- 特斯拉(第14位)排名上升幅度最大,是過(guò)去一年增長(zhǎng)最快的品牌,在2020年重新上榜后,品牌價(jià)值增長(zhǎng)了前所未有的184%。
- Sephora(第100位)是2021年唯一新上榜公司,使LVMH集團(tuán)成為最大的集團(tuán)實(shí)體,該集團(tuán)共有五個(gè)品牌上榜。
- 高科技公司在前10名中占據(jù)主導(dǎo)地位,蘋果(第1位)、亞馬遜(第2位)和微軟(第3位)的前三位排名沒(méi)有變化。今年,前三大品牌占總榜價(jià)值的三分之一(33%)。
- 前100大品牌目前價(jià)值為26.7億美元,比2020年增長(zhǎng)15%,這是Interbrand全球最佳品牌排行榜22年歷史上最高的增長(zhǎng)率。
紐約2021年10月20日 /美通社/ -- Interbrand今天宣布了2021年全球最佳品牌排名中表現(xiàn)最好的品牌。
在去年重新上榜之后,特斯拉(第14位)是2021年增長(zhǎng)最快的品牌,品牌價(jià)值增加了前所未有的184%。特斯拉排名上升幅度也是最大,上升了26位,其次是Salesforce.com(上升了20位,排名第38位)和PayPal(上升了18位,排名第42位)。
Sephora(第100位)是今年唯一一家新上榜的公司,它的上榜也使LVMH集團(tuán)成為榜單上最大的集團(tuán)實(shí)體。LVMH集團(tuán)是第一個(gè)有五個(gè)品牌躋身全球最佳品牌榜單的集團(tuán),包括Sephora、Louis Vuitton(第13位)、Dior(第77位)、Tiffany & Co.(第92位)和Hennessy(第95位)。
前十名
盡管增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛,但特斯拉仍未躋身前十。蘋果(市值4082.51億美元)再次占據(jù)榜首,緊隨其后的亞馬遜(市值2492.49億美元)排名第二。 微軟(市值2101.91億美元)在2020年超越谷歌,保持了前三甲地位。 今年,前三大品牌占總榜價(jià)值的三分之一(33%)。
其余排名前十的公司有:谷歌第4(市值1968.11億美元)、三星第5(市值746.35億美元)、可口可樂(lè)第6(市值574.88億美元)、豐田第7(市值541.07億美元)、梅賽德斯-奔馳第8(市值508.66億美元)、麥當(dāng)勞第9(市值458.65億美元)和迪士尼第10(市值441.83億美元)。
榜單價(jià)值
該榜單的總價(jià)值已增長(zhǎng)到26675.24億美元,2020年為23264.91萬(wàn)億美元,增長(zhǎng)率為15%,是Interbrand全球最佳品牌排行榜22年歷史上的最大增長(zhǎng)率。
2021年品牌平均價(jià)值增長(zhǎng)10%,遠(yuǎn)高于2020年的1.3%,這主要是由于新冠疫情在2020年造成的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩。科技是增長(zhǎng)最快的行業(yè),平均品牌價(jià)值同比變化23%。按平均品牌價(jià)值計(jì)算,科技也是最有價(jià)值的行業(yè),其次是飲料和運(yùn)動(dòng)用品。
主要結(jié)論
在BGB 2021分析期間,上升最快的品牌在三個(gè)方面的表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他品牌,揭示了基本的優(yōu)先事項(xiàng):
“方向、敏捷性和參與度是我們過(guò)去一年中看到的推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的三個(gè)關(guān)鍵主題。這并不意外,由于商業(yè)圖景不斷變化,員工的支持、變化適應(yīng)能力以及強(qiáng)大的客戶群體會(huì)助力某些品牌茁壯成長(zhǎng),”Interbrand全球首席執(zhí)行官Charles Trevail表示。“值得一提的是,特斯拉的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了三位數(shù),這在全球最佳品牌排行榜22年的歷史上是前所未有的。特斯拉品牌重視品牌方向、敏捷性和參與度,所以我對(duì)特斯拉在2021年全球最佳品牌排行榜上的躍升并不感到意外。”
“為了讓品牌在疫情后的世界中取得成功,我們的排名突出了取得成果的關(guān)鍵因素。在方向、敏捷性和參與度方面,這些品牌的增長(zhǎng)速度高于長(zhǎng)期平均增長(zhǎng)率,它們通過(guò)設(shè)定明確的戰(zhàn)略方向、快速轉(zhuǎn)向,并帶領(lǐng)消費(fèi)者共同前行,”Interbrand全球總裁Gonzalo Brujo表示。“隨著充滿可能性的十年(Decade of Possibility)的繼續(xù),許多全球最佳品牌正積極拓展其可能性,推動(dòng)決定性的創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)更有效的商業(yè)模式,并采取不妥協(xié)的立場(chǎng)。”
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