上海2020年12月22日 /美通社/ -- 由21世紀經(jīng)濟報道聯(lián)合MetaThink根元咨詢主辦的“2020中國品牌價值管理論壇暨第十五屆中國品牌‘金象獎’總決賽、頒獎典禮”于12月20日在上海外灘茂悅大酒店舉行。
在數(shù)字化時代，科技創(chuàng)新帶給商業(yè)更多的想象力，也在根本上改變著品牌與個體的關系。品牌的角色正在從“個體的供給方”轉向“個體的共生者”。宣貫式、銷售式的溝通方式也正轉向?qū)υ捠?、深入真實場景的互動。本屆品牌論壇以“?shù)字化時代，以文化符號重構品牌”為主題，闡述如何在紛繁變幻的市場，打破“數(shù)字統(tǒng)治”，發(fā)掘每一個個體的存在意義，以文化符號建立品牌與人心對話的橋梁。
MetaThink根元咨詢集團主席陳富國博士作為第十五屆中國品牌“金象獎”評委會代表致辭，衷心感謝長期以來與“金象獎”一起探尋的中國品牌專家學者、中國企業(yè)家和品牌經(jīng)理人，分享他們寶貴實踐背后的思考策略，多年來積累的豐富品牌案例構成了中國品牌發(fā)展的一幅廣角圖景。今年，來自數(shù)十個行業(yè)、近百家企業(yè)參與了中國品牌“金象獎”活動，通過案例讓我們清晰看到數(shù)字化時代新商業(yè)模式的變化，為企業(yè)品牌建設方法注入了新的知識與養(yǎng)分。
第十五屆中國品牌“金象獎”年度總決賽中，來自百雀羚、美贊臣海外、穿越千機、中國聯(lián)通國際、上海貴酒、太平洋保險共6家總決賽入圍企業(yè)代表，于現(xiàn)場進行激烈的陳述與答辯，共同角逐年度金、銀、銅年度品牌大獎。MetaThink根元咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO周文對入圍總決賽的6個案例的特點進行了總結。第一，品牌工作要設定清晰的目標，如有的案例設定了占據(jù)“銷售份額”和“認知份額”兩個層面的目標，并以此指導后續(xù)的策略工作。第二，品牌是從業(yè)務、產(chǎn)品與文化中長出來的，有的案例是在產(chǎn)品、渠道創(chuàng)新方面做了很多投入。第三，品牌符號有外展的“形”和內(nèi)在的“意”兩個部分，各個品牌都在嘗試從兩個層面與人心建立溝通。
在主題演講環(huán)節(jié)，MetaThink根元咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理任雪涵以“數(shù)字化時代，以中國文化符號重構品牌”為主題，結合如今國風、國潮、國貨盛行的當下，分享了中國文化符號涌現(xiàn)之下品牌創(chuàng)新的機遇。當提到運用中國文化符號進行品牌創(chuàng)新時，國風、國潮、國貨這三個詞會習慣性地進入大眾討論的視線。這三個詞代表了三股不同領域的力量突圍 -- 國風是一種文化和文創(chuàng)領域的復興；國潮體現(xiàn)了有中國原創(chuàng)設計的潮流登上世界舞臺；國貨則顯示出中國科技以及或供應鏈優(yōu)勢加持之下的自主產(chǎn)權產(chǎn)品崛起，凝成“國貨之光”。值得一提的是，從2018-2020年以文化符號進行品牌創(chuàng)新呈現(xiàn)出三大趨勢：一是從創(chuàng)新的深度而言，從產(chǎn)品層面的淺層跨界到品牌精神層面的深度再創(chuàng)；二是從創(chuàng)新內(nèi)容源頭層面，從廟堂文化之源到市井文化并重；三是從創(chuàng)新的可持續(xù)性角度，從不斷追趕熱點潮流到從中國文化中汲取養(yǎng)分去形成更具普世意義的品牌文化敘事。在任雪涵看來，當下年輕人正在經(jīng)歷著一種“雙向撕裂”，這為品牌構建中國文化符號，提供了巨大的創(chuàng)新空間。未來數(shù)年也是中國新一代品牌崛起的大時代。在這樣的時代，品牌不應該僅僅是“消費”文化，而是作為共同體參與到中國文化的現(xiàn)代意義敘述。
品牌深度對話環(huán)節(jié)，由MetaThink根元咨詢商業(yè)洞察副總監(jiān)黃丹主持，就“與數(shù)字時代共生，品牌的數(shù)字化轉型”為話題，與國內(nèi)頂尖高等院校學者、品牌專家及品牌操盤人就數(shù)字化時代，企業(yè)在堅持品牌長期主義價值中變與不變的問題進行了深度探討。
2020中國品牌價值管理論壇暨第十五屆中國品牌“金象獎”頒獎禮已經(jīng)落下帷幕，期許本年度活動能夠成為更多中國企業(yè)家和品牌經(jīng)理人創(chuàng)造探討品牌價值管理方法的思想盛會。讓文化符號的構建成為豐富商業(yè)與人心對話的一種新型打開方式。
