雙十一大促期間交易總額首次突破萬億元,達11154億元
北京2022年11月12日 /美通社/ -- 第十四個雙十一落下了帷幕,經過14年發(fā)展,不再年輕的雙十一少了一些銳氣,多了些許沉穩(wěn)。今年各家平臺不再是鑼鼓喧天地宣布銷售戰(zhàn)績,而是不約而同在狂歡日發(fā)布了在助農、綠色、環(huán)保等領域的成就,在促流通、促消費的商業(yè)價值之外,不斷提升社會價值創(chuàng)造能力。除此之外,今年的雙十一還有一個很大的特點就是"融通",直播平臺解除了與綜合電商平臺的鏈接壁壘,從快手可以直接跳轉京東、天貓購物平臺購買心儀的產品;小紅書與天貓深度合作,打通種草-搜索-轉化的營銷閉環(huán);B站帶貨直播間可以添加淘寶、京東、會員購等商品,用戶在B站帶貨直播間可直接購買第三方產品。
流量見頂的當下,各平臺、各品牌都將重心轉移到了如何留住用戶,如何帶給用戶更好的購物體驗上來,在支付、物流、售后環(huán)節(jié)加碼,以期帶給消費者一個更友好、便捷的購物環(huán)境。那么,今年的大促銷售表現(xiàn)如何呢?
星圖數據連續(xù)第九年以第三方平臺身份監(jiān)測、發(fā)布雙十一銷售數據,以期給公眾帶來較為公正客觀的數據視角,根據星圖的數據顯示,10月31日20:00-11月11日23:59,綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為11154億元。
分平臺來看,綜合電商平臺銷售總額達9340億元,天貓以58.03%的份額占據綜合電商平臺榜首位置,京東緊隨其后,拼多多排名第三。直播電商平臺成最大亮點,今年雙十一期間,直播電商累積銷售額達1814億元,同比增速破百。抖音以微弱優(yōu)勢排名直播電商平臺榜首,點淘屈居第二,快手排名第三。新零售也有較大突破,銷售額為218億元,同比增速達兩位數以上,美團閃購排名新零售平臺第一,京東到家和淘鮮達以微小差距分別位列二、三名。社區(qū)團購整體增幅不大,總銷售額為135億元,多多買菜、美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選位居前三。
分品類看,綜合電商平臺銷售品類排名整體變化不大,銷售額前十名分別為:家用電器、手機數碼、服裝、個護美妝、男/女鞋/箱包、電腦辦公、食品飲料、家具建材、母嬰玩具、運動戶外。
熱門銷售品類中,家用電器雙十一期間銷售額為1566億元,美容護膚606億元,洗護清潔286億元,香水彩妝216億元,糧油調味213億元,休閑零食135億元,方便速食69億元,寵物食品37億元,洋酒和飲料分別為21億元和15億元。京東在家用電器、洋酒以及洗護清潔品類中占有絕對份額;天貓則在休閑零食、方便速食、美容護膚、香水彩妝、寵物食品中銷售額占優(yōu);在糧油調味和飲料品類下,兩主流平臺分庭抗禮。
品牌方面,各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示:
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