素融入源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、深入人心的中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，營(yíng)造出趣味盎然的拼搭體驗(yàn)。值得一提的是，樂(lè)高®悟空小俠系列是樂(lè)高集團(tuán)首個(gè)從中國(guó)經(jīng)典名著汲取靈感而推出的產(chǎn)品系列，于2020年5月發(fā)布。與同系列已發(fā)售的11套產(chǎn)品一樣，該新品套裝也將通過(guò)創(chuàng)意玩樂(lè)體驗(yàn)賦予孩子們勇氣、堅(jiān)韌與樂(lè)觀的品質(zhì)。
樂(lè)高得寶系列快樂(lè)童年時(shí)刻和樂(lè)高悟空小俠戰(zhàn)隊(duì)飛行器套裝
樂(lè)高®年的故事套裝和樂(lè)高®新春燈會(huì)套裝在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)售時(shí)間為2020年12月26日，2021年1月1日起在亞太市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)售，LEGO.com和全球其他市場(chǎng)將于2021年1月10日起開(kāi)始發(fā)售。樂(lè)高®得寶快樂(lè)童年時(shí)刻套裝在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)售時(shí)間為2020年12月26日，2021年1月1日起在全球樂(lè)高品牌零售店和LEGO.com發(fā)售。樂(lè)高®悟空小俠戰(zhàn)隊(duì)飛行器套裝將于2021年3月1日起與其他6款同系列新品套裝同步上市。
樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)先生表示：“能夠連續(xù)三年在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布新品，我們感到非常高興和自豪。我們今天發(fā)布的新品都深深植根于中國(guó)文化，能夠引起中國(guó)消費(fèi)者的情感共鳴，同時(shí)為家長(zhǎng)和孩子們提供了能夠一起參與的拼搭玩樂(lè)體驗(yàn)，并支持孩子們通過(guò)玩樂(lè)來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展?！?/p>
378平方米的進(jìn)博會(huì)樂(lè)高集團(tuán)展臺(tái)以“樂(lè)造新世界”為主題，旨在展現(xiàn)兒童的無(wú)窮想象力和創(chuàng)造力。除了展示樂(lè)高集團(tuán)旗下的玩具和教育產(chǎn)品之外，一個(gè)象征著希望和樂(lè)觀精神的大型裝置也在進(jìn)博會(huì)期間進(jìn)行展出。該裝置由62,750塊樂(lè)高積木顆粒拼搭而成，高2.7米，球形直徑為2米。由100位中國(guó)兒童創(chuàng)意拼搭的小作品出現(xiàn)在這個(gè)球形裝置上，體現(xiàn)了孩子們令人驚喜的創(chuàng)造力和他們感受世界的強(qiáng)大想象力。
“我們希望能夠在樂(lè)高集團(tuán)的展臺(tái)為孩子們的創(chuàng)造力喝彩，也讓觀眾有機(jī)會(huì)通過(guò)孩子們的眼睛來(lái)觀察世界。樂(lè)高玩樂(lè)系統(tǒng)是一個(gè)能夠進(jìn)行趣味表達(dá)的理想平臺(tái)，從拼搭、拆解到再拼搭的過(guò)程可以釋放孩子們令人驚嘆的創(chuàng)造力?！秉S國(guó)強(qiáng)先生補(bǔ)充道。
樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)
持續(xù)投資中國(guó)，深耕戰(zhàn)略發(fā)展市場(chǎng)
一直以來(lái)，樂(lè)高集團(tuán)致力于將獨(dú)特的、富有創(chuàng)意的樂(lè)高玩樂(lè)體驗(yàn)帶給更多中國(guó)兒童。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)樂(lè)高品牌的熱愛(ài)以及對(duì)“通過(guò)玩樂(lè)來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展”理念的認(rèn)同也日益增長(zhǎng)。據(jù)《2020年樂(lè)高玩樂(lè)報(bào)告》[1]，中國(guó)大陸地區(qū)的家長(zhǎng)已將創(chuàng)造力視為影響孩子未來(lái)成就的最重要技能。
截至2020年10月31日，樂(lè)高集團(tuán)已在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)207家樂(lè)高品牌零售店，與2019年進(jìn)博會(huì)召開(kāi)時(shí)相比，增幅近一倍。同時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)計(jì)劃明年在中國(guó)大陸新開(kāi)80家樂(lè)高品牌零售店，預(yù)計(jì)到2021年年底前，總數(shù)將達(dá)300家。
樂(lè)高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉(Niels B. Christiansen)先生表示：“在過(guò)去的一年中，我們?cè)谥袊?guó)獲得了快速的發(fā)展，業(yè)務(wù)取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，對(duì)此我感到非常滿意。我們一如既往地投資于中國(guó)，把通過(guò)玩樂(lè)進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會(huì)帶給更多中國(guó)兒童。盡管在過(guò)去的12個(gè)月中受到了很多挑戰(zhàn)，我們依然在中國(guó)新開(kāi)了80多家品牌零售店，并且發(fā)布了首款靈感來(lái)自于中國(guó)經(jīng)典名著的新系列。我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力充滿信心?！?/p>
攜手各方，齊心協(xié)力，共建美好地球
今年9月，樂(lè)高集團(tuán)宣布計(jì)劃在三年內(nèi)投資4億美元，以進(jìn)一步加快其在可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任相關(guān)領(lǐng)域的項(xiàng)目發(fā)展。樂(lè)高集團(tuán)將攜手樂(lè)高基金會(huì)，與合作伙伴開(kāi)展一系列項(xiàng)目，目標(biāo)是每年讓世界各地800萬(wàn)名兒童有機(jī)會(huì)通過(guò)玩樂(lè)來(lái)獲得成長(zhǎng)和發(fā)展。
今日，樂(lè)高基金會(huì)和樂(lè)高集團(tuán)宣布與中國(guó)盲文出版社達(dá)成合作，在中國(guó)進(jìn)行樂(lè)高盲文積木顆粒項(xiàng)目的測(cè)試，旨在以充滿樂(lè)趣和互動(dòng)性的方式來(lái)幫助視障兒童更好地學(xué)習(xí)盲文、發(fā)展各項(xiàng)關(guān)鍵技能。
目前，測(cè)試項(xiàng)目正在北京、上海、廣州和泰安市的四所盲童學(xué)校中開(kāi)展，這是樂(lè)高盲文積木顆粒首次使用拉丁語(yǔ)語(yǔ)系之外的語(yǔ)言進(jìn)行測(cè)試。目前全球已經(jīng)推出六種拉丁語(yǔ)系語(yǔ)言版本的盲文積木顆粒，另外還有五個(gè)語(yǔ)言版本的工具包將陸續(xù)推出。到2021年初，樂(lè)高盲文顆粒項(xiàng)目將在全球二十個(gè)國(guó)家開(kāi)展，擁有十一個(gè)語(yǔ)言版本。
樂(lè)高基金會(huì)玩樂(lè)與健康專家Stine Storm表示：“我們很高興能與中國(guó)本地的合作伙伴共同開(kāi)啟在中國(guó)的樂(lè)高盲文積木顆粒項(xiàng)目測(cè)試。我們認(rèn)為，視障兒童和視力正常的孩子們一樣，都應(yīng)當(dāng)擁有通過(guò)玩樂(lè)來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會(huì)。而通過(guò)我們的項(xiàng)目，希望能夠培養(yǎng)孩子們溝通表達(dá)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、共同解決問(wèn)題等重要的技能?！?/p>
更多樂(lè)高集團(tuán)展臺(tái)亮點(diǎn)：
[1] 《2020年樂(lè)高玩樂(lè)報(bào)告》是樂(lè)高集團(tuán)基于《2018年樂(lè)高玩樂(lè)報(bào)告》開(kāi)展的一項(xiàng)全球玩樂(lè)洞察調(diào)研，反映了父母和孩子對(duì)于家庭玩樂(lè)的益處、孩子的玩樂(lè)偏好、面向未來(lái)的技能和“通過(guò)玩樂(lè)來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展”的觀點(diǎn)和看法。
